新闻头条收益计算(答题专栏13 | 个性化推荐新闻对受众的影响)

作者 | 一朵编辑 | 尔东本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品，转载请授权19级新传考研QQ群：56829583419二战新传考研QQ群：372705117编者按每周三答题专栏将呈现——分析真题，详细批改，给出参考答案。

由本团队最温油的朵姐带领你们披荆斩棘，斩妖除魔我们的口号是：不要套路，只要高分！坚持到底，就是胜利！投稿规则1.本专栏每周三发布一道真题2.将你的答案以“头条文章”的形式发布在新浪微博上（务必是文字而非图片），

带上微博话题#新闻传播学考研##和拖鞋哥一起学新闻传播#，并@新闻传播考研真题与真相和@一朵儿大王别忘了留下正确的邮箱！3.截止时间是每周四晚上12点（过期不候）4.每次在若干投稿作业中抽取2-3份，以批注的方式进行详细点评，发回你的邮箱，并在下一期专栏中展示。

5.挑选规则：第一名交的肯定给改！然后挑一个优秀作业！所以你们好好写！最后一份嘛，看心情，可能是你的名字和头像吸引了我，也可能是写的太烂！哈哈哈扎铁不？注：1、一定要带上#和拖鞋哥一起学新闻传播#和#新传考研#，同时

艾特两个账号！你只艾特一个的话，我都没法看到！不要艾特错了！艾特之间要空格！不要艾特不上！2、一定要用文字的形式！你弄个图片长微博，我咋给你批注啊！！！3、正文中一定要留下邮箱！我批改好以后会用邮箱发给你。

邮箱一定要留能用的！正确的！Ps：去年有的宝宝还设置了非粉丝只能阅读一半，我给你批个作业还得关注你咋地。。。还有人@拖鞋贩子的账号，谁让你艾特了。。本期真题

运用具体传播学理论（如使用与满足理论），结合生活中使用新闻app的经验，谈谈个性化推荐新闻对受众的影响（2018，浙江大学，新闻与传播专业基础440）破题思路为照顾方便使用流量的同学，我们给出了音频+PPT，

请记得夸朵姐温油。

来稿修改答案1个性化推荐新闻主要目的是为用户找到与其需求相匹配的内容，反过来说，也是为了内容找到与其相匹配的用户其推送方式主要是通过聚合类新闻APP，国内主要以今日头条、一点资讯和天天快报等算法类咨询平台为代表，在美国以News Republic为代表的个性化分发新闻APP在崛起。

个性化推荐新闻主要体现在三个层面：个性化推送、对话式呈现和定制化生产个性化推荐新闻的兴起，可谓是喜忧参半，对受众产生了巨大的影响一、 个性化推荐新闻的特点（一） 对新闻生产主体的重构传统媒体时代，新闻生产的主体是新闻从业人员，但随着个性化推荐新闻的兴起与发展，强化了新闻生产与传播者的数据分析、新闻分发的专业性，并有可能催生新的生产部门。

（二） 对内容生产偏向的重构专业新闻媒体为公众设置议题，这既是专业媒体的责任也是其义务但是个性化推荐新闻却打破了这一常规，只为用户推荐其感兴趣的信息，凭借“长尾理论”，更加重视了小众需求，使得专业媒体的议程设置能力减弱，重构了新闻内容生产的偏向。

（三） 对渠道和技术的倚重内容分化和传输过程中更加重视用户需求的数据挖掘技术、传输路径识别技术个性化推荐新闻也多用于互联网渠道，基于数据分析处理的技术，精准为受众推荐新闻二、 个性化推荐新闻对受众的积极影响。

（一） 由“传者本位”转向“受众本位”传播者作为传播过程的第一环节，在传播过程一直占据着重要地位，传播的内容及方式都是以传者为中心在个性化推荐新闻的时代，由于传者的服务对象是受众，为了满足受众的个性化需求，传播内容以受众为核心，受众地位日渐上升，由“传者本位”也转向了“受众本位”。

（二） 提高受众使用与满足的需求个性化推荐站在受众的立场上，以满足受众差异性和精准性的需求作为新闻传播的参考依据，有助于受众使用与满足的升级这种推送方式使受众获得的新闻都是其感兴趣的，从而实现了私人订制，满足了受众的个性化需求。

三、 个性化推荐新闻对受众的消极影响（一） 网络巴尔干下的受众群体个性化推荐新闻把受众划分成为拥有共同目标和相同兴趣的一个又一个的小群体，这也导致了网络巴尔干效应日益严重当受众依赖通过个性化推荐来或获知新闻时，这也导致了回音室效应，受众之间的信息沟呈现越来越大的趋势。

（二） 受众文化品位和审美能力的降低互联网时代，信息的数量爆炸式增长，由于技术的进步，信息的复制、粘贴、转发可以轻易实现，使得信息同质化现象严重，很难做到对新闻的深度解读加之公民新闻的兴起，一批低俗化、庸俗化、缺乏新闻专业主义的信息崛起，而聚合类新闻平台并不会这此进行质量的选择，而是会直接推送给用户，导致受众的审美情趣、文化品位和审美能力降低。

（和个性化新闻没关系了）（三） 受众参与社会事务的意识缺失拉扎斯菲尔德和默顿在1948年的《传播研究》中提出了“麻醉理论”，这一理论在个性化推荐新闻时代仍然适用简单地类比一下，个性化推荐新闻对于受众的吸引力就像是受众使用抖音一样，二者的传播原理是一样的。

人们在日常生活中花费大量的时间和精力阅读数据推荐的新闻，过度沉溺于此，就会不知不觉丧失社会行动力，而满足于“被动的知识积累”（四） 受众理性判断能力的丧失个性化推荐新闻对于受众的认知结构进行了重构，使受众的认知范围单一化、片面化，对于问题的理解和观点过于极端化，缺乏自身特有的观点。

就像重庆公交车坠桥事件，在个别媒体的误导下，在公安局还没有查明原因的情况下，舆论的矛头直指女司机，并引发了对“女司机”群体的质疑个性化推荐新闻的产生，不仅标志着科学技术的进步，也标志着人民主体的地位的日益上升。

但是个性化推荐新闻也带来了很多负面影响，为了应对这些负面影响，受众应该提升自身的媒介素养，不要淹没在媒体提供的通俗娱乐和表层信息之中；媒体应该加强其“把关人”的能力，将假新闻、带有煽动舆论色彩、低俗化、同质化新闻删除；国家应该出台相应政策，完善相应的法规。

让个性化推荐新闻真正做到让受众受益总评：特点那段可有可无，因为并不是题干的重点，和后面回答的也没有太大关系观点和论点是可以的，传播学理论也看到了些许痕迹，不算跑题但是你结合生活中的使用经验了么？这是大硬伤啊！。

总分：18/30分答案2随着移动互联网时代的到来和大数据技术的普及，以精准推送和有效供给为特征的算法推荐正在改变网络传播领域新闻分发的形式，个性化推荐新闻正是依赖于算法推荐技术诞生于互联网时代我国第一个利用算法技术的个性化推荐新闻是由北京字节跳动科技有限公司推出的“今日头条app”，基于数据的挖掘，对受众的网络行为进行挖掘、分析、推送、反馈、修正，从而对受众的阅读模式带来深刻的改变。

一、个性化推荐新闻的推荐机理:以今日头条app为例保罗莱文森在《新新媒介》中将媒介分为三类，一类是旧媒介，如报纸、电视；一类是新媒介，如互联网门户、新闻客户端；第三类是新新媒介，用户不用等待别人生产内容，他们可以自由选择生产和消费内容。

“今日头条”正是这种新新媒介的代表1.频道定制:用户注册账号时可根据兴趣订阅相关板块，基于位置共享会推送本地新闻，同时受众还可以关注自己喜欢的自媒体账号2.个性化推荐:信息分发通过用户的浏览、收藏、转发和评论等行为计算出用户模型。

3.个性化体验:“离线阅读”“同步收藏”“我的话题”等功能均可定制二、个性化新闻推荐的价值1.精准画像:满足受众个性化需求画像是个性化推荐的第一个环节，通过计算机算法对用户的阅读习惯、浏览记录的收集以及对文章的兴趣标签提取，从而生成用户模型和内容模型。

相比于传统的报刊、广播、电视等传播媒介以群体属性作为内容分发的出发点，个性化新闻擅长对个体用户特征进行分析，通过精准的数据快速有效的满足不同个体差异化的需求2.精准分发:提高受众传播体验在信息爆炸的互联网时代，海量的信息最大化的满足了受众的信息需求，但面对过载的信息时，受众常常不知所措，而个性化推荐新闻通过年龄、职业、兴趣等用户特征；地理位置、天气状况等地理特征；类别、关键词、热度等环境特征进行整合，为受众定制了一份内容清单，解决了受众面对信息过载的窘境。

3.精准洞察:符合受众行为习惯当前互联网的实时性一定程度上也促进信息快节奏流动，受众的注意力是十分有限的，其阅读常常是浅层次、多样化的行为习惯，个性化推荐也很好的适应了受众的行为习惯三、个性化新闻推荐的风险。

1.“把关人”离场，主流价值导向不足个性化推荐新闻在把关上采取内容审查后置，消解了传统编辑把关权力，这种由事前把关向时候把关的转变，一定程度上结构了传统的新闻专业主义和主流价值的引导力，价值观由机器筛选传递给受众，受众在价值观的形成上陷入困局，网络平台为了制造热点抢流量，利用“星、腥、性”等内容吸引大批用户眼球后，会被机器按热度推送给更多受众，无异于对价值观的极大破坏。

2.“信息茧房”严重，难以凝聚共识个性化推荐依靠对受众感兴趣的方面进行画像，就会产生传播学家桑斯坦提出的信息茧房效应和群体极化，受众长期沉浸在自己的兴趣领域，长此以往，同一兴趣群体意见趋同，难以接受其他观点，群体极化、刻板映像随之加剧，对媒介信息难以达成共识。

3.“沉默的螺旋”效应显现，多元化声音淹没个性化新闻推荐根据热度等标准将优势意见的信息分发给更多的用户，就如同诺依曼“沉默的螺旋”理论所说，用户发现与自己观点相一致时会更愿意表达，反之则会倾向于沉默，算法控制下的意见环境会对少数意见产生影响，并对他们形成压迫，不利于多元化观点的表达。

个性化推荐新闻重塑了新闻分发的流程，给新闻业的变革和发现提供了方向和推力，在满足受众个性化需求的同时，也要正视技术的不足和弊端，技术是人创造以更好的服务于人的，面对个性化新闻带来的挑战，也要积极改进技术。

总评：审题是没问题了，观点和回答都非常流畅知道要举今日头条的例子，但是在答题过程中没有很好地结合理论和使用实际完全是两张皮啊！没有有机结合！！！总分：19/30分答案3随着AI技术的进一步发展，一个全新的媒体智能化的。

“智媒时代”已经到来从众媒时代跨越到智媒时代，不变的是媒体运营必须以用户为核心个性化新闻推荐体现在三个方面:个性化推送、对话式呈现、定制化生产智媒时代，基于个人兴趣的用户洞察所形成的个性化推荐新闻，（前面铺垫那么多也没啥用，这才答到点子上）

越来越成为新闻业的发展趋势，我国国内目前以今日头条、一点资讯等聚合类新闻平台为代表，根据算法，追踪用户数据，推送符合用户兴趣的新闻一、个性化推荐新闻给受众带来了“满足”（一）使用与满足:用户地位上升在众媒时代，用户需要基于自己的需求，主动去寻求信息，报刊杂志的订阅者需从传统媒体中寻找自己感兴趣的信息进行浏览，报刊杂志无法做到个性化推送。

在智媒体时代，每个受众都，私人订阅、个性化的媒体，媒体主动“迎合”受众兴趣因此，个性化推荐在一定程度上缓解了用户信息过载与注意力匮乏之间的矛盾，节省了寻求信息的时间，有助于“使用与满足”范式下用户地位的升级，满足用户差异化需求。

（二）议程设置功能减弱:受众自我设置议程 传统媒体时代，媒体决定受众接受的内容福柯认为，媒体表面上也受众为中心，实际却在日复一日的传播中，将受众“召唤”成为它所需要的主体个性化新闻推荐使受众在很大程度上掌握了选择接收信息。

比如用户搜索过“港珠澳大桥”相关新闻，那么app将持续为用户推荐相关内容（三）协同过滤:满足受众社交需求算法推荐机制不仅仅局限于用户个人的兴趣，也会关联用户其他好友的兴趣张一鸣在介绍今日头条推进机制时说，当用户绑定微信、微博、qq等社交平台后，系统会为用户建立DNA兴趣图谱，根据用户关注、好友、转发等数据来提取用户兴趣。

许多用户与好友所关注的信息内容趋同，在一定程度上满足了社交需求二、个性化新闻推荐亦有值得受众警惕之处（一）信息茧房:受众信息选择面收窄信息茧房这个概念由桑斯坦提出，在信息传播中，公众只注意自己选择的东西，久而久之，会将自身桎梏于“信息茧房”之中。

个性化推荐机制依赖于用户数据，导致用户，算法推荐以外的内容难以进入受众视野（二）大数据搜集:用户隐私泄露，隐私权受到侵犯个性化新闻基本理念就是追踪用户浏览轨迹，预测兴趣偏好，进行算法推荐也私权是人本身的权利，但在基于算法推荐的大数据时代，隐私泄密事件越来越多。

美国大选期间，剑桥咨询公司盗取facebook用户数据，进行精准推荐，这是大数据时代，隐私泄密的典型案例之一（三）网络巴尔干效应:群体极化严重基于信息茧房和网络巴尔干效应，全体内部成员拥有相似的看法，群体内同质化现象严重，网络群体极化加剧。

比如，重庆公交车坠江事件后，针对坠江原因，网络上说法不一，主要围绕是否为女司机逆行导致坠江，群体极化十分严重尼葛洛庞帝，在《数字化生存》中曾说，后信息时代，真正的特点是个人化因此，面对个人化推进新闻势不可挡的趋势，媒体应加强自身的社会责任意识，始终将社会效益放在首位；受众应该加强自身媒介素养，打破信息茧房，使个性化推荐的负面影响降到最低。

总评：本期的优秀作业了有理论，有例子，有结合使用实际，逻辑清楚，表达流畅，耐思总分：25/30分参考答案运用具体传播学理论（如使用与满足理论），结合生活中使用新闻app的经验，谈谈个性化推荐新闻对受众的影响。

（2018，浙江大学，新闻与传播专业基础440）作者：苏格拉竹个性化推荐新闻即根据用户的性别、年龄、自定义、访问信息类别需求倾向等特征来给用户推荐特定的信息内容，具有个性化、定制化、移动化、互动性等特点

正如“今日头条”app所说：“投其所好，送其需要”个性化推荐新闻对受众有积极消极两方面的影响，新闻媒体仍应提供必要的社会公共信息，担任社会协调与整合的职责以下将以今日头条app为例来探讨个性化推荐新闻对受众的影响。

一、积极影响（一）精准分发，满足分众化信息需求，提高用户黏性个性化推荐新闻基于计算机程序运作，新闻分发的精准程度的提高使得有价值的内容信息被机器识别，推送给大量受众，根据使用与满足理论，受众面对大众传媒并不是被动的，实际上受众总是主动地选择自己的偏爱的和所需要的媒介内容和讯息。

加之网络技术的普及扩大了受众信息消费的选择范围，受众的个性化需求越来越得到媒体的重视今日头条打出“你关心的，才是头条”旗号，体现了对互联网思维的极致发挥，将受众的需求置于分发逻辑首位，有效扩大了媒体市场覆盖率，获得了受众认可

——创始几年就跳升至与“腾讯新闻”等老牌新闻客户端相抗衡的地位（二）降低了受众信息筛选的成本根据施拉姆选择的或然率公式，选择的或然率=报偿的保证/费力的程度受众倾向与选择易用性媒介来满足自身的信息需求互联网是信息爆炸的时代，人们很难在海量的信息中找到满足自己需求的信息，建立在大数据基础上的个性化推送。

有效地解决了这一问题，降低了受众信息筛选的成本二、消极影响（一）信息茧房的困境信息茧房的概念由桑斯坦提出，指的是人们习惯性地将自己包裹在由兴趣引导的信息中，从而将自身桎梏在一个“茧房”中以今日头条app为例，受众的首页几乎只会呈现其感兴趣的领域的新闻，对受众来说，过分局限于个人兴趣领域往往会带来视野的窄化，个人的信息交流范围中只能接收到与自己持有共同兴趣爱好甚至倾向的内容，带来“回音壁”效果，将人封闭在狭小的空间中，隔绝了多元化的信息来源和多元化的世界。

与此同时，过分趋同的意见的聚合往往会带来群体极化，导致民粹主义炽盛，因相似信息消费而聚合成的群体往往会利用算法的定制化分发逻辑，加固话语壁垒，加剧对于主流传播的离心力（二）“单向度的人”的隐忧 “单向度的人”是法兰克福学派马尔库塞所提出的，指人在文化工业的环境下不再主动思考，丧失批判能力变成只会认同的“单向度的人”，使得个人渐渐失去判断力和抵抗力。

个性化服务所建构的“拟态环境”使得个人长期习惯于“接受”为个人了“量身定制”的信息，逐渐失去判断力和抵抗力，束缚个体的认知和行为（三）数字鸿沟的扩大，阶级固化数字鸿沟（信息鸿沟）指由于信息和通信技术的全球发展和应用，造成或拉大的国与国之间以及国家内部群体之间的差距。

数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会生活当中，成为在信息时代突现出来的社会问题个性化推送导致不同社会阶层、社会群体，甚至是不同地区的人根据共同兴趣固化媒介使用习惯。

在这些阶层、群体和地区之间，知识性信息和消遣性信息占有不同的比重，个性化推送的分发形式进一步强化了鸿沟在今日头条app中，不同的人群所关注的领域不同，使用新闻媒介的意愿目的动机不同，也易造成思维观念以至阶级分化现象。

（四）“娱乐至死”成为现实在“博眼球”的时代，个性化推荐新闻app中个性化娱乐化与商业化成了主要标准，当一切公众话语都以日渐娱乐的方式出现，受众会在潜移默化之中逐渐形成一种追求享乐和厌恶崇高的观念，一切文化内容都心甘情愿成为娱乐的附庸，这使得波兹曼笔下“娱乐至死”成为现实。

三、个性化推送新闻展望综上所述，个性化推送作为智能媒体背景下一种新的新闻分发形式，对受众有着正反两方面的意义，围绕新闻定制、算法分发的争论背后实质是技术前进背景下工具理性与价值理性的永恒困境媒体应该对聚合类信息内容的把关，个性化推荐与人性化推荐相融合，推送未关注领域，增加新闻偶遇的机会。

专业媒体应该与算法分发媒体公共满足受众的个性化与公共性的信息需求，形成唐纳德肖所言水平媒体与大众媒体纵横交错的“纸草社会“，在个体意志的活力下发挥社会整合的功能，在机器时代守望人的价值同时，不仅要依靠平台，。

个人更应该发挥主观能动性，主动“破茧而出”，主动培养信息聚合意识，提升媒介素养主编点评虽然是常规的热点题，但是也要注意是对受众的影响，以及按照题目要求每个点都要写到一个具体的传播学理论，这就要求在复习的时候，要将知识点和热点相结合。

下期真题中央厨房在实践过程中的优势与挑战（2018，南京大学，新闻与传播专业基础440）♥朵姐有话说感谢这位宝宝看到了这里感谢大家的信任，感谢大家的热情，也为你们的努力而感动为了更好地帮助大家取得进步，朵姐在这里还是要提醒大家几件事情：。

1.看清楚截止日期以后本专栏的答题截止日期是每周四晚上12点，投稿方式不变过期的肯定不会抽取批改，毕竟规则在这里看到题目出来以后要快点答，投稿要趁早2.允许开卷，但是要有底线你们大多数人太不自信了，总觉得不参考点论文，自己就会写出一堆garbage。

但是不丢弃拐棍的话，怎么能学会走路呢？不要想着“下次我一定自己写”，就从这次开始相信我们，依赖性太强的话，模拟考有你哭的3.大家再去看一下微博的设置，不要让我关注你才能读完你的文章，不要让我成为你的粉丝才能留言。

留邮箱的时候看清楚，不然发不过去！最后希望大家都能坚持到最后！

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