中国互联网广告市场份额新闻资讯《2021中国互联网广告数据报告》正式发布

2021年，注定是一个让所有人记忆犹新的年份疾病暴发的重复和复杂多变的环境使世界笼罩在许多不确定性之中网络产业已成为社会发展的一面镜子网络营销作为宏观经济政策与微观产业调控的有机结合，具有十分重要的研究价值和现实意义。

探讨网络营销背景，可以深刻地感受到经济趋势和社会生活方式的变化这份报告从多个维度客观地研究和分析了2021年中国网络营销1.互联网广告市场持续改善，同比增长9.32%2021年是我国网络广告市场来说是稳定增长的一年。

通过国家政策的有效指导和防疫措施的有效支撑，克服了诸多不确定性，实现了全社会各行业的稳步复苏得益于国内需求的增长，互联网产业在不含港澳台的情况下实现了5435亿元广告收入，比上年增长9.32%与去年相比，下降了4.53个百分点;网络营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%。

广告业市场规模约为11608亿元，同比增长11.01%十四五开局良好，为实体经济发展创新、消除贫困、改善民生搭建了10.11亿网民的大平台2.互联网广告市场的集中程度依然较高，TOP10占94.85%研究表明，我国互联网广告市场集中度在2021年高于去年，前十名的市场份额反弹至94.85%，而前四名则进一步升至78.2%。

三大行业的增长速度减缓受到反垄断法监管的影响，阿里巴巴有效规范了营销业务，广告收入增长进一步放缓;字节跳动虽然放缓了增长，但市场占有率仍在扩大，有迎头赶上的趋势;腾讯的广告收入增长也放缓，但稳定在第三位;继去年百度广告收入下降之后，2021年继续增长，保持第四;在TOP5-10企业中，JD.COM第二梯队的位置受到威胁。

这一年，美团点评的广告收入大幅增长，收入规模基本上与JD.COM持平;快手利用短视频广告的优势，于去年首次挤入前十在今年，我们将继续努力，继续保持广告收入规模的增长，与JD.COM及美团点评并列第三3.个人护理和母婴超越食物饮料，市场份额已达到62%

食品饮料、个人护理和母婴行业的市场份额将从去年的50%上升到今年的62%，并且出现了显著增长个体护理和母子护理组的成长率为58.7%五年来，市场规模第一次超过食品饮料，成为网络广告市场上最大的一类;在监管的影响下，房地产产品在五年中出现了第一次负增长，达到了47.3%，降到了第五位;受到全球芯片短缺的影响，交通运输业亦下跌13.2%，营收跌至465.3亿元;网络及通讯收入则是一年减慢的趋势。

到2021年，收入增长至418.99亿元，成为交通运输业的第二梯队;在宏观政策调控下，教育和培训业受到宏观政策调控的冲击，年收入下降了69.6%，收入规模回到五年前的水平4.电商平台继续在广告渠道中占据第一位，市场份额达到36.75%

2021年，电子商务广告保持了2020年的市场占有率，而在过去五年中，该广告首次下降6.58%，市场占有率也从去年的34%降至今年的29%;搜索广告继续下滑，视频广告的市场份额连续三年下滑到11.9%;随着视频直播市场的持续繁荣，视频广告的持续增长，市场占有率达到20.4%，年增长率为52.68%，比去年进一步提高。

2021年，就平台型收入比重而言，电子商务平台继续占据广告渠道第一位在最近五年里，市场份额一直在增长，并继续占总营收的三分之一;随着视频直播的迅速发展，电视平台的广告收入继续大幅度增长30.28%，市场占有率达到21.66%，在搜索平台(10.43%)和社交平台(9.77%)上，并且连续第二年成为第二大广告平台;搜索平台连续三年的广告收入和市场占有率下滑，不过，与去年相比，广告收入下降了3.04%，下降了3.04%;社交平台的收入随着整个广告市场的增长，近几年市场占有率稳定在9.77%;。

5.创新和完善长效监管机制，共管共治市场开创新局面2021年，《中华人民共和国数据安全法》正式实施，以促进互联网健康有序发展该法体现了国家安全总体观的立法目标，针对数据安全领域存在的突出问题，建立数据分类、分级管理;在数据安全风险评估、监控预警、应急响应、资料安全审核、信息审核、对相关主体的数据安全保护义务进行界定，是我国第一部数据安全基本法。

同年，《互联网信息服务算法建议管理条例》颁布实施，将在规范推荐算法的同时，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人等组织合法权益，促进网络信息服务的健康发展等方面发挥重要作用打击大数据、诱骗消费者、过度消费、刷量控评、保护未成年人及其他特殊群体权益等方面的法律法规。

以上规定的实施，标志着互联网行业野蛮成长时代的结束，行业调整和规范经营的到来媒介、广告主和其他参与者必须在合法范围内利用数据，长期、持久的监管机制和公共管理模式引领了网络广告的发展6.互连突破垄断壁垒，为互联网健康发展创造新的生态

2021年，工业和信息化部启动了一项针对互联网产业的专项整治行动，把屏蔽网站的链接作为重点整治问题之一;根据《中华人民共和国反垄断法》，国家市场监管总局对阿里巴巴集团处以182.28亿元罚款，自治理互联网市场秩序以来，首次被开出;2021年11月国家反垄断局正式成立，这是反垄断工作走向法治化、规范化。

赢者通吃平台的垄断格局被打破，阿里巴巴、美团等一批因滥用市场支配地位强迫商家二选一被反垄断行政限制这些给行业中小企业带来了新的发展机遇七月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业和校外培训负担的意见》，明确要求减轻学生作业负担，减少学科校外培训机构。

市场首当其冲的增长(57.1%)从2020年的69.6%骤降至2021年的最高点由于对房地产投机现象的严格监管，房地产的续约受到严格监管，房地产产品结构在过去五年首次出现增长，带来了巨大的变化7.供给端结构性改革，为实体经济提供创新的机会

综观2021年中国互联网广告市场的发展趋势，专家及业界同仁一致认为，随着供给侧结构性改革的深入，广告业的可持续发展将成为行业发展的重要基石十四五伊始，加快建设现代化经济体系和高标准的市场体系，优化经营环境，不断创新监管机制，尤其是减免文化事业建设费，将进一步增强广告业的发展活力。

科技创新的更新换代和数字经济的繁荣，将推动广告业实现数字化的全面转型，促进广告业的跨越式发展2022年，国家将发布《十四五广告产业发展规划》等一系列指导意见，促进新时高质量发展的指导意见这一系列顶层设计的引入将为产业发展带来更多的政策红利，为广告市场实体，特别是中小企业的健康发展创造良好的政策环境。

可以预见，未来一年，娱乐领域的综合治理行动将继续，明星代言，网络直播活动将依法规范;双重减少政策将有助于清理和纠正校外培训广告：伪装校外培训广告、夸大培训效果、误导公共教育理念等虚假非法广告;纠正医疗、药品、保健食品等关键领域的广告混乱，进一步净化广告市场环境，充分发挥互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态系统，创造公平竞争的市场环境，稳步促进实体经济发展。