那些“10万+”的文章，都用了这些标题套路！

闲暇时间一位90后大叔陪你聊运营在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的碎片中生长。

一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转化率方面，扮演着日趋重要的角色写标题的能力，已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标

如何写出高点击、转发率高的标题？那么一则叫好又叫座的标题，我们首先要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

然而，写出一个好的标题的技巧有那些？置内容、分发平台于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台（微信、今日头条等）的用户更喜欢什么样的标题。

一、情感、鸡汤类内容情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧一：用户第一先来看看下面这些阅读量爆表的标题：“孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）“你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）“你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）“女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）

“姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱）  职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：善于挑战常理+制造对立面常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？来感受一下：拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）做一个不好相处的女人（HOGO）谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）

会败家的女人更幸福（卡娃微卡）正室要像小三一样活着（咪蒙）倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）

上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸）约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐）什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北）。

恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐）搞定男神的正确姿势（Papi酱）男人会不会出轨，看这两点（女人多读书）白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔）长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意）这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。

比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳

二、时尚、娱乐类内容娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗平凡的对立面是什么？故事故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中技巧一：人称代词+时间轴+反转。

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁比如：她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）。

他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）

她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好技巧二：悬念+信息阶梯在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如：。

揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论）商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单）和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦）

除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地）什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界）跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame）

这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率三、生活、美食类内容生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。

技巧一：满足多模式感知由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台）。

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条）1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食）集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房）

上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。

技巧二：寻找背书人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量比如：今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶（一条）这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所（一条）故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴（一条）。

从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的（撕蛋）我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南）上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三：形而上的提炼对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”比如：吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天（企鹅吃喝指南）。

憋了一个冬天，老夫的少女心被这口小甜水唤醒了（企鹅吃喝指南）只要锅子还在噗噜噗噜，心情就不会blueblue（艾格吃饱了）一颗懒蛋蛋，解救你的冬日焦虑症（ENJOY美食）现代人有太多病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼，点击率也会更有保障。

技巧四：比较法比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧：吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就（艾格吃饱了）它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下厨房）巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食）

生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍（IF）在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

技巧五：打擦边球这世界对白莲花很残酷那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器如：他拍的1000张小弟弟的照片（蝉创意）每天早晚，只想让它在嘴里震（一条）我请你睡觉（一条）男朋友那个很直是什么体验（蛙哥漫画）。

男人身上一样东西，情人节之夜会被女人吞掉（杜绍斐）以上，投机有风险，操作须谨慎四、科技、资讯类内容这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。

而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些技巧

技巧：列数字这一类标题中往往含有一组或多组数字，比如：追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象（虎嗅网）新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报）

YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象（36Kr）逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发（钛媒体）由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。

五、知识类内容知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。

技巧：化繁为简一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院）一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼）10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式（三节课）拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）

这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

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图片 / 你懂

你要记得这世界的不幸和自己路过的花径运营干货

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