8月14日，魔兽世界（WOW）8.0版本《争霸艾泽拉斯》全球同步上线，这款历时十四年的经典MMORPG之作在今年的夏天再度成为网络焦点话题，游戏大主播们、玩家们纷纷表示回归。
已经两年没有动静的“魔兽世界”百度搜索指数这几天重新回到了十几万的高点。
杜蕾斯的官方微博不会错过任何一个互联网热点话题，就在8.0上线当天，他们也发微博蹭了一把热度。
在有关WOW新版本的微博下面，评论区被大量“为了联盟！”“为了部落！”刷屏，这句久违的口号在2018年的互联网上竟然死灰复燃了。
这股回归风甚至吹到了职业电竞圈，北美英雄联盟职业选手、Cloud9最具人气Cosplay达人Sneaky也在近期发推表示入坑WOW。
魔兽世界真是一款神奇的游戏，总是有让人想“常回家看看”的冲动反观电竞圈那些才发行不到十年、五年甚至两年的游戏，却动不动就说“要凉了”，MMORPG游戏、竞技游戏、游戏生命周期，这三者之间究竟有着怎样的关联呢？。
冷饭也可以炒得很好吃游戏作为一款产品，就跟一台iPhone一样，总是要推陈出新，从iPhone1到iPhone8，苹果在不断为消费者升级消费体验魔兽世界每一次新版本的上线，在本质上，其实和每年的苹果发布会并没有什么不同。
新的剧情、新的地图、新的天赋、新的游戏方式，每一次新的资料片几乎是一款全新的游戏，魔兽世界作为不少游戏玩家的“前女友”，就是用这种不断重新打扮自己的方式吸引着“少年们的回归”当吃鸡、LOL遇到瓶颈，当堡垒之夜还未打开市场，当游戏直播式微，当玩家们对新内容的渴望积累到一定程度，这股能量势必会在一个合适的时间点爆发出来。
要问玩家们为什么还会对一个老掉牙的魔兽世界着迷，不如先问问为什么我们几乎每年都会有一部和《西游记》有关的电影，五百年前是三打白骨精，五百年后打得还是白骨精，而且还是打三次，但观众依然看得津津有味。
就像同样一道菜，既可以炒着吃，也可以蒸着吃，加入不同的调味料，即使是炒冷饭也可以炒出不同的风味，每一次再创造、再诠释都能产生新的价值大IP如何长生不老，塑造世界观是灵丹妙药这是大IP的时代，因此讲好故事、塑造一个完整的世界观很重要。
从RTS游戏魔兽争霸到MMORPG游戏魔兽世界、卡牌游戏炉石传说，再到魔兽小说和魔兽电影，魔兽世界的“世界”两字是这一切的关键，是构成这条泛娱乐IP商业价值链的核心。
连续多年排名PC游戏收入第一的英雄联盟也深谙此道从游戏诞生之初就给予每个英雄丰富的背景故事，构建了一个德玛西亚与诺克萨斯的世界，精致的动画与CG勾勒了一个活灵活现的召唤师峡谷Riot甚至已经多次开办专场音乐会，玩家们戏称Riot是被游戏耽误的动画公司、音乐公司。
近期，英雄联盟官方公布了一张符文之地的地图，由此展开了粉丝们的浮想联翩，从大多数人的反应能看出，大家都十分期待一款英雄联盟主题的MMORPG游戏。
英雄联盟还专门开通了一个叫英雄联盟宇宙的官方微博，可见Riot对世界观塑造的重视不过相比一款纯正的MMORPG，英雄联盟、守望先锋等竞技游戏虽然也有其人物故事和世界观，但目前并未像魔兽世界那样充分开发利用，在其他载体或游戏形式上尚未形成像魔兽世界那样庞大的IP体系。
再比较其他竞技游戏，尤其是一些FPS类游戏，距离塑造世界观和讲故事似乎就更加遥远了竞技游戏向体育化发展是众望所归的正确方向，许多竞技游戏玩家的回归，也不再依托于一个游戏新版本的推出，他们反而更可能在大型赛事举办期间选择重新登录游戏。
不过，WOW的成功再次向我们证明，对于一个普通玩家来说，冒险和成长也是永恒的主题。
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