开场如果把最“中国”的龙以最“中国”的水墨技艺画到轻科幻的游戏世界里，会发生什么事？《和平精英》的回答是：会产生新的爆款神装从7月22日至今，新神装“墨龙九天”已经引起了多个圈层的多轮热议预告阶段，玩家和国风爱好者看着三级头+龙影的悬念图，一路从石家小鬼的《龙吟》聊到陈容的《九龙图》，把游戏官微评论区，搞成了国学竞答赛场。
视觉图首曝时，王嘉尔粉丝和潮流文化爱好者光速入场，单条微博转发近八千，#王嘉尔水墨龙神# #和平精英墨龙九天#话题在3小时内各自拿下超千万阅读。
26日皮肤正式上线前，微博上“王嘉尔和平国风大片”以及“国风是王嘉尔的统治区”等话题便已纷纷登上热搜，而“王嘉尔水墨龙神”的话题也登上了抖音热榜，在多平台掀起出圈热议。
“别问，问就是老祖宗抵抗不了的魅力”“又是水墨又是龙的，谁看谁不迷糊？”最终，好评盖住了预热阶段玩家关于“水墨风与《和平精英》兼容能行吗”的疑虑，同时又带出了新的问题：《和平精英》，是怎么做到的？01差异化的国风：够大众，也够潮
商业化内容的成功与否，一在受众基数，二在产品本身的竞争力“墨龙九天”算是把这两点占全了于用户基数，水墨画和龙都是扎在国人认知深处的文化元素，几乎具有天然的共情优势同时，随着近几年国潮文化抬头，国风早已成为新的大众热点。
，在抖音等大众社区，国风、国潮相关话题播放量几乎与情感、美食等生活类话题持平。
水墨中国龙这个题材，天生就能匹配亿级用户也是因此，不少游戏产品都在近几年间推出了国风内容想在这样的市场环境里出头，关键就在于竞争力的强弱——是否做到了点子上？是否有足够的差异化？在这俩问题上，《和平精英》都找到了解法：。
从最国风的内容里找灵感，打好底借最潮流的元素做融合，搞创新一方面，和市面上多数以某个宽泛的大概念切入魔改的国风游戏内容不同，“墨龙九天”的视角更细，起点更具体、坚实，也更高：以“现存最伟大龙图之一”的《九龙图》为灵感来源。
，汲取画作表现手法和文化内核，再配合《和平精英》风格，做数字化演绎。
于是，更聚焦、深度的创意思考使“墨龙九天”更容易触及水墨与龙文化的精髓比如，对应气韵非凡的《九龙图》原作，皮肤以人形+龙角、龙鳞做基础框架，服饰边角均为流动的黑白水墨效果，契合泼墨的写意灵动，也符合龙“升则飞腾于宇宙之间，隐则潜伏于波涛之内”的神韵。
同时，神装所能实现的“基础形态”、“至臻形态”以及“双生形态”的任意变化，也传达出游戏团队对神龙变幻莫测这一特点的准确理解。
细节上，至臻外观会提供新的入场效果：水墨神龙飞入，落地化成人形，且人物肢体还有墨水流动特效。
此外，龙形态飞行器直接还原了蛇身、四爪的传统中国龙形象，飞行途中龙身自然摆动、龙须随风飘曳，足下还有神话色彩的墨色焚风。
更精准的传统文化体验供给，能让玩家更充分地体会到《九龙图》、水墨以及龙文化等传统瑰宝的魅力另一方面，“墨龙九天”对国风的处理也不单是“活化经典”，更有潮流化的创新游戏内，本次加入的摩托车皮以龙身做车体，龙须做特效，车身周边还会显现金色闪电包裹。
既很好地完成了文化元素与赛博朋克风格的平衡，也让玩家感受到在撤离、前进时一路“火花带闪电”的畅爽
游戏外，邀请到作为游戏品牌代言人，且同样致力于发扬国潮元素、具有文化混搭气质的王嘉尔打造了国潮气息十足的MV。
视频采用真人+CG融合的拍摄方式，在一片混沌云天中，王嘉尔被水墨子弹的浓墨轨迹包围，然后缓缓长出金瞳、生出龙鳞，以人类之姿，逐步转变为水墨龙神。
通过讲述王嘉尔“血脉觉醒”的背景故事，《和平精英》将含有龙元素的摩托载具、枪械以及其他游戏道具串联起来，为玩家构建出一个宏大而又神秘的水墨世界，酷炫的赛博国风，同时卷动多位博主、主播模仿王嘉尔挥手甩墨的标志性动作，吸引众多玩家参与其中。
截至发稿时间，“王嘉尔演绎中国龙”话题登上微博视频榜，热度一度排名第19位。同时，抖音等短视频平台也掀起了一股二创热潮，其中不乏众多播放量10万+的热门作品。
可以说，《和平精英》对“墨龙九天”的设计灵感并没有局限在对传统艺术的还原，而是开动想象力，以玩家最能接纳理解的创意形式，实现了“写意”与“硬核”的和谐共存，把《九龙图》的文化内核吸纳到了游戏生态之中
02内容之上的传播功力无论是文化传播还是商业变现，和“做出好东西”同样重要的，还有一个环节：触达并说服用户前来体验、消费熟悉《和平精英》的人会知道，节奏稳健的强触达传播，一直是他们的拿手好戏不过，在“墨龙九天”的案例里，他们又有了进化——预热阶段更精细了。
其实，更精准的“取材”不止会给内容设计带来优势，也会形成一些认知冲突《九龙图》所代表的水墨艺术与《和平精英》所代表的游戏，前者常是写意、严肃，后者却讲究拟真和欢愉想以此作为灵感来源，官方需要给用户辅以更完善的认知引导。
可以看到的是，《和平精英》对此下了一番功夫：以名画竞猜的预热宣传，先提供一个够长的心理接受时间，同时将玩家视野指引到了一个比较高的审美格调这一阶段，预热海报里的“三级头”在水墨画后被烛光映射出一个若隐若现的龙形投影，大有一股“龙大则兴云吐雾，小则隐介藏形”的玄秘意境，搭配后来的竞猜抽奖社区引导，格调和娱乐就能循序融合。
在此之上，才能展开后续节奏紧密、内容对味的传播操作回顾过往案例，从“沙丘之主”、“镜域双华”，再到本次的“墨龙九天”，我们可以看见《和平精英》神装配套传播的两个核心特色首先，他们会找一个与游戏内容特质最契合的明星做核心媒介。
通过和他们共创优质内容，在强触达核心玩家群体外，可激励泛娱乐圈层的更多用户进行二创，从而为“红装”注入更多新鲜流量。
和本次的王嘉尔+泼墨动作模仿相似，此前“沙丘之主”选择了异域风情的顶流COSER卡琳娜进行动态Cosplay，不仅把皮肤“高贵威压”的气息推到了新高度，还引发了玩家模仿Cosplay的热潮。
在“镜域双华”中，则选择泛二次元属性更强的“天生建模脸”张予曦，以“御姐形象、活泼性格”的反差人设，分别展现出“英姿飒爽”与“甜美动人”的特点，更立体地塑造了大家对“一体双魂”的两个镜像角色的认知，吸引来大波破圈流量。
更近些的巴啦啦小魔仙系列联动，更是直接找到原作主角扮演者严莉莉本色出演。四魔仙得以在海岛重聚，童年记忆转化为数十亿的话题阅读量和海量“变身”二创视频。
另一方面，在依靠对味的头部资源破圈之后，《和平精英》会迅速铺设大量生态KOL集中造势，在多线裂变里，吸引更多玩家参与讨论、体验，甚至进行创作比如，这次《和平精英》就选择了玩家群体中的人气主播，打造“水墨主播团”，以专场直播的形式聚集更多元的用户群体，阐释皮肤特色，也实现对传统文化的年轻化演绎与传承。
这次主播团阵容中，既有不求人这种抖音粉丝量近1200万的头部，也有江邻几、直男7一类粉丝量级在大几十万的活跃腰部，粗算之下，仅在抖音平台覆盖的用户数就超过2000万在直播当晚，直播间氛围热烈，主播团成员帅气的形象和各不相同的风格引得观众惊叹连连，直呼《和平精英》这是搞了个有颜有趣的男模阵容。
回看以往的种种传播动作，还能发现另一件有趣的事：相比单纯的推销，《和平精英》围绕内容的高品质传播也是另一种形式的游戏体验供给比如王嘉尔的MV，是视频形式，展示了皮肤国风特色，也放送了人气明星的精彩演绎最近的“刺激战场”模式，还找吴京主演了实景电影，演绎模式背景故事，也提供游戏外的电影视听体验。
这些内容并不收费，但却实在地丰富了玩家对主题内容的体验维度03“带头大哥”之所以是大哥不难看出，《和平精英》团队在打造文化生态方面，已经积累了深厚经验在文化理解上，他们深挖内核知道“水墨”的表达重在“意境”，而非“黑白”；明白“中国龙”的神髓在于“变化”，而非“强悍”。
他们精准地挑选到最能匹配他们深层表达的游戏元素，设计出如龙形态飞行器、水墨三级头等兼具实用与底蕴的设计，最大限度地释放着题材内涵。
在内容塑造上，他们跳出停留在外观层面的联动形式，把皮肤作为游戏文化的表达载体，借助各类联动，不断为游戏注入新的内涵，以链接更广泛的用户，比如在《奶龙》联动中自然地融入萌酷的元素，吸引了一波追求可爱俏皮的忠实玩家；在“龙行天下”系列套装中与三国文化来了个隔空对话，引来大批对三国题材兴趣浓厚的潜在用户。
可以说，上线“红装”、上线皮肤，对《和平精英》来说，不只是大DAU经营的日常动作，还是源源不断地将多元文化传递给广大用户的高效路径，以及与更多玩家们共同塑造游戏内容的文化生态构建过程最后，当我们回顾《和平精英》过去的7个月还能看见一个最核心的产品优势：产能。
从“龙行天下”系列到“墨龙九天”，他们在4个月的时间里，做了5套爆款神装，而这中间，还发布了夏日海滩版本、地铁逃生和刺激战场两大大体量的硬核玩法，以及包括仰望、巴啦啦小魔仙、电糖天使等多套人气皮肤以上种种，均是在保障内容品质的前提下，搭配多环节、多物料的传播，最终在多圈层叫好、叫座的现实案例。
这种产能实力，是过去时间里，《和平精英》不断为玩家提供多元体验，形成增长，保持领先的前提也是其在未来相当长一段时间内，持续以头部射击产品，亦或是大众数字文化体验平台的身份持续领跑市场的，难以被击破的壁垒。
结语回顾这次与《九龙图》的联动，不管是文化底蕴与游戏体验兼具的“墨龙九天”红装本身，还以其为锚点进行的拓展游戏边界的探索，都能看出《和平精英》商业化皮肤远不止打造爆款这么简单他们一直在尝试跳出束缚去实现创意，在提升游戏体验的同时，与玩家共建良性的文化生态。
而与之对应，在“墨龙九天”上线当日，《和平精英》仿佛也借上了龙腾之势，劲头迅猛地登上了AppStore畅销榜总榜的TOP3，再次展露出自己在手游领域，特别是战术竞技赛道，当之无愧的领跑者地位。
“龙乘时变化，犹人得志而纵横四海龙之为物，可比世之英雄”就借用“青梅煮酒论英雄”里曹孟德对“龙”的比喻来结尾吧愿这种结合产品、团队、用户以及文化进行深度思考，并不断深入挖掘的模式，能让那些想要积累探索出自身文化生态的游戏，都做出更好的改变。
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