你需要的新闻APP案例 | 封面新闻融合之路

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今天的干货就这样闪耀着来啦~7月13日，由封面传媒主办的“大数据与智媒体”论坛上，封面新闻客户端3.2版本正式发布，而在这次迭代升级中最大的亮点就是微软的人工智能机器人小冰全面入驻封面新闻，开启了"AI+媒体"的未来之路，

在近几年的新传考研试题中，媒介融合，传统媒体的转型，两微一端，新技术在新闻生产中的应用等等既是热点又是是重点问题，封面新闻作为华西都市报在转型道路上探索的产物，更是我们不能错过的一个重要知识点哦~好的，今天的干货又这样闪耀的结束了啦~

开个玩笑啦~~在没有弄清楚我们技术加持的封面新闻的情况下，我们怎么能就这样buling~buling~的结束呢，封面新闻是怎样发展的，小冰入驻会带来哪些惊喜，封面新闻的智媒之路又是如何前进的呢，让我们来好好的盘点一番~

一、封面新闻发展史封面新闻是四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团“优势+”的新体现，是华西传媒发展、改革、创新、创业“四位一体”融合发展的新成果，是中国第一张都市报——华西都市报融合转型的新载体不同于《九江晨报》等其他媒体停刊纸媒，转战新媒体的转型，《华西都市报》与封面新闻实行的是“双品牌”战略。

所谓“双品牌”，即充分彰显《华西都市报》品牌的同时，强势打造封面传媒的全新品牌，以“双品牌”为支撑，以“双引擎”为驱动，推动《华西都市报》和封面传媒融合发展，打造全国一流的新型主流媒体其中封面新闻的一个最大优势就是街头采访。

，所谓街头采访就是在人群聚集的闹市或街道中就某一问题最大范围的直接采访群众街头采访的优势就在于可操作性强、结果真实并具有普遍意义,是把眼光放低、深入了解老百姓心声的好方法随着短视频的盛行，街头采访越来越朝着娱乐化和社交化的方向演进。

，从央视的“你幸福吗”到现今街头采访的各种“去污剂”，街头采访在形式上符合人们新媒体环境下碎片化阅读的习惯，在内容上更直观，信息更丰富，更容易呈现搞笑、感人、煽情诸多效果，更能够体现人的鲜明个性，封面新闻也作出了很多鲜明生动的短视频节目如《奇葩爱吐槽》、《街头老司机》、《神街坊》等。

接下来让我们通过一个时间轴好好了解一下封面新闻的“前世今生”★2016年5月4日【1.0测试版】2016年5月4日，封面新闻客户端“青春上线”，主打“8090后”年轻群体，致力于成为引领人工智能时代的泛内容生态平台。

2016年10月28日【2.0版本】2016年10月28日，在“2016（中国）C+移动媒体大会”上，封面新闻推出2.0版本，新版的封面新闻旨在打造一个“引领亿万人生活方式的新闻客户端”，重新定义了内容的概念，打造原创泛文娱资讯，并着力打造了封面直播，利用直播来拉近与用户之间的距离

2017年1月1日【华西都市报新一轮改版】华西都市报的新年“致读者”《2017 一起打开未来的封面》显示，这张22周岁的报纸启动了新一轮改版创新远不止纸的封面，华西都市报上的每一个二维码都指向联接云端的“封面”，这个“封面”，是互联网时代华西都市报和用户联接的全新方式，旗帜鲜明地指向了该报倾力打造的互联网平台——封面传媒。

“当你翻开华西都市报，也就打开了封面新闻的一个入口；而当点开封面新闻APP，比华西都市报更快更多更有趣的资讯将扑面而来” 2017年5月4日【3.0版本】封面新闻上线一周年当天也迎来了3.0版本的新客户端，新版本因人而异的算法推荐更加成熟和优化，拥有了机器人写作技术，并上线了自主开发的“小封机器人”1.0版。

2017年7月13日【3.2版本】7月13日封面新闻客户端3.2版本在由封面传媒主办的“大数据与智媒体”论坛上发布，这次升级的最大亮点就是微软的人工智能机器人小冰全面入驻封面新闻小冰还将成为封面新闻的专栏作者，定期撰写新闻稿件。

而封面新闻也是小冰在西南地区独家战略合作伙伴二、封面新闻的“智媒”之路封面新闻从建立之初就确立了一条智媒之路，致力于成为引领人工智能时代的泛内容生态平台，之后的封面直播、机器人写作、小冰入驻的尝试都是为了更好的走在这条智媒的道路上。

1.因人而异封面新闻作为“内容+技术”的新生代客户端，算法推荐已经成为产品创新的基础性技术2016年10月28日，封面新闻推出2.0版本，在1.0测试版的基础上，更加强化了基于算法的个性化推荐除了基于个人阅读兴趣的算法推荐，。

增加了基于地理位置的新闻推送，不同地点的用户可以第一时间阅读到身边大事；增加了兴趣标签的维护入口，用户可以调整智能推荐的内容类型；增加了基于关键词的推荐，根据用户浏览行为、内容选择等，更加精准地进行内容推荐

这些算法技术的升级，让封面新闻的“因人而异”特征更加明显，走在了国内同类产品的前沿2.知识图谱作为人工智能技术的重要应用，知识图谱将是未来的普及性应用这种基于大数据的智能化加工，通过各种数据挖掘、信息抽取和知识融合技术形成全局的知识库，。

进行可视化的图谱形象展示，从而对信息的传播带来新的冲击在知识图谱的应用上，封面新闻的重点是构建知识库和图谱挖掘，核心是建立实体和实体关系封面数据开发部通过核心算法技术构建了完整的媒体类人名、地名、事件知识图谱体系，并将它应用于封面新闻APP在2016年奥运会等赛事新闻知识扩展以及赛事结果预测上，极大提升了用户体验及用户参与度。

3.机器写作人工智能技术应用到新闻采写领域，最典型的就是机器人写作，这项技术在国外已被广为采用，《纽约时报》《福布斯》等多家知名媒体将此运用到新闻实践中，自动生成的文章包括体育、财经和政治等多个领域在2016年的奥运会报道中，《华盛顿邮报》等多家媒体广泛运用了这项技术。

封面新闻也在2016年的12月20日应用了这项技术当天，一条名为《12月20日打折资讯推荐》的稿件推出此资讯不是由记者或编辑所写，而是封面新闻的机器人“小封”首发作品封面新闻的机器人写作技术可以通过收集多种渠道来源，对每篇原始稿件进行分类，比如出现在该资讯相关的人物、地点等、资讯的可能受众群体，其种类大到国家政策，小到吃喝玩乐皆有覆盖，然后根据其原始文决定是否需要进行再加工。

最后基于用户画像、用户地址以及访问历史等选择适当的受众进行推送或发布除了以上技术应用，封面新闻还将面向人工智能的前沿领域，如语音识别与人机交互、人工神经网络等领域发力，将人工智能技术广泛应用于泛内容生态平台建设当中。

去年是直播的井喷年，封面新闻着力打造的封面直播更加符合年轻用户的需求，同时也实现了一种新的新闻表现形式，封面新闻通过自身平台进行直播的同时拉近了与用户的距离，提升了用户体验也提升了新闻传播的速度三、小冰入驻带来的新惊喜。

封面新闻十分注重人性化的体验与呈现，微软小冰是微软Bing搜索中国团队发布的一款智能聊天机器人具有非常强大的机器学习能力，微软在打造小冰之初，旨在打造一款真正“像人”的机器人，在交互中产生情感交流，而非仅仅是订外卖、取包裹等简单行为动作。

因此，通过文本、视觉、语音等多种方式，“小冰”成为具有类人感官的机器人在入驻封面新闻之前小冰已经和几家媒体进行过合作，在“大数据与智媒体”论坛上微软表示过“这一次小冰入驻封面新闻，会通过内容和交互的深度合作，帮助封面全面升级到人工智能，用全新的交互，丰富媒体体验，助力封面更进一步的发展和服务好用户，开启。

"AI+媒体"的新时代”小冰入驻封面新闻是人工智能和媒体行业融合的一次尝试，入驻封面新闻后，小冰会保留人工智能的情感性优势，陪用户聊天互动，结合5月4日上线的能聊新闻的机器人小封，使封面新闻更加智能，更富有“生命”，更符合用户的阅读需求，同时，小冰的交互性拉近了与用户之间的距离，使用户从被动阅读转化为主动交流。

四、内容：“智慧”主导在人类与人工智能系统之间，人类始终是主体，人工智能系统则是人类求解问题的聪明工具封面新闻要做的智媒体，是以人工智能为核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒体，更是智慧媒体通过“智慧”主导，解决智能技术的短板，。

从而深入贯彻落实网络安全和信息化工作座谈会上提出的“加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间”要求。

（一）信息过载与信息过窄机器不能解决所有问题越来越多的人意识到了机器算法的短板以及过度依赖算法带来的问题，比如崇尚技术完美主义的Facebook开掉人工编辑后的虚假新闻案例，就给机器算法上了一课2016年8月26 日，Facebook宣布撤掉“趋势话题（Trending Topic）”的人工编辑，但还不到3天就被“打脸”。

完全依靠演算法筛选热门新闻的趋势话题，让一则关于新闻主播的假新闻登上网站如果只用算法去追着用户跑，会导致“信息过载”和“信息过窄”“信息过载”的结果，是大量无用信息和垃圾信息抵达用户面前；“信息过窄”的结果，则是用户信息接收不完整，信息集中于一两个方面，很多重要的新闻不能及时快速抵达用户面前，瞭望环境不全面。

如果由于错误、选择性或偏差，数据被污染了，机器学习的模型也会被污染（二）价值引领媒体如果只重视技术，不注重价值引导，就是对公众、对社会不负责任面对机器算法的问题，封面新闻与其他资讯类产品的不同之处在于，更加强化价值联接，在发挥算法优势的同时，。

重视规避算法的短板，以正确价值为技术赋予正确前行的方向这是与技术并行不悖的重要命题封面新闻更加突出价值匹配，为机器赋能，以“智慧”解决“智能”的短板，体现“价值引领下的技术驱动”封面新闻通过人工编辑的干预，纠正算法偏差，为技术引擎赋予价值观，既让用户实现“因人而异”，又让用户实现价值联接，解决机器学习带来的“信息过载”和“信息过窄”问题，做“智慧+智能”并重的“智媒体”，更好体现价值观引领下的算法推荐。

具体到价值的标准，就是有思想、有温度、有品质通过持续不断地生产这样的原创内容，提升内容的正能量、年轻态、个性化特征，保持正能量充沛、主旋律高昂，做内容生产的“清流”，在泥沙俱下、信息繁杂、众说纷纭的互联网环境下，让美好之光照亮每个人心底，凝聚社会共识，放大时代光华。

（三）产品推动在价值引领技术的具体实现方式上，封面新闻重在突出产品思维，以原创为显著特征，充分运用好拥有国家互联网一类新闻信息服务资质的优势，强化内容原创，通过一个个具体的产品和报道来弘扬社会主义核心价值观。

在栏目上，封面新闻围绕“亿万年轻人的生活方式”，打造符合年轻人阅读的特色专栏原创手绘漫画科普栏目“有画说”每周一期，融历史、文化、科技为一体，风格活泼清新，如《关于雾霾 这些常识你应该知道》《漫画中国飞天史》《电信诈骗套路深，防骗宝典就一个字》《别惦记汤圆了，元宵重头戏在晚上》等兼具趣味性、科普性和文化味，备受好评。

此外，时尚素人穿搭真人秀栏目“hello 上班女郎”“封面大咖秀”“宽窄视频”等栏目都充满正能量在报道上，“四川全球推介会”报道中，提前一天在时事频道搭建“四川全球秀”专题，向全球网友展示四川之美，形成上亿次传播；在“红军长征胜利80周年”报道中，开设“重走长征路”“铭记长征路，共筑中国梦 网络媒体走转改”等专题，受到各方关注和点赞。

此外，“悬崖上的村庄”“一带一路智库报告”、G20峰会、蜀道申遗、再造川菜王国等策划报道，均在全国产生了强大传播力和影响力五、融合：一体发展作为传统媒体打造的新媒体平台，推动融合发展是必须完成的使命和责任。

过去一年多，川报集团通过《华西都市报》全力打造封面新闻，初步形成了传统媒体和新兴媒体“双品牌”“双引擎”互动发展的局面接下来，推动华西都市报-封面新闻（以下简称华西-封面）“双品牌”一体化深度融合将是最重要的工作，在深度融合中推动《华西都市报》整体转型。

（一）移动优先媒体融合是“互联网+”，而不是“+互联网”强势打造封面新闻，就是要摆脱以往依赖别的平台进行融合的被动局面推动“双品牌”深度融合，华西-封面将坚持移动媒体优先这个发展战略，把快速做强封面新闻作为重中之重来抓，把舆论主阵地由纸上转移到移动传播平台上。

将打造移动传播矩阵、创新移动新闻产品、紧盯移动技术前沿，在持续创新封面新闻APP的同时，不断做强封面号、封面舆情、封面智库、封面电商、封面数据、封面视频等系列产品，着力构建泛内容生态平台，建设符合互联网发展趋势的移动化、智能化、生态化产品矩阵。

（二）变革机制推动“双品牌”深度融合，仍然维持现有两支团队完全独立的架构肯定难以实现华西-封面将以管理决策团队一体化为牵引，倒推内部机构变革一方面，大力抓好“中央厨房”融媒中心建设这个龙头工程，完善工作平台、建强技术支撑体系、建设全媒体内容管理系统、建设传播效果监测反馈系统；另一方面，重构一体化的部门架构，从内容采写、编辑发布、技术研发、产品设计、经营运营等方面分条块对两支团队进行深度融合，创新内部组织结构，为一体发展提供机制和制度的保障。

（三）技术驱动在信息技术呈指数级发展的环境下，传统媒体要实现融合转型，必须汲取过去这些年重内容、轻技术的教训，要信赖技术洞见，投入大力气打造有核心竞争力的技术支撑，用基于技术洞见的创新方式解决发展融合转型的问题。

一方面，运用最新的人工智能技术搭建新媒体平台，联通传统媒体和新媒体的采、写、编、发平台，形成以先进技术为支撑的一体化融合系统；另一方面，还可以运用新技术改造传统媒体的产品呈现形式，如通过VR、AR、3D、H5等技术，丰富传统媒体的表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力，赋予传统媒体新的生命力。

随着移动互联网时代向人工智能时代的过渡和转移，传统媒体面临的困难会越来越大。深度融合打造新型主流媒体已经不能等，不能慢，只有改革，只有创新，才能实现转型发展，才能拥有更好的未来。

总的来说，封面新闻作为传统媒体与新媒体融合转型发展的先行者，依靠大量优质的原创和深度报道，及先进技术进行内容抓取这两大抓手，在原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面都收获颇丰在传播架构方面，面对新媒体的冲击，碎片化的阅读环境让很多读者已经由读报时代转向读屏时代，人们获取信息的渠道更加多元化。

对于内容传播渠道分散化的情况，《华西都市报》与封面新闻在“双品牌”“双引擎”的拉动下，相互借力，实现新的联接这种举措使得新闻产品不再单一化，而是发散多维度落点，以多平台多形态的信息整合和组织发送给终端用户。

《华西都市报》与封面新闻APP融合发展的意义，不止是一张新闻纸跃上一个APP的转变，更是向用户提供了一个更多可能的产品从以媒体为中心向以用户中心转变，信息传播介质在转变，“互联网+”的融合发展思路，为遭遇严峻危机的传统媒体融合提供了新的借鉴和范本。

今天的内容不少，各位萌新宝宝们可以收藏下来慢慢看，点开公众号主页点击【置顶公众号】就不用担心错过干货了哦~

好啦，这一次是真的闪耀的撤啦~~~

本文部分内容转载于《中国记者》2017年第3期《封面新闻如何细分市场，打造年轻人的“智媒体”》暑期你不能错过的课程来啦！暑期实务班 |消息评论课实务解暑方~那些看起来很蠢的XX策划类实务考题，实际上真的很蠢？

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