一开春,各种 IP 的年报、盘点、表现都成为各类 IP 商业资讯的主流。好像 IP 在 2023 年活的都不错,可我为何感觉 IP 产业整个都寒意逼人呢?是体感太差?还是就我自己还在过“冬天”?
春寒料峭,适合思考,我统计了@雷报 23 个标题的内容和数据。咱们一起从中找到一些大的规律,看看这些内容和数据能给我们怎样的影响和启发,我们能从这些标题中得到那些决策的支持。
先看 23 个标题都有啥:以下是根据文中内容提取的标题列表: 1、千亿本土授权市场中,IP背靠平台崛起的“秘径"是“矩阵+营销”? 2 、[问道2023:破局新声]高峰论坛成功举办 3 、「超级元气工厂」首创“精品毛绒盲盒",毛绒潮玩何以颠覆传统潮玩规则?
4、与国漫平台几乎团灭不同,Naver Webtoon将以300亿估值上市 5 、奥特曼母公司一年赚6亿,准备将卡牌游戏打造成世界级赛事 6 、《画江湖》剧场版票房破6000万,“剧场版"会是国漫的希望么?
7 、手握多个爆火IP、突破5亿年度营收后,TNTSPACE布局“IP授权” 8 、万代23年净赚32亿,高达+龙珠+海贼王三大IP营收199亿 9 、三丽鸥23年销售额近45亿元,中国占5.6亿元 10 、玩具巨头日子难,孩之宝一年巨亏100多亿,美泰仅赚15亿
11 、春节档,“熊出没”是赢麻了,其它两部动画电影输的撤档了 12 、数读2023:137部动画电影备案立项,光线、追光、B站、儒意等都在加码 13 、《幻兽帕鲁》5天卖出13亿,游戏“IP”到底有多赚钱?
14 、76部游戏改编动画,对IP变现的贡献却“微乎其微"? 15 、KK集团10个月收入47.69亿,赚了2.09亿,潮玩品牌“X11"10个月收入3个亿 16 、一年花2亿买版权,靠奥特曼上市的卡游,也存在隐忧
17 、《遮天》动画公司星阅辰石冲击港股上市,9个月收入1.53亿元 18 、森宇文化半年收入3.1亿,赚7081万,创始人清仓离场 19 、数读2023:508部网络动画通过上线备案,国产动画竞争白热化,“优爱腾B”表
20 、2024国产和海外“动画电影":“谁”在投资?背后公司又在如何深度布局? 21 、短视频动画的2023:超7成账号粉丝数下滑,平台仍在“加码”动画 22 、头牌形象版权到期,还有更多“在路上",100岁的迪士尼也“不行"了?
注:以上标题来自@雷报
咱们趣味统计一下:1 、22个标题涉及的总金额:354.32 亿,问,你是收益方吗? 2 、涉及的 IP 数量:86 个,问:有你家的没? 3 、本土授权金额过千亿,年增长15%,问:都长到谁家 IP身上了,出来走几步
4 、矩阵+营销=IP崛起基础模板,据说80%的人在用,问:你家 IP 矩阵有多大? 5 、线上营销占70%,问:线下你敢去吗? 6 、新平台,新在那?「超级元气工厂」:盲盒销量达250,000个,满意度90%,显示出新兴品牌和玩法的市场接受度高。
7 、Naver Webtoon:估值300亿人民币,位列动漫界前5%,表明独立动漫平台的市场价值和潜力问:你贡献过啥,给这些平台,没你贡献他们咋那么厉害? 8 、传统巨头日子到底好过不好过,比如:奥特曼母公司:年赚6亿,卡牌欲成世界级赛事?问:卡牌这钱是不是和割韭菜一个逻辑?比如:三丽鸥:中国市场销售额占比12%,这表现多好,然后呢?玩具巨头:孩之宝巨亏100多亿,美泰仅赚15亿,看不懂,洗牌?变革?。
9 、动画备案:137 部,增长20%,就问你疯不疯,游戏改编动画 76 部,这是跨界成瘾还是拿游戏的大钱去“修理”各种小的动画工作室?看来资本家就喜欢清高的动漫工作室,因为资本家喜欢“强扭瓜”,嗯,应该是,《遮天》奔着港股去,这个挺狠的,这种前不着村后不着店的时刻,奔着股市走,厉害的。
10 、短视频市场是不是被短剧给“削了”,粉丝下滑70%,这就有点内个味道了,末日狂奔的前兆了所以有些东西你放到一起一看,规律还是挺多的,简单讲:钱在涨、人在换、圈在破、局在变稍微复杂点:这个市场的增长没问题,但是有新有旧,新的长势喜人,旧的状态还行,但是已见为难,跨界的越来越多,消费者的兴趣变化也比较大。
嗯,大体是这样,关键词:有钱,有槛,有机会。
通过对以上标题的分析,我们能实现的就是:降低投资风险,捕捉新兴趋势,锁定商业启发点。专业一点罗列就是下面的内容:
1. 财务数据财务数据:通常包括公司的收入、利润、成本、资产和负债等。从财务数据中,我们可以了解到公司的盈利能力、运营效率、资产状况以及财务健康状况。
数据类型:年度营收:公司一年内从销售商品和提供服务中获得的总收入净利润:公司在一定时期内经营活动的最终财务成果,通常指总收入减去总成本和费用后的余额销售额:公司在一定时期内销售商品或提供服务所获得的收入。
亏损额:公司的支出超过收入的部分,表示公司在一定时期内的经营亏损。
数据启发点:评估公司的盈利能力:通过查看公司的营收和净利润,我们可以评估公司的盈利能力以及是否处于盈利状态了解公司的运营效率:通过比较销售额和成本,我们可以了解公司的运营效率,即公司是否能够有效地将资源转化为收入。
分析公司的财务健康状况:通过查看公司的资产和负债,我们可以了解公司的财务健康状况,包括公司的偿债能力以及未来的发展潜力。
2. 市场数据市场数据涉及市场规模、市场增长率、市场份额、消费者行为、竞争格局等方面的信息。
数据类型:动画电影备案数量:一定时期内动画电影备案的总数,反映了动画电影市场的活跃度和潜在竞争情况票房收入:电影在影院上映期间所获得的总收入,是评估电影市场表现的重要指标网络动画上线备案数量:一定时期内网络动画上线备案的总数,反映了网络动画市场的发展速度和竞争态势。
数据启发点:了解市场趋势:通过分析市场数据,我们可以了解市场的整体趋势和发展方向,从而制定适应市场变化的商业策略评估市场潜力:通过比较市场规模和市场增长率,我们可以评估市场的潜力以及未来的发展前景分析竞争格局:
通过查看市场份额和竞争格局,我们可以了解公司在市场中的地位以及竞争对手的情况,从而制定有效的竞争策略。
3. 用户数据用户数据涉及用户数量、用户活跃度、用户留存率、用户满意度、用户行为等方面的信息。
数据类型:粉丝数:关注或喜欢某个品牌、产品或服务的用户数量,反映了品牌的受欢迎程度和用户忠诚度。用户增长或下滑情况:一定时期内用户数量的变化情况,反映了品牌或产品的用户吸引力和用户粘性。
数据启发点:了解用户需求:通过分析用户数据,我们可以了解用户的需求和偏好,从而提供更符合用户需求的产品或服务评估用户满意度:通过查看用户满意度和用户反馈,我们可以评估产品或服务的质量以及用户对品牌的忠诚度。
制定营销策略:根据用户数据,我们可以制定更有效的营销策略,如目标用户定位、推广渠道选择、内容创意等,从而提高营销效果和用户转化率。
但是你看这些商业资讯的时候,其实不能都信,都信,你就完蛋了往往这些数据,横向对比,纵向对比,综合对比之后你会发现,很多数据,很多资讯其实是自相矛盾的这个情况下你要从逻辑思考,就从工具、模板的角度去核对你的经验。
在你的经历和你能够认知的“真实”情况中找到那些“矛盾点”,这些矛盾点背后都有其利益驱动、商业驱动,而最核心的还是“需求驱动”。
只要你抓住IP需求的本质来源于“大众情绪”这个逻辑,好多“冠冕堂皇”的“包装数据”在你面前都是“裸奔”我总结过一些大众情绪的关键词,当然不是专门为 IP 行业总结的,而是针对整体的商业市场的总结,相信对你也有一些启发,。
如下:仇富、猎奇、八卦、集体记忆、偶像、故事、女权、平权、环保、阶层、逃避、匠心、创新、小三、劈腿、土豪、拜金、绿茶……,当然当下的大众情绪更趋向于多元,而 IP 消费热点的行业资讯,相对就更容易总结了,你自己参考着试试。
因此一个 IP 商业资讯,你比如去看资讯的正主是谁,涉及的是公司/品牌/产品,资讯的发布的时间点与这个企业的目标人群状态其实是正相关的一定是这个企业的目标人群有变,企业才有内容应对当然,在当下自媒体盛行的时代,。
很多资讯的发布都是自媒体内容的需要,可能跟企业一点关系都没有,比如我写这个内容和任何企业的动态都没联系但,你细品,那个企业也没能脱离我这篇内容阐述的原则,所以你看这个信息是不是和企业有关,你还得注意这个企业有没有新动态:。
比如产品创新、市场变化、用户需求变化等企业官方发布的信息,这个就需要很多积累了。
积累那些能让我们面对 IP 商业资讯能够从容解读,那就包括相关企业的历史发展、大事记、企业势力范围、规模、企业高管、企业股东,企业的供应链、技术、研发以及其官方自媒体矩阵的各类日常活动、项目合作、企业愿景等内容,其中因为政策变动、竞争对手搞事情、企业合作方增减都是你判断 IP 商业资讯对你实际价值的依据和标准。
关注IP商业资讯的商业价值和实践意义我个人定义商业价值就是商业背后驱动,就是商业满足的需求是什么,实践的意义就是满足需求的手段方式,包括产品的设计、生产、营销、销售等各个环节以及满足的需求是否有收益?除了收益之外,满足的需求可以衍生出那些更有价值的需求,或者满足的需求不符合政策法规?。
所以关注商业总价值和实践意义本质是对需求的思考和解读,就是了解消费者的真实需求,以及这些需求背后的动机和期望以需求为导向,以法规为底线,通过创新和优化来实现商业价值的最大化和实践意义的深远化,就是本文写作的基础目标。
天天看IP商业资讯,知道的事挺多,但你用不上,还不如去看点短剧爽剧娱乐一下自己来的好那就期望本篇文章能给你带来一点点启发,也不浪费我写了这么多,其实原本就像“水”一篇,讨好一下微信公众号的系统推荐机制谁知,写了这么一大堆,哈哈哈哈哈哈哈。
亲爱的读者们,感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议,请随时联系我。我非常乐意与您交流。
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