新闻类app的发展现状怎么写(中国传统媒体新闻客户端（APP）发展报告)

大河新闻客户端日前，《大河报》发布了《中国传统媒体新闻客户端发展报告》数据显示，2015年传统媒体开发的新闻客户端迎来井喷发展之势目前主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个，形成了“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。

截止2015年底，传统主流媒体新闻客户端在8大应用中的总下载量超过8470万，平均下载量高达367061次；总评分7153.5，平均分为30.96；总评论数5592，平均评论数24.2条（注：IOS系统没有公布下载量，暂不在统计范围内 ）。

总体数据来看，当前传统媒体新闻客户端发展态势相对良好；但是极化发展情况亦表现突出，下载量进入千万量级梯队的客户端凤毛麟角，大部分客户端下载量表现平平即以地方媒体为主的传统媒体新闻客户端，尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势，但是在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计要求，及媒体布局预期。

国内新闻客户端的发展现状及特点新闻客户端整合了海量的新闻资讯，供用户个性化选择；多媒体的表达方式，即时传播；以用户为中心，强调互动性；界面简洁，操作便捷化具有分众、即时性、互动性和个性化等显著特征，进一步细化了新闻客户端的特点，即媒体延伸化、体验个性化、内容聚合化、操作移动化。

覆盖范围及地域特点

图中国传统媒体新闻客户端地域分布如图1所示，全国传统媒体新闻客户端地域分布较集中，主要分布在沿海经济发达的城市和省份，如北京、江苏、上海、浙江、广东其中，北京、广东、江苏三地分别以26个、25个、15个，位列全国新闻客户端三甲。

个别传统媒体发展态势较好省份自然也聚集了较多数量的传统媒体新闻客户端，如四川、山东、湖南、河南等诸上省份的新闻客户端数量占比全国新闻客户端总数一半以上使用状况

图2 中国传统媒体新闻客户端用户下载量通过对传统媒体新闻客户端用户下载量的情况分析得知，整体下载量偏低、用户数量偏少，新闻客户端彼此呈两极分化发展态势其中，根据新闻客户端自身公布的下载数据，新华社、人民日报、央视新闻均接近或超过亿级规模，澎湃、浙江新闻达到数千万。

而从整体来看，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数下载量达十万级的新闻客户端数量为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%通过改组数据不难推断，当前传统媒体新闻客户端发展之路尚处于安营扎寨的起步阶段，距离用户规模化尚有一定距离。

与此同时，对于已经成功连接到的移动用户，如何有效沉淀用户、增加用户黏性、拓宽吸引渠道，成为传统媒体新闻客户端未来运营又一重点问题

图3 中国传统媒体新闻客户端用户评分

图4 中国传统媒体新闻客户端用户评论数权且以累计用户评分和累计用户评论数作为反应移动用户传统媒体新闻客户端体验指标，根据图3、图4数据得知，当前传统媒体新闻客户端用户整体评分偏低，用户体验提升空间较大一则在用户评分中，超过100分的客户端在所有客户端总量中占比仅为15%，此外，评分低于10分的客户端数量占比高达61%，即六成以上移动用户在使用新闻客户端后给予的评分不足十分。

用户评论数情况与用户评分趋势基本一致其中，总评论数超过500的传统媒体新闻客户端仅2个，分别是央视新闻、并读新闻；总评论数在100以下的客户端逾200个，占比高达96%如上评论数指标的表现说明了传统媒体新闻客户端对用户的吸引力不足，用户黏性一般；且对于大多数传统媒体新闻客户端来说，并没有真正找到将传统媒体优势与移动客户端有机耦合、资源共享转换的途径。

转型与融合之道基础：变读者为客户打造新闻客户端影响力的第一步即以数据指标构建用户兴趣图谱，借编辑增值服务将读者转换为客户具体以用户客户端注册数据为驱动，通过了解用户社交认知和行为，精细绘制各类别用户兴趣图谱，进而以编辑增值服务培养用户态度，把习惯浅阅读的互联网读者，转换为忠于产品的使用客户。

以澎湃新闻、新京报新闻为例，前者在客户端上的“问吧”栏目是补充社会热点新闻背景，汇集业界专家学者的用户答疑和知识普及的平台，后者的“图个明白”、“动新闻”栏目，首开客户端新闻视觉化呈现专栏的先河，虽然这两个新闻客户端的栏目大相径庭，但在最终目的上殊途同归，即通过编辑增值服务，提高阅读体验和用户粘性，把服务卖给读者，读者的身份也就成了客户。

核心：新闻专业主义构建新闻客户端传播力的第一步则在于明确其核心竞争力在于新闻专业主义，即在继承“媒体思维”基础上，转化“官媒思维”，秉承客观、真实、准确的态度，甄选新闻源、客观报道，深挖真相，形成独特新闻框架，实现品牌传播力。

平面媒体的舆论影响力由于传播范围有限，对比新闻客户端的移动互联优势，存在多重传播壁垒但孵化于传统报刊的“媒体思维”却是新旧媒体开展信息传播活动的通行证，包含了关于新媒体信息监管的许多宝贵经验“媒体思维”从新闻事业诞生和发展以来，经历过长期实践的经验积累，新闻客户端虽然跳脱出了平面媒体的传播范围和渠道限制，拥有了更多实现信息传递的可能性，但是立足于社会公信力和权威性的新闻发布者，最关键的仍是继承这种“媒体思维”。

把控客户端新闻源、筛选新闻事实、判断新闻价值是新闻客户端打造公信力，树立权威品牌形象的基础继承“媒体思维”的同时，不能把“官媒思维”过于直接地表现在新闻内容的选取和编写上，避免形成与传统平面媒体类似的阅读感受——只是换了种方式看官方新闻。

平面媒体的公信力是强于新闻客户端的，实现两者的过渡，还是离不了传统新闻血液中的严格审核把关制度新闻客户端是一种半封闭式的新闻传播渠道，媒体自觉性和抗诱惑力是保证新闻真实性的基础原则：做有态度的新闻媒体公信力来源于社会公众的信任，而这种信任更多的是一种感性的判断。

怎样获得公众信任，无外乎信息源头的真实和信息内容的公正信息真实有客观依据，如“5W”，但信息是否公正就有赖于新闻发布者的甄别和立场媒体公正的底气在其态度的表现上，特别是遇到争议性的新闻事件时，新闻客户端能否经受住考验，坚定立场，不一味附和政府决议和某些利益团体，是判断客户端经营者是否公正的重要时刻。

在这一方面可以借鉴一些门户网站新闻客户端的经验凤凰新闻是备受高级知识分子和海内外华人青睐的新闻客户端，它成名于美国“9·11”事件的报道，以其独特的国际视野和犀利的新闻观点，闻名于媒体行业搜狐传媒曾专门为凤凰新闻撰写了一篇题为《做有态度的媒体：人见代替常见》的文章，作者提到，凤凰网在多次争议性实践中大胆亮出自己观点，以奥运会期间中国体操选手陈一冰在比赛中被裁判压分，只得一枚银牌的新闻为例，新浪网是《争议！陈一冰0.1分失金》，腾讯网是《吊环陈一冰完美表现屈居亚军》，搜狐网是《吊环陈一冰遭压分遗憾摘银》，网易网是《陈一冰吊环摘银裁判疑压分》，而凤凰网则观点鲜明《黄玉斌炮轰裁判：这是掠夺，这是明抢》。

正因为这样特立独行的报道作风，使凤凰新闻成为许多人心中最具客观性和公正力的媒体党政宣传新常态用户至上，打破传统媒体运营理念传统媒体时代讲究“内容为王”，其最大的优势就是内容，然而在新媒体时代，内容复制的迅速性与便利性很大程度上稀释了传统媒体“内容即一切”的优势，原创高质量新闻一经发布，便能在短时间内被其他媒体信息平台快速转发，而要看哪个平台的相同信息，完全取决于用户。

因而移动新闻客户端要想更好的顺应新媒体潮流，抢占舆论阵地，就必须转变并打破传统媒体生产运营理念，在重视内容的基础上，还要重视用户体验，不断升级新闻客户端使用体感，提供个性化、实用化、便捷化的服务功能，将新闻客户端打造成用户兴趣和真正需求的信息产品。

明确定位，提升客户端品牌知名度从如上移动新闻客户端发展现状及案例分析可以看出，移动新闻客户端之所以存在严重的同质化现象，很大程度上取决于众多媒体在开办客户端之初，没有对其客户端进行明确定位，造成扎堆的媒体客户端栏目、功能、内容、文风等相似度极高，即替代性也极高。

而反观目前运营良好的几家新闻客户端及发展较好的商业新闻客户端，发现它们均有清晰的品牌定位如《人民日报》新闻客户端“做有品质的新闻”、《澎湃新闻》做“第一时政新闻问答品牌”，商业网站搜狐新闻客户端“先知道”、网易新闻客户端“有态度”等，从这些媒体新闻客户端和商业新闻客户端的品牌口号中我们可以清晰其客户端定位，让用户根据各自需求，精准选择。

鉴于此，移动新闻客户端有必要明确或强化各自客户端定位，塑造品牌效应，提升客户端知名度，抢占舆论阵地平民视角，满足不同层次用户需求众所周知，党政新闻本身比较严肃、枯燥，普通受众的关注度并不高，而新闻客户端要想在党政新闻的报道方式上做的有声有色，胜过商业网站等其他信息客户端，就必须善用其拥有的“现场和时政新闻直接采访权”优势，并在新闻的选题、文本体裁上多下功夫。

首先，选题需注重平民大众视角，满足不同文化层次民众的信息需求，赢取更广泛的用户粉丝；其次，在文本体裁上最好是选择凝练简短的新闻信息体裁，适应用户的碎片化阅读时间创新文风，塑造党政新闻之亲和力从媒体移动新闻客户端上党政新闻的浏览量与互动参与人数偏低的现状可以看出，党政新闻用户关注度不足。

而造成这一现状的很大原因便是党政新闻的严肃呆板文风鉴于此，移动新闻客户端在制作党政新闻时，需改变传统党政新闻编写的文风，创新报道方式，以用户的利益需求出发，塑造党政新闻亲和力同时，还在语言组织上，尽量做到通俗易懂，接地气，拉近与用户的距离。

细分功能，有针对性提供个性服务针对用户大多对与其切身利益相关的党政信息比较重视，而不同层次的人有着不同的党政信息诉求的现状，媒体新闻客户端可以重视并把握这一特点，通过问卷或其他调研形式，系统了解并梳理用户需求，针对用户差异化需求，细分客户端栏目功能，建立用户个性化定制服务，让用户能够根据其自身需求，自主选择相关信息。

标题取胜，迅速有力捕获用户眼球在移动新闻客户端群雄争霸、众类信息万舸争流的时代，媒体新闻客户端要想抢足舆论阵地，有效传递党政之声，除了要在运营理念、传播视角、栏目功能、信息体裁、文风等方面下功夫外，文章标题的独特创新性也是非常重要的，这是第一时间捕获受众眼球，进而激发阅读和参与评论热情，获得多渠道交互传播，成了新闻传播力制胜的关键因素。

而要实现此目标，有赖于新闻编辑的选材精准功底——选材能够契合时代需求，契合民众渴求，契合时事热点以及舆情性特点深耕细作，打造党政新闻传播潜力据了解，为了实现标题取胜，不少媒体新闻客户端在传递党政之声时，单纯采用“标题党”形式抓取用户眼球，头大尾烂的标题无处不在，但很多都是在获得了一次阅读后便石沉大海，再无人翻阅，或者被诟病和吐槽，影响媒体移动新闻客户端的整体形象和党政信息的权威公信力。

因此，媒体移动新闻在发布党政新闻时，除了要注重标题拟定之外，还需要注重新闻内容的打磨和修饰，让其精细、客观、真实、个性，契合受众心理，引起情感共鸣，点燃受众分享转载、评论参与的热情，同时也激发新闻的多平台交互深度传播潜力。

未来变化趋势突出本地化新闻+服务的个性化客户端，将成为越来越多传统媒体新闻客户端的基础模式即摆脱“大而全”思路，立足本地新闻，服务本地用户，通过提升客户端的服务功能提升用户的粘性；进而以服务吸引用户的关注，从而带来新闻资讯的传播。

该模式下，浙江新闻客户端已经走在了大多数地方媒体的前面，已经获得一定成功，是今后多数地方媒体客户端可以效仿的案例突出个性化目前大多数传统媒体新闻客户端个性化不足，导致发展中举步维艰，用户吸引力差随着传统媒体对新媒体发展认识的加深。

未来传统媒体新闻客户端，尤其是地方媒体客户端，在推进个性化服务方面将迎来更大的规模，同归依托当地用户的习惯和本地发展特色进行有针对性的个性化的服务设置区分全国性新闻客户端的全面，以更加具有地方特色的设计提升当地用户的使用习惯，方便地方用户生活。

突出创新力由于目前传统媒体新闻客户端在运营策略上的单一化，固定化导致的运营效果较差，以及因为创新力不足导致的“千端一律”的现状这些导致目前客户端的发展两极化严重，呈现的金字塔式的现象未来在一些具有条件的传统媒体机构对客户端运营上的投入的提升，对运营人才培训的加强，客户端的更新速度和创新性功能设计将有可能大量出现。

更多的基于大数据，新闻可视化形式，融入文字、语音、视频、HTML5等多媒体形式的表现手法，结合用户的阅读兴趣和新闻信息本身的特质，提高新闻的可阅读性针对不同用户的设计也将可能出现，呈现更加多样，丰富的客户端发展形式。

未来新闻客户端要在形式和内容上兼行，以长期优质内容的积累打造移动新闻客户端的品牌影响力，进而提升用户持续使用新闻客户端的行为，培养忠实用户来源：大河报

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