新闻图片 背景墙(众筹新闻与众包新闻：互联网背景下新闻生产模式的探索)

一定义与发展“众筹”的概念始于众包(crowdsourcing)，“众包”主要指利用大众集体智慧搜集核实信息实现报道，按具体内容的不同，将其划分为“集体智慧(crowd wisdom)、集体创造(crowd creation)、集体投票(crowd voting)以及众筹(crowdfunding)”四种不同基本类型。

1.众包新闻(crowdsourcing)“众包新闻”最早是来源于经济学，后延伸到新闻传播领域喻国明老师在《大数据对新闻业态的重构的革命性改变》中将众包新闻定义为：利用集体智慧来搜集和核实信息、报道故事，或者在新闻生产中做出选择。

从表现形式来看，“众包新闻”与“参与式新闻”、“公民新闻”一样，都是公众参与新闻业的一种方式不同的是，“众包新闻”重视和利用的是“群策群力”，具有鲜明的基于网络、面向非特定人群、公开、广泛的特征新闻生产中的众包内容模式随着互联网技术的普及得到了广泛应用，受众的参与让“产”和“消”之间的概念变得模糊，在这种模式下，用户不仅是信息的接收者，同时也是信息的产出者。

这种模式下，用户起到了至关重要的作用众包新闻模式已经在国外发展得比较成熟，Curious City、Pop Up、The Ferret等都是国外做众包新闻比较好的平台，英国《卫报》和美国《纽约时报》等老牌报纸也早已在探索众包新闻模式的发展方式。

2. 众筹新闻(crowdfunding)众筹新闻是众包新闻的一种表现形式，国外学者多把“众筹新闻”归于“众包新闻”当中从概念从属上来看，众筹是众包的一种形式，是对大众资金的有效整合众筹新闻理论上是可以看作众包新闻的一种生产模式。

“众筹新闻”即新闻传播机构发起某一新闻选题，面向用户筹措选题采访报道资金，用户认可选题方向后，以捐赠资金的方式进行资助，在达到预期的资助金额后，提出或参与选题的记者用筹备到的资金，完成选题报道用户参与的作用主要有两点：。

一是决定选题是否有深入报道的价值，二是提供资金的帮助在众筹模式下新闻传播组织或记者个人通过用户参与筛选出符合用户期待的选题，并在报道中持续发布最新进展，以回应用户的关注众筹模式最初在娱乐产业及电子科技行业应用较为广泛，如Kickstarter、Indiegogo等知名众筹网站帮助无名艺人发唱片、协助边缘导演拍摄纪录片等影视作品、发布电子科技创意产品等。

后来随着众筹理念的不断深入以及在全球范围内的影响力扩散，众筹模式开始向其他行业渗入，如慈善、电影、新闻、图书出版等，一批垂直类众筹网站也应运而生众筹模式运用于新闻业，为欲实现新闻理想和推动社会公众利益却囿于资金所困的媒体人提供了一条切实可行的途径

二与传统新闻生产相较的优势与特点从“快速”到“深入” 在媒体高度发达的今天，人们对新闻时效性有着更为严苛的要求然而新闻众筹由于“受众买单”的特点，需要一个相对漫长的周期进行募资和实践，这决定了新闻众筹无法在时效性上抢占先机，因此不适合突发性的新闻报道。

但同时，新闻众筹集结了大众的智慧和资金，运作周期长，审查压力小，在深度报道、调查报道、“扒粪”报道中具有传统媒体无可比拟的优势新闻众筹的实践也验证了这一点：在众筹网新闻平台初期成功完成的十四个选题中，调查类选题占据主导，例如《中国比特币市场调查》、《安卓手机垃圾泛滥问题微调查》等。

从“窄众”到“大众” 传统新闻实行的是组织化的生产方式，新闻生产完全在报社、出版社、电视台内部进行众筹新闻的诞生和发展，实现了新闻生产的社会化过渡，理论上，所有人都能参与到新闻生产的过程中来第一，新闻生产者是大众。

新闻众筹有着开放性和低门槛的特征，任何人都能成为新闻众筹项目的发起人众筹新闻模式下的新闻生产不再过分依赖专业技能的高低，优秀的创意成为项目立足的根本，专业新闻工作者和非专业工作者的边界趋于消失第二，新闻把关人是大众。

任何个人与组织都可以通过对新闻众筹项目的选择性资助，表达自己对某一项目的情感倾向，并决定它是否有机会和大众见面，因而出资人的身份往往多种多样从“卖方”到“买方”当下传统新闻界的主流仍是“卖方”控制新闻市场，如何真正让受众参与到新闻的议程设置中来？新闻众筹模式提供了很好的示范。

（麦库姆斯在以往的论述中将议程设置分为两层：第一层是对象的显著性，指媒介通过大量报道引起公众对某一问题的关注；第二层是属性的显著性，指媒介通过对某一议题的框架构建影响议题的显著度）新闻众筹项目发起人在众筹平台发布新闻报道计划，吸引受众浏览关注，即完成了第一层议程设置；而通过资助者对众筹项目的选择，排除缺少吸引力和话题度的新闻议题，依托大众智慧完成被选择项目的新闻生产，则实现了议程设置的第二层内容。

众筹新闻带来了“买卖双方”关系的嬗变，使之呈现出典型的“买方市场”的特征“集把关者和消费者于一身的公众，成为新闻生产机制的核心环节”，受众与发起人和众筹平台进行议程协商，间接控制了新闻生产的话语权三两种模式下新闻记者的重新定位

众包新闻机制是新闻制作模式的一大创新，其颠覆了以往媒体单方面输出信息，受众被动接受信息的模式同时，在众筹模式下，受众成为资金的提供者，记者的责任意识提升因此众包新闻的这种模式带来的不仅仅是新闻生产模式的创新，同时也突破了传统的媒体与受众之间的关系，二者角色定位的转变值得思考。

1. 受众与记者角色关系发生变化在众包新闻模式中，选题和内容是其主要的两个方面以新华客户端的“我在现场”为例，受众可以通过“我要创建现场”来上传自己认为有新闻价值的事件，这是为媒体提供了新闻备选，也就是选题。

另一种方式是媒体给定新闻选题，而将新闻的内容外包给大众，征集各地网络用户发布的文字、图片、视频等素材在此种新闻制作模式中，受众参与性得到了大大地提升在众包模式下，受众已参与到传播链初端的传播者位置，当然受众不是完全包揽整个新闻的制作，但为媒体提供了素材和观点意见，这体现了。

记者和受众在内容生产环节的有所交融，记者与受众“传”“受”并不单一，而是交互的过程2. 记者职能重心的变化在传统新闻生产模式中，记者在既定的框架下按一定的方向专业地寻找信息，而被众包出去的内容所反馈的信息却是海量且鱼龙混杂的。

此时职业记者对信息的把关和整合便显得尤为重要在众包新闻模式中，记者的把关不仅仅是传统模式中编辑内部的自我把关，还是对公民所发布的“碎片化”信息的质量把关由于信息的“碎片化”和大量性，记者的信息整合成为稿件完整呈现最重要一步，这也是职业记者在“内容型”众包新闻中角色扮演最重要的一个环节。

在这个环节中，传统新闻生产模式下记者采集信息的走访活动被弱化了，相反被加重的则是对信息的高度把关和筛选能力3. 职业记者的角色被强化由于用户来源的不同和匿名性，其发布信息的质量和真实性需要判断，此时需要专业记者对信息进行把关，即记者对事实的判断和对信息文字的修改，必要时还需要对信息进行核实。

由此看来，在众包新闻中，记者的角色在这些环节中起到了关键作用，同时，受众的不同和海量的信息也要求记者更高程度地发挥其专业性四两种新闻生产模式面临的现实困境众包新闻面临的困境用户共享意识有待激发用户共享意识指用户参与新闻内容生产的意愿。

长期以来，我国新闻业从内容生产到渠道传播，都由专业的新闻从业人员完成众包新闻模式下，受众被赋予参加新闻内容生产，新闻选题策划的权利，还可以通过赞助的形式决定新闻报道选题但目前在短视频资讯领域，尚未有一款产品的 DAU （日活跃用户数量）破亿，如何激发受众的参与积极性，主动参与新闻内容生产还有待进一步探索。

中国互联网信息中心于 2019 年 2 月发布的统计报告显示，我国网民规模已经达到了 8.29 亿，普及率达59.6%，其中，手机网民规模达 8.17 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.6%用户作为众包新闻的重要主体，是众包模式得以实践的关键，我国如此大体量的网民规模还有待于进一步激发创造力，激发受众参与的积极性。

媒介运营过于追求流量众多的众包新闻媒介平台并非是公益组织，平台的运作需要资金推动，大多数媒介平台的资金来源依赖广告，广告主对于平台的选择很大程度上取决于知名度和流量，且不同流量等级的平台，广告价格定位也有差别。

为了迎合流量经济导向下的变现需求，个别媒体不是从自身平台建设上下功夫，为了吸引人的眼球降低内容质量，传播一些低俗、恶趣味的内容或带动一些不良话题，以期获得流量由于海量资讯泛滥，受众对于优质资源的需求更加强烈，媒介平台运营过于追求流量的这种做法在内容同质化和普泛化的当下不仅不会引流，还会适得其反，引起受众的反感。

当下，内容领域竞争环境日益激烈，内容为王的价值取向是难但正确的选择新闻专业主义消解新闻专业主义的消解一方面指受众不具备专业的新闻素养，从事新闻生产时对于新闻价值取向掌控不到位，另一方面指传统的严谨的新闻生产模式被结构，新闻审批流程被简化。

互联网环境下，新闻业逐渐向媒介融合方向发展，相对稳定的新闻生产关系开始松动，大众的参与让后新闻时代呈现了生机与活力，增强了新闻业的产力在众包新闻模式下，受众可以扮演记者的角色，也可以扮演编辑的角色，但受众缺乏专业的职业素养和职业技能，在内容把控上，对于什么是新闻、怎样采集素材等标准判断可能会出现失误，“把关人”的角色还不能完全胜任，新闻采编素养也与专业记者编辑存在一定的差距。

众筹新闻面临的困境“小作坊式”生产模式 分散的、个人化的生产模式使众筹新闻无法像传统媒体组织一样形成大规模的、集约式地生产，这种依靠个人单打独斗或小团体合作的“小作坊式”生产模式导致众筹新闻在新闻把关、新闻影响力和舆论引导力等方面都受到局限。

1.众筹新闻把关的非制度化众筹新闻是将优质内容与互动参与相结合的新闻生产模式在传统新闻生产体系中，新闻的生产需要经历媒介组织的多层把关，众筹新闻模式使新闻生产与传播过程脱离了媒介组织的管理，将传统把关人的权力从媒介组织转移到众筹发起人和受众身上，这也意味着众筹新闻的生产者与出资人将要承担更多的责任。

但由于众筹新闻的发起人个人的能力和精力有限，无法像新闻编辑部一样对新闻进行层层审核并且由于主要依靠众筹记者的个人自律，一旦其存在个人立场或者受到利益驱动，就会损害新闻的真实性与客观性缺乏制度性的约束和保障，新闻的客观性和独立性将是对众筹新闻生产者的一大挑战。

2.个人化生产的势单力薄众筹新闻实现了新闻从媒介组织化生产到社会个人化生产的转变传统的媒介组织的新闻生产有着成熟的流程与把关程序，整个过程中有分工明确，相互协作的团队，这样保证了日常新闻生产的正常进行以及新闻生产的专业性。

但在众筹新闻中，发起者在人才、技术、设备以及资金方面与传统媒介组织有着很大差距，一个人可能要身兼数职而难以面面俱到，在生产过程中如何有效地完成对信息的深度挖掘和调查是对记者个人能力的重大考验新闻免费消费的固有习惯和平台收入单一

众筹平台的运营需要一定的资金支持，无论是商业性质还是公益性质的众筹平台，目前都需要从筹集的资金中抽取一定比例作为平台管理费用以维持自身的经营专门性新闻众筹网站多为公益性网站，收入来源单一，因而众筹新闻项目成功率很大程度上决定了平台的经营状况。

目前众筹新闻的理念还未得到普及，受众面有限，因此众筹新闻的成功率低于众筹项目的平均成功率在 Spot.us网站，众筹新闻的失败率达到了 63%，远高于一般众筹项目 56%的平均失败率在互联网的“共享”精神下，人们被开放的平台所吸引，信息的传播与扩散变得日益频繁。

一方面，新闻作为一种信息产品同时也是一种文化产品，在互联网时代最容易被大量地复制和传播，很多人已经习惯了免费的网络消费模式，想要真正实现新闻的付费模式还有待于改变大部分人对免费新闻模式的消费惯性另一方面，众筹新闻最后的成果基本是以免费的公开方式呈现在互联网上，大众无需资助也可以分享新闻成果，这样使绝大部分人对众筹新闻的消费依然处于“免费”状态，不利于促进大众对新闻的资助。

五结语新闻活动作为一种信息交流活动，对社会及社会中的个人有十分重要的传播意义及作用众包等新闻模式强调了用户参与新闻生产的重要性，构建起媒介和受众之间的桥梁用户的参与，有助于社会信息的流动，具有相同兴趣爱好的人也可以通过 PGC模式实现交流共享，同时也促进了我国新闻传播事业的发展。

带有不同的知识教育背景和文化特色的用户的加入，使得新闻价值要素极大的丰富，满足了当前多元化的价值取向和需求，虽然目前这种模式还存在一些问题，但其在新闻生产中的运用或能为新闻行业的发展注入新鲜血液，引发互联网语境下的新闻生产方式的变革。

参考文献：[1]谢婷婷.众筹新闻：新闻生产模式与权力结构的变革[D].湖南师范大学.2016.[2]王琨茸.社会化媒体时代新闻生产新模式研究[D].北京交通大学.2015.[3]余明明.媒介融合视角下报网融合创新思路探索——以上海新闻为例[J].中国报业,2017(14):21-22.

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