新闻软件推荐知乎(虎扑体育 | 体育新闻类app市场分析)

    目录    1. 背景介绍    2. 市场环境    3. 产品概述    4. 用户分析    5. 竞品分析    6. 总结1. 背景介绍 随着信息科学技术的发展，在移动互联网时代背景下，体育新闻类app已成为受众获取专业体育信息的重要渠道，虎扑就是其中的代表之一。

虎扑体育成立于2004年，在2012年，虎扑app正式在安卓，ios平台上线，经过多年来的发展，以nba新闻起家，逐渐成为了一个集赛事报道、网络体育社区、电子商务、体育营销与赛事策划为一体的垂直型体育媒体。

2018年，虎扑完成新一轮融资，数额达到了6.18亿元，成为国内最为活跃和具影响力的体育app之一，为体育爱好者提供了完整专业的交流和分享平台2. 市场环境（PEST分析）2.1政治环境虎扑体育作为互联网 + 体育的结合品，在这几年的发展中充分享受到了相应的政策福利。

互联网行业被誉为“朝阳行业”，政府一直以来都很重视国内互联网行业的发展在 2015 年 7 月 4 日，国务院发布了一份对我国互联网行业发展的影响力非常重大的文件即《国务院关于积极推进“互联网 +”行动的指导意见》。

在这份文件里，国家为互联网行业的发展提供了一个总体思路，制定了明确的发展目标同时也确立了基本原则，并且表示要提供足够的支持保障、营造宽松的环境这份文件标志着中国跨入了“互联网 +”的时代大门，也给中国互联网行业发展注入了一针强心剂。

体育产业在国内也同样属于“朝阳行业”，虽然起步较晚，但是市场规模庞大，政府部门对此也一直非常重视国务院办公厅与 2010 年 3 月 19 日颁布了一份《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，国家体育总局、国家发展和改革委员会于 2011 年发布体育产业“十二五”规划》，后在 2016 年 5 月发布了《体育产业“十三五”规划》，各部门纷纷制定了各自的工作计划，为这几年的体育产业发展营造了一个良好的氛围。

从这些政策文件、法律法规中可以看出，我国的互联网行业和体育行业的政治环境是相当良好的而虎扑体育作为“互联网 + 体育”的经营者，也是持续享受着国家政策的扶持、国家发展的红利2.2 经济环境2020年1月，国家体育总局、国家统计局发布 2018 年全国体育产业总规模与增加值数据。

经核算，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%从体育产业内部结构看，体育服务业保持良好发展势头，增加值为6530亿元，在体育产业中所占比重达到64.8%，比上年有所提高，而这一领域正是虎扑体育所重点关注的，虎扑体育专注于社区经营，主要的盈利点正是在于体育服务业。

根据普华永道发布的 2018 年体育行业调查报告，全球体育产业未来将会保持稳定的增长趋势报告中还依据全球范内收入增长潜力排名给出了最具潜力的十大运动项目，其中篮球为例第三位，排名第一位的电子竞技这一项目也在近几年被虎扑体育纳入了规划版图，逐渐成为其社区的重要组成部分。

普华永道给出的未来 3-5 年消费趋势预测中显示，体育爱好者原创内容（UGC）位列内容排行第三，而这一点正是虎扑体育的特点所在。

2.3社会环境虎扑体育核心业务是篮球板块据企鹅智库的一项调查报告显示，篮球在国内的普及率排在所有运动项目的第一位，并且占据着巨大优势20 岁以下群体中，有 52% 的网友身边喜欢篮球的人最多；25-35 岁群体中，则有 40.3% 的网友身边喜欢篮球的人最多。

同时根据调研显示，在中国有着 1.43 亿的“核心球迷”，他们会比普通球迷更积极地参加篮球活动、观看比赛 ( 包括收费的转播和线下比赛 )、购买球衣 ( 例如明星同款球衣 )等，这将是体育行业里最强的消费力量。

与此同时，泛球迷数量达到了 4.82 亿，这表示未来仅篮球领域就有着相当大的市场潜力社会环境对于虎扑体育的影响不仅仅在于体育的热爱，年轻人的消费方式、消费理念也早已发生了改变20 岁以下的篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到了 71.5%。

而在观看球赛的球迷当中，愿意与人进行互动的比例高达91.1%，这也是网上的篮球论坛能够红火运营的根基根据企鹅智库的调研数据显示，大部分球迷在购买运动装备时，会选择淘宝、京东这类大型电商平台，但是在年轻人群体中，有 21.1% 的球迷会选择在虎扑等体育社区购买装备。

这种年轻人的消费习惯将会对于虎扑社区未来的发展产生重大的影响

2.4 科技环境在互联网迅猛发展的当下，根据 CNNIC 的统计调查显示，截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，手机技术的更新换代也带来了新的革命——上网方式的转变。

越来越多的人选择用智能手机上网，年轻人更习惯于使用手机 APP 而非浏览网页虎扑 app 端提供了与网页版不同的服务方式——每位用户都能“定制”app 的首页，将自己最感兴趣的板块 ( 无论是篮球、足球或是电子竞技 )放在首页前端，从而每天打开 app 都能第一眼看到自己最感兴趣的专题报道与相关资讯。

这种个性化的服务极大满足了虎扑用户的个性化需求，其背后依托的也正是智能手机技术的大力发展3. 产品概述3.1 产品定位虎扑是一个为体育爱好者提供专业的新闻资讯、赛事直播、论坛、电商等服务的体育平台3.2 产品结构和功能。

核心功能（1）新闻赛事

提供及时、专业的新闻资讯，包括球场内外，覆盖NBA、中国篮球、欧冠、各大足球联赛、电子竞技等领域，满足不同球迷的需求虎扑的新闻资讯客观、专业，不会出现其他门户网站经常出现的、为了搏眼球的夸张标题和内容，这一点获得了很多虎扑用户的好评。

提供赛事直播，包括视频直播、文字直播，受制于版权问题，多数以文字直播为主直播包含赛前、赛中、赛后三个阶段，同时还提供数据统计、竞猜、观赛互动聊天等功能提供专业的球队、球员、选秀排行榜，球队榜单依据胜率、得分、进攻效率、防守效率、净效率、篮板、篮板率等多个维度进行排名，球员榜单则依据得分、篮板、篮板率、进攻篮板、进攻篮板率等多个维度进行划分，非常专业、细致。

（2）社区社交

提供NBA、CBA、国际足球、游戏电竞、中国足球、步行街等多个论坛板块，用户可以将自己关注的版块添加到我的版块，方便快速进入论坛浏览论坛帖子，发表评论，回复评论，查看评论，其中可以分别按时间、亮度、新鲜、楼主等多个维度查看评论。

同时可以对评论点亮、点灭，举报违规帖子、评论可以对优质的帖子和评论进行打赏，支持自己喜欢的内容。通过考试，账号达到一定等级后，可以在各个板块发帖。（3）电商

提供球鞋、服饰、健身器材等商品的导购；提供球鞋的鉴别；提供球鞋、电子产品的测评特色功能（1）         用户成长体系

虎扑用户成长体系包含两种机制，一种是等级，另一种是声望等级的存在是为了保障社区内容的质量，用户只有达到一定的等级，才有在社区发帖的权限等级越高的用户，拥有的权限越多声望则代表了一个用户对虎扑社区正面贡献的大小。

声望越高，表示该用户的观点越被其他JRs认可，用户对社区的贡献和价值越大，声望越高，在算法中权重越大（2） 考试系统

为了避免用户在论坛中发布低质量的水贴，无价值的争论，新注册用户若想要在步行街或湿乎乎等论坛版块回帖，需要先通过考试，一共20道题目，需要通过18道以上才能通过考试。4 用户分析4.1地域分布

由地域分布数据可以看出：虎扑用户主要分布在东部沿海发达地区，这些地方无论是大学校园数量还是大中型企业数量都相对更多，因此聚集了更多打拼奋斗的大学生群体和年轻职场人士，年轻人更加热爱体育，热爱运动，更加信仰全力以赴、不怕失败、积极向上的体育精神。

同时这些地区的用户经济条件较好，消费能力强，这意味着虎扑在商业变现上有着巨大的用户基础和成长空间4.2 用户属性

号称“直男”聚集地的虎扑，用户群体较为单一，男性用户占据74.16%，远远多于女性用户男性用户相对于女性用户，更热爱篮球、足球，更热衷于购买各种运动装备具有相同兴趣爱好的用户群体更容易形成共同的价值观以及较为封闭的社区文化，虎扑步行街更是被称为“直男一条街”。

虎扑用户以年轻用户为主，主要集中于20-29岁可以看出来虎扑用户中，较多是学生和刚工作几年的年轻人，他们更加有活力和朝气，生活中相比中年人也有更多的空闲时间打篮球、踢足球、上网逛论坛、发帖子、写评论4.3用户需求

根据产品定位和用户群体分析，将虎扑用户的用户需求分为3个大的维度，并在每个维度上分析用户的表层需求，深层需求以及人性需求赛事维度：表层需求：观看赛事直播，阅读新闻资讯，查阅数据统计深层需求：享受体育比赛所带来的紧张、刺激、兴奋、快乐、失落等体验，了解关心的球队和球星相关新闻资讯，满足好奇心，获取更专业的数据信息。

人性需求：好胜心，好奇心，参与感社交维度：表层需求：发帖子，浏览帖子，发表评论，点赞，点灭，举报深层需求：与有共同兴趣爱好的人一起交流、互动；表达自己的观点，叙述自身经历，获取建议、支持；参考他人的意见，窥伺别人的生活，满足自己的好奇心。

人性需求：抗拒孤独，满足虚荣心，好奇心，表达欲，认同感，归属感商城维度：表层需求：购买商品，鉴定装备，阅读测评，获取护肤、健身等相关专业知识深层需求：降低购物的时间成本，资金成本，减少风险人性需求：安全感、惰性。

5. 竞品分析（懂球帝）5.1 竞品市场分析懂球帝创立于 2012 年，以从移动端向球迷提供快速全面的足球新闻起家在新闻资讯基础上，懂球帝还为球迷提供兴趣社交、足球数据查询和足球比赛直播等服务懂球帝作为体育资讯类APP的新生力量，在2014年借助巴西世界杯的东风起步，依托针对性的足球资讯新闻，通过资讯推送之快、资讯来源之广、比赛数据之全迅速在体育资讯行业中占据一席之地。

从数据可以看出，懂球帝凭借近几年来的发展，在各大下载平台的市场占有率已经超过虎扑体育，但是虎扑体育依旧具备深厚的用户基数优势和用户底蕴，因此在可见的几年内，两个体育资讯类APP都必须发挥自身优势努力保持竞争力并伺机占据竞争主动权。

5.2 竞品产品定位

我们不难从二者的产品定位中发现：懂球帝的定位是完全基于单一足球运动资讯及其辐射出去的泛足球生态圈对此类资讯的深度挖掘更优、单一运动的挖掘广度也具备更广的开拓性因此自身的深度和特色是其他产品所不能比拟的相比之下，虎扑体育则是基于泛体育竞技生态圈+社交模式。

虎扑体育对于同时关注多种竞技运动的用户是更加友好的基于足+篮+电子竞技的模式下做到不错过不同竞技运动重大运动的新闻推送，此外大力发展的论坛社区也更好地满足用户所需地期望性需求（分享生活、寻求更多的社交认可等）。

5.3 竞品产品结构图

5.4 竞品用户分析

基于地域热度的数据可以发现，两个产品的用户均更多地集中于发达的地域，且一线城市占据更多的比例其原因更多的是由于一线城市/发达地域具备更多的人口基数，此外这些地域也具备更多的体育氛围，追求更多的娱乐需求

二者的主流用户更多集中于青年群体随着近些年移动互联网的普及、青年群体对于体育活动具备更多的热情，此类型的体育资讯APP显然更受80后-90后甚至00后用户的青睐了故而可总结出其用户的主要特征为：年轻有精力、对体育具有天然的热情、渴望通过此类产品在满足资讯获取的基础上获取更多的社交认同感等。

6.总结目前虎扑体育仍占据着体育资讯类app的头把交椅，但面对当今激烈的竞争环境，像懂球帝这样的优秀app不在少数虎扑还是要以用户为核心完善用户体验，从受众需求出发推送用户感兴趣的内容加强原创新，保证质量。

对待优质高质量的原创新闻或者热门贴应及时推送至首页并进行奖励，优化内容传播增强互动，扩大社交属性增强用户粘性，加强社区内沟通交流，提升社交属性虎扑只有更好的发挥自身优势和特点、不断的拓展新的空间和平台、有效的应对不断出现的问题与挑战，才能在未来寻求更大的突破。

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