我已经记不清这是《和平精英》今年第几次掏出“惊艳众人”的新内容了。
自7月25日正式曝光，有关新神装“墨龙九天”的讨论就开始席卷各大平台先有抖音和快手上“墨龙九天”效果演示疯传，单话题播放量破亿，再有微博上王嘉尔演绎新神装“人龙合一”的素材通吃文娱榜、视频榜、新浪热榜，紧接着小红书也出现了大量“墨龙九天”体验笔记……最后，玩《和平精英》的和不玩《和平精英》的都在聊“墨龙九天”。
有网友的评论很直观地解释了这种高人气——“它帅得超出了我的想象力”我甚至怀疑项目组也充分意识到了这点，因为和普通外观相比，他们不仅为这套外观发布了完整的游戏内实机演示，还与顶流明星进行了深度合作于是，在“奶龙主题外观把萌系演绎到新高度”、“巴啦啦小魔仙联动套引爆童年记忆”、“双生角色的‘镜域双华’打破次元壁”后，“墨龙九天”又以一种全新的路径带《和平精英》破圈了。
这一次它走的是强风格化路线，以潮流形式承载文化底蕴，从而强势击穿了用户心智游戏日报注意到，在“墨龙九天”被“推上王座”的同时，新上的“刺激战场”限时模式也成了继地铁逃生后带爆讨论的玩法从这些案例可以发现，多元融合在《和平精英》各个环节都越来越突出，但它凭什么总能做到把不同的设计放进去叫好又叫座？让我们来尝试挖挖项目组的“武功秘籍”。
《和平精英》拿出了一款“全网最帅”的新神装不搞情怀、没有玩梗，也不是跨圈层做新鲜感，单凭一个“帅”字，“墨龙九天”就能火到这种程度，看上去是不是多少有些不合理？实际上，它的“帅”不止停留在视觉感官层面“我宣布螳螂退居二线，只有墨龙九天才配得上战神哥！”
“什么？你也知道我有墨龙九天了啊？”“本想以普通人的身份跟大家相处的，奈何被墨龙九天暴露了，没错，我就是龙的传人。”……
通过诸多类似的讨论，你会发现“墨龙九天”从一开始就给更广泛的玩家带来了“身份象征”的标签认知过往《和平精英》不乏走炫酷路线的外观，但这次的效果并好得出乎意料（比如木乃伊和沙丘之主神装，也是先有高玩集中使用，后期才赋予了它们在广泛群体中的标签）。
这种直击大众认知的效果首先来自题材特性相比木乃伊、EVA等，国人对水墨中国龙的认知和情感都更深而“墨龙九天”的灵感来源是南宋名家陈容的《九龙图》，这一名画曾得到乾隆帝印玺和题诗，后又被嘉庆帝收藏，在当下也有“中华第一龙图”的赞誉。
因为文化传承，中国古代一直有画龙传统，陈容的《九龙图》之所以被认为是中国艺术史重要里程碑，原因正是它以泼墨法（水墨画法之一，常和书法中的狂草一起被提及，讲究在随性、自然的肌理上进行艺术创作，最终作品重意、重神）打开了水墨画龙先河。
而《九龙图》创作的精髓在《和平精英》“墨龙九天”主题皮肤上被应用得淋漓尽致最直观的是专属飞行器，它参照了《九龙图》水墨画龙来做神龙形态，躯干之外，搭配龙眼向后散播的光焰、龙头线条相对复杂的飘动以及龙身游动带起空气被水墨染黑的变化，都让人感觉这条神龙活灵活现。
在主题角色敖渊身上，呈现的则是《九龙图》画法与神装设定的巧妙融合比如水墨晕染效果，基础外观衣服并非常见的“整齐裁剪”，而是随手画就的参差不齐，随着运动会出现类似墨笔挥舞的既视感；另外，角色不动时有墨色在衣服、头上的龙角周围飘动，随着升级运动时也会有特殊墨色光效，会带来身处水墨与和平世界空间夹层的视觉反馈。
再比如泼墨画法被用在了入场动画的设计上。升到6级至臻外观后，进场是一条墨龙飞舞落地变化为人型，而角色出来时身上有明显的墨水下落背景，强化了和墨龙的关联。
至于整体水墨画龙则在7级天幕召唤时呈现了出来，天空以水墨风格呈现云雾缭绕的山峦，视觉上巨大的墨龙在角色身边转动也就更合理了。
当然，即便跳出《九龙图》来谈敖渊这个角色也有设计亮点比如角色上半身有龙纹以及龙鳞，并且有光亮的闪动来突出，比较契合大家“龙人总得有点个性特征”的自然认知；再比如腿部的设计多少有些破碎感，金黄的纹路流动展现着龙人压缩的巨大能量。
不得不提的还有“墨龙九天”主题的摩托皮肤，它用上了水墨晕染效果来做尾焰，但更多的是学习《九龙图》写意精髓进行创新，做出了赛博国风感如果一条龙变形成摩托会是什么形象？这个皮肤就完全诠释了出来，龙角是驾驶的握手，龙的躯干是主车身，龙爪连接着车轮，龙须则成为了飘舞的光效。
你一眼就能看出它是“龙骑”，感受到它强大的动力，这也契合摩托车在《和平精英》中超高时速的定位
受限于篇幅，这里就不完整讲“墨龙九天”的所有主题道具了，除了我们上面提到的3个，“墨龙九天”的三款武器皮肤、头盔和背包还有降落伞，都是形意兼具。
看到这里你大概应该懂了，“墨龙九天”的帅是厚重文化与潮流的完美结合，它有中国人对龙文化根深蒂固的忠实，有对中国美学瑰宝精髓的挖掘发散，还踩中了现代审美的嗨点，所以即便此前已有诸多优秀外观，它还是以极突出的风格化，成为了大家公认的“最帅”。
游戏日报观察到，受“墨龙九天”的影响，《和平精英》圈子里又掀起了国风外观讨论热潮，以往的一些优秀设计也被玩家找了出来在各平台分享，也让更多用户了解了《和平精英》巨大的包容性——不是偶发，而是有充分积累，未来或许会看到更多。
拆解《和平精英》“成功学”，我找出了三个闭环再回头思考《和平精英》的多元融合方法论，“墨龙九天”案例背后藏着什么答案？除了拼研发实力的高品质内容体验外，笔者认为绕不开三个问题，即《和平精英》选择怎样的强破圈力题材和推广节点，以及如何带动破圈效应。
对应的，我们可以总结出内容、流量、运营上的三个闭环
首先，《和平精英》做内容在积极拥抱用户深层广泛诉求一个重要背景是，在上一款神装“镜域双华”风格突破后，玩家对神装再次突破表现有了更强的期待，这会催动项目组寻求改变另外在“墨龙九天”之前，《和平精英》已经多次尝试了创新演绎传统文化元素，比如曾与上海京剧院合作打造国潮时装“梨园星光”，迎龙年春节时推出的新版本主题区参考长城打造，包括绿洲开放世界也曾在端午节植入“竹韵舞台”……这些充满诚意和创意的活动，在获得玩家喜爱的同时，也在全球范围内促进了中国传统文化传播和大众认知。
不少玩家在期待梨园星光返场这就是诉求洞察我们早期会说《和平精英》更具包容性，但随着一步步积累，真正的壁垒已经变成了它打造出的信任与期待生态：《和平精英》持续拿出超出玩家预期的多元内容，让玩家更愿意大胆畅想，接触到各种元素后会问“我在和平精英能不能玩到”、“能不能玩到更好的”，不断诞生的诉求，又不断给《和平精英》做多元内容夯实基础。
其次，《和平精英》的创新玩法与商业内容保持了交叉供给的良好节奏最近这两天，《和平精英》的流量来源不只是“墨龙九天”，还有在《和平精英》玩家中引爆的“刺激战场”模式，再往前推，你会发现《和平精英》上线神装“镜域双华”时，也在前后搭配推出了新的游戏玩法。
表层来理解，游戏玩法、商业化内容是相互成为热度的助攻手，但往深处考虑，这种搭配似乎可以对流量进行更高效的闭环转化因为商业化破圈拉动的流量，不管是老玩家回归还是新玩家关注，都需要内容玩法来激活，拉升留存，而新玩法的到来刚好提供一个活跃的场景，给这些玩家带来社交扩圈的推动力。
未来，这批被流量引动的新玩家，也会成为新一轮破圈的强大助力更为关键的一点是，游戏日报观察到《和平精英》宣发变得越来越成熟、更具体系化了，这给新内容深度触达和平玩家乃至破圈带来了稳定加持，也有利于前面两个闭环生态运转。
以“墨龙九天”的宣发为例，官方先是在22号放出了悬念KV预告国风皮肤的到来，然后在第二天公开了11位头部《和平精英》高颜值主播组成的“水墨主播团”定妆照并爆出了关键词“神装”，这个阶段虽然不知道皮肤是什么，但阵容搭配却把玩家的好奇心充分吊了起来。
等到24号公开首爆PV时，虽然仍没有透露具体的皮肤外观情况，但发现大家非常关注该情况的KOL们就开始在视频平台逐帧分析起了新神装可能涉及的元素，再带了一批流量到上线前的最后一天也就是25号，《和平精英》选择了交叉引爆圈内圈外的策略。
一方面，官号放出了“墨龙九天”的主题皮肤道具预告，让玩家们吃到第一波“早瓜”，有了更多可以交流的细节而被高品质内容展现打动的这些用户，也自然产生了晚上看水墨主播团直播“墨龙九天”实战效果的兴趣，催生出关注和游戏圈内二次传播。
另一方面，《和平精英》又拿出了重量级的联动，正式邀请代言人王嘉尔为“墨龙九天”拍摄“血脉觉醒”主题宣传片。
这次神装的演绎人选选择也非常考究，《和平精英》的品牌代言人王嘉尔是国际知名的顶流明星，其本人极为热爱、也很积极地在宣传中国传统文化，曾多次在海外活动身着唐装出席，且经常因此出现在微博热搜，非常有标签辨识度。
所以王嘉尔+水墨国潮神装，自然而然地快速引发了大量网友关注
随后，宣传片的内容引爆了分享。比如其中有王嘉尔缓步向前化身“墨龙九天”龙神角色的片段，被不少粉丝专门录屏剪辑传播。
再比如王嘉尔甩手挥墨的片段也在抖音上掀起了模仿热潮，大量KOL和普通用户在#王嘉尔化龙挑战等话题下发布了相关内容其中如头部仿妆博主@是初九呀、武侠动作博主@功夫大叔等创作的主题作品都引起了广泛传播，相关话题阅读量超过百万。
游戏日报还发现，因为王嘉尔的代言在无形中为“墨龙九天”再次加码，让“身份象征”有了“顶流”的定位，部分《和平精英》的玩家也因此成了王嘉尔粉丝；而那些好奇王嘉尔代言的“墨龙九天”游戏是什么样子的网友，亦有部分出现在了水墨主播团的直播间。
从制造扩大悬念，到逐步引导讨论，再到点燃全网爆点，《和平精英》一环扣一环的宣发规划，真正挖掘透了“墨龙九天”的潜在可能性未来引领者？和平精英的答案或许是“成为那个未来”不难理解，我们前面提到的三个闭环给《和平精英》带来的生态价值将是不可估量的。
在玩家视角中，商业化和游戏玩法平衡推出，意味着总能有优秀的内容体验可以做选择，对应在游戏中的活跃度也会逐步提升；在合作方视角中，《和平精英》不断扩充边界做多元融合，意味着跨界联动合作有更多机会，积累的经验会直接转化为更优成果。
更重要的是，这三个闭环会不断激活《和平精英》的生命力，因为和玩家的良好关系，内容的稳定供给，以及商业化传播的有效触达，都会带来成长最后，谈谈《和平精英》的发展在泛射击这个赛道上《和平精英》已经当了很久的领头羊，行业后来者也都会关注《和平精英》带起的新风向，而最近一两年射击品类产品的数量在增多，定位方向也变得相当细分，所以很多人认为接下来泛射击领域是在《和平精英》的引领下多点开花。
但或许《和平精英》并不想“随遇而安”尤其是今年，游戏日报看到的《和平精英》不但没停下脚步，在开发上反而“跑了起来”，不断拿出更加完善、更加多元的内容，它仍旧有自己给用户完整FPS体验的野心，同时它也确实具备着这份实力。
不当引领者，而是当玩家追求的那个“未来”，我们期待《和平精英》走得更稳也更远。
亲爱的读者们，感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议，请随时联系我。我非常乐意与您交流。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。