“低俗八卦经济”遭遇沉重一击，对公关传播有何影响？

“圈中人导读：要命的是，有些人显然把娱乐营销和低俗炒作混为一谈了”来源：犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）文/凤凰涅槃 朴芳万能能的大叔（ID：wannengdedashu）文/大叔。

天让谁灭亡，先让谁疯狂昨天和今天都是个“禁言”的日子，封杀令让微博、微信一众大号瞬间成为了“过去时”昨日微博大号全网封禁名单：风行工作室官微 、全明星探、中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、狗仔大圣、Live全明星直播、长春国贸、娱乐圈揭秘、娱乐圈大表姐、娱乐圈门卫赵大宝、娱乐圈八婆、娱乐圈社长、八组兔区每日爆料、Go硬工作室、小浪花XD、。

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（文娱圈中人补充）

事实上，昨天光新浪一家“绝杀”还不够热闹，其它网络平台诸如今日头条、腾讯、一点、优酷、百度纷纷予以“响应”，誓要把这些“狗仔”从地球上抹去犀牛君和小伙伴们都惊呆了！早有预兆及更深层原因其实行动前肯定有“风声”滴。

新浪发布的封杀令只是雨，在此之前官媒其实早就打了招呼，天雷滚滚了，只不过很多”狗仔大号”充耳不闻罢了早在5月18日《人民日报》就曾发文《别让“八卦”太喧嚣》，批评热炒明星私生活的问题，认为媒体不应为八卦推波助澜。

接着，6月1日，《中华人民共和国网络安全法》正式实施，与此同时，广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，明确要求“娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率”。

接着就是6月7日的“封杀门”而且可以推测，在今年一系列大会和重要活动即将召开之际，有关部门必然不想让这类不登“大雅之堂”的娱乐八卦天天占据头条鼓掌和拍砖网友各抒已见这次“封杀”事件的另一个结果就是网上各路好汉站队撕逼，支持一方认为“顺应民意” “干得好”、“厉害了”、“点赞”、“没毛病、积极向上，别天天八卦没用底”。

支持一方认为有些八卦是造谣博热度引起明星胡撕然后提升关注度，明星跟普通人享有同等权益，没有义务接受全民监督,甚至认为打击还不够，应该继续深挖下去，罗列了一圈“应该封杀”的狗仔账号另一方则认为“狗仔”、“八卦”类似娱乐圈的“纪检委”，没有它们娱乐圈“黄赌毒”会更加严重乃至于乌烟瘴气,甚至会造成“良币躺枪”的情况，冷嘲热讽新浪等平台把猫抓了，让老鼠舒服。

更有网友神评论让人忍俊不止，国民老公王思聪也不由得躺枪同时，有些付钱询问卓伟娱乐圈绯闻的朋友则欲哭无泪，纷纷要求退钱！地下造星产业链那么这次“封杀事件”事件的后续影响如何？ 首先，长久以来娱乐圈的氛围简单一句话就是“不怕被人骂，就怕没人怼”虽然这句话不光鲜靓丽，但是话糙理不糙。

众多渴望成名的小艺人及其幕后的经纪公司推手们，迫切需要明星自身不断得到曝光以扩大知名度和吸粉简单来说，就是十八线艺人想晋升为线上艺人、三线想成为二线、二线想成为准一线和一线然而作为深度混迹娱乐圈的老司机，犀牛君深知传统的造星手段其实“见效慢、成本高”。

通过好作品上位其实需要天时、地利、人和，不仅要求自身的条件好，还要有强有力的资源支持，况且现在好的影视作品是百里挑一，很多时候戏红不红要看运气况且有时候就算作品火了，人也未必会红达康书记有几个？ 所以这条上位路线往往可遇不可求。

而常规出席各种活动、蹭红毯、发新闻稿这些只能说都是常规方法，大家都会，基本没什么卵用 反而购买营销账号来有目的的制造八卦、制造话题就成为了一条能够快速成名的有效通道，也是很多中小艺人和所谓网红屡试不爽的方法。

因此，策划方案--落地执行--联合营销号炒作就成为了行之有效的路径于是各种真真假假的八卦新闻就被大批量制造出来，这里面的具体情况由于水太深，我们暂时就先不细说总之，明星依靠演技、颜值、背景、八卦等获得足够的大众关注度和资本的青睐，由此催生的粉丝经济和吃瓜群众的眼球关注度自然是一块巨大蛋糕。

而此次封杀事件之后，想靠此路径上位的艺人和那些幸存的营销号肯定会消停很久“狗仔经济”遭遇沉重一击？其次它更深层次打击的其实是一个长期活跃却又经常被人忽视的领域——“狗仔经济”互联网公司对于眼球和用户的争夺永无止境，而明星八卦无疑是吃瓜群众最喜闻乐见的一种方式，是获取新用户的绝佳手段。

尤其是头部独家的“爆款”内容，能够给这些八卦的制造者、背后的平台方都能带来巨大的利益另一方面吃瓜群众限于自身条件和其它因素无法走进明星的生活中，但是出于猎奇心理，却渴望八卦明星，走进明星的私生活一探究竟，于是就形成了所谓的“狗仔经济”。

长久以来，大众关注的都是娱乐圈中的明星和影视作品，认为这才是娱乐产权的经济增长极，其实娱乐圈不同于其它产业，它自从诞生即具备“狗仔”生存的土壤，经过十几年的发展，“狗仔”、早已经不是传统靠写“香艳稿子”、“偷拍”赚小钱的区区职业了，它已经发展到一种规模的产业链，其经济影响和背后资本推手不容小觑。

就拿这次被封杀的“头牌”@中国第一狗仔卓伟来说，卓伟在2010年成立了北京大风行锐角度文化传播有限公司随后仅仅靠自筹的60万开发了具备短视频与直播功能，兼具社交属性和粉丝爆料的“全明星探”APP，成为八卦传播的领跑者。

该APP于2015年1月正式上线后仅仅凭借卓伟“中国第一狗仔”的名号，下载量迅速超过50万，随后很短的时间用户便突破100万，每日活跃用户数达到8万，一年时间官方微博粉丝数就达到了200多万毫无疑问，此时卓伟与风行工作室已经成为了一种品牌，而品牌是会带来流量价值的。

而最能体现价值就是资本的青睐度，就在“全明星探”上线的当年，风行很轻松的获得了联创永宣的天使轮融资1000万，原因无非是资本看中了“狗仔经济”背后潜在的庞大消费群体在这次封杀之前，卓伟的新浪微博粉丝数达到了700多万，仅仅在其曝光白百何事件两天内粉丝就疯狂的增长了130万左右，而且公司的估值也是水涨船高。

强大的品牌效应与引流能力则为狗仔记者的商业盈利提供了基础，现在北京大风行锐角度文化传播有限公司规模已经扩大，相关联企业多达6家，卓伟自己管理运营的公司有3家上面这一切其实都建立在“卓伟们”传播渠道通畅的前提上。

对“卓伟们”来说，明星的隐私、绯闻是其商业模式的基石，但失去了微博和视频网站等大流量输出平台，没有传播渠道的八卦猛料则很难变现八卦账号与微博组成的利益共生体，一旦触及监管层的红线，无法合作则必然被封杀，那剩下的产业链崩塌或许只是时间问题。

微博估值背后的特殊增长极股市上流传一句话，公司业绩好，不如故事讲得好，新浪微博无疑为新浪的资本回报率贡献了巨大力量微博不同于微信，它属于开放性的平台，优势在于时效性、爆发性、传播广泛性，曾几何时，网上微信取代微博的声音一浪高过一浪，事实真的如此吗？犀牛君说了不算，但是数字不会骗人，2017年第一季度微博净营收超预期，较上年同期增长67%，股价亦一路涨到高位。

近年来微博由于时事内容减少，明星与娱乐内容已经成为维持平台热度的最关键一环，微博也正是以此为基础开展了全方位的泛娱乐运营，并成功走出低迷其中，明星八卦的流量贡献是毋庸置疑的王宝强去年8月14日微博宣布马蓉事件，第二周的第一个交易日新浪的股价就从上周五收盘的70.54上涨到72.33，一直到当年的9月6日股价一直呈现上涨态势，二十天上涨了20%；无独有偶，就在卓伟今年4月12日曝光白百何事件后，新浪股价也呈现了爆发式增长，从今年4月12日到5月22日一个多月内，新浪股价从69.73上涨到105.14，涨幅高达52%。

以卓伟为代表的这一系列狗仔及营销账号，正是在微博整体的泛娱乐运营中找到了自己的生存空间，和微博的娱乐生态互相依存；而微博也依托“卓伟们”制造了新的增长极靠这些高流量八卦新闻，微博的活跃度和估值才能居高不下，新浪才能在股市有喜人的回报，这次新浪和相关网络平台按照国家相关要求进行的网络“清洗”后，会不会因此对新浪和微博的资本环境造成一些波动，我们拭目以待。

>>>>除此之外，昨天下午还有一件事刷爆了朋友圈，那就是号称千万粉丝的咪蒙疑似被禁言了，下面简单谈谈这两件事对公关传播的影响。

先说咪蒙咪蒙被禁言（有一种说法是被删除了一些敏感文章），据说是因为一条涉及到“嫖娼”的文章，大叔虽然没有看到具体内容，但就单单看标题《嫖娼简史》，就知道肯定涉嫌低俗内容实际上，这已经不是咪蒙第一次这么干了，以性暗示为主的标题，可谓比比皆是，比如。

《我有个春梦，你跟我做吗？》、《傻逼！我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》、《男朋友，狗和避孕套》、《因为一次看黄片，我意识到阶级差异》、《我前女友和她孩子的五个爸爸》、《为了当学生会主席，我让女友去陪睡》、《那个得到性病的女大学生教我的事》、《我爱你，所以让你去睡别人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》

……以上文章发布时间是从2017年4月至今前几天，大叔和一位营销圈KOL聊天，得到一个不算惊人但现在看来挺可怕的的消息，就是咪蒙除了自己外，其实已经培养了一批文风和她及其相似的写手（实习生），且已经悄悄开了很多小号在练手，就连这位KOL都无法辨别到底哪个是咪蒙自己写的，大叔统称为“咪蒙体”。

那什么是“咪蒙体”呢？大叔的定义是：标题特别吸引你点击，以性暗示为主的情感倾诉的方式，文艺范儿十足这类文章，之前就被很多网友定义为“毒心灵鸡汤”，现在来看，可能只剩下了“毒”其实，微信对于此类低俗内容，一直是打击的姿态，也在之前禁言或者关停了很多账号，难道咪蒙就没有察觉到吗？大叔认为，可能有几个原因：。

1、咪蒙被捧上了天一般这种上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下来多恨，案例很多当然，微信平台也需要这样的头部资源来强调自己的价值2、屡次的试探之后，咪蒙可能认为自己能够把握好尺度这种自信可能来自其多年的文字工作者经历。

3、唯点击量论这是大叔想说的，咪蒙自己也说了，她自己有一套理论，一看标题就基本知道这篇文章会不会过10万+，显然，客户也是冲着她的点击量大来的所以，为了点击量，咪蒙就创造了“咪蒙体”，最终在第2条上栽了跟头。

再聊卓伟首先，大叔认为，新浪微博应该感谢卓伟，其最具代表性的“作品”是王宝强和马蓉事件，这件事极大地提升了微博的活跃度，比如单一个#王宝强离婚#的话题阅读量就突破了140亿，可谓妇孺皆知王宝强事件之后，微博的活跃用户数量也是继续直线上升，大叔打开微博的次数也明显增加。

2016年8月14日，王宝强在微博发文宣布与马蓉解除婚姻关系2016年9月，微博的单月活跃用户数量达到2.97亿人，同比增长34%，其中89%为移动端用户卓伟之后又多次爆料明星出轨事件，包括不限于林丹、白百何等，每一次事件的阅读量和影响力都不小，显然，这些内容是不符合“积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境”的。

实际上，微博也意识到了这个问题在今天发布的“关于关闭炒作低俗追星账号的公告”中，它表示：“低俗追星内容产生和存在有相当程度的原因是不同平台之间激烈竞争的结果而重赏之下必有勇夫的模式显然在娱乐资讯领域已经出现了偏差……在低俗追星账号的问题上，微博作为传播渠道加强治理……”。

最终，微博以“采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题”为由，对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭值得注意的是，同一天下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

也就是说，不仅卓伟及其团队的微博账号被关停了，其在其他媒体的账号也全部被关闭当然，除了卓伟，很多头部的娱乐八卦类账号也被关停，大叔粗看了一下，这些账号基本都“积极”参与了王宝强离婚等事件大叔为网信办和微博的这次行动，拍手叫好，为什么呢？。

大叔前几天还在和一位朋友聊过，如今的微博，虽然还是广场，但实际上，娱乐话题占据了一大半的江山，某某明星过个生日都能带来几十亿的话题阅读量，但像微博刚成立之初的几个重要事件，比如微博打拐，则越来越少当年微博主推的“政务微博”也基本已经退居了二线。

最要命的是，有些人显然把娱乐营销和低俗炒作混为一谈那么问题来了，咪蒙疑似被禁言，卓伟被封号，对公关有什么影响呢？大叔认为有一下几点：1、尺子“正能量”是所有品牌宣传的大基调，也是一把尺子，大家做任何事的时候，必须量一量，要坚决抵制低俗炒作。

2、投放品牌主在未来选择在自媒体的投放，要界定其价值观是否与自己契合，不能单纯只考核阅读量或者转化率3、方式娱乐营销会向公益、文化、民生等话题靠拢，比如大叔看到，从去年开始，各大卫视都在拍纪录片，品牌非常高，并不比《舌尖上的中国》差，品牌怎么介入，值得思考。

还有一个现成的案例，比如《跑男》第一集去的是西安，明星们集体唱了《黄河大合唱》4、规定从6月1日起，网信办发布的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施，对自媒体不能发布什么内容，进行了明确的规定实际上，这次行动也是在新规实施之后，网信办的第一次亮剑，具有一定的代表性。

大叔强烈建议你（不管你是自媒体还是品牌主），认真学习这个规定和有关此事的报道5、思维其实上面都是老生常谈，也应该是每一个品牌和自媒体应该做到的：坚守底线，弘扬正能量别老想着通过一次低廉且低俗的炒作迅速吸引公众眼球，这话是专门对创业公司老板和没干过传统媒体的自媒体说的。

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