课程背景：企业外宣，能起到正面宣传、展示形象，推广产品、软文营销的效果；企业内宣，能起到下情上达，反映情况，凝聚力量、营造氛围的作用有的单位比较小，总共就那么点事情，但是宣传到位，工作显得有声有色；有的单位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋头拉车，忽略了宣传，让人感觉不到工作的亮点和成绩。
当然，“说得好”一定要以“干得好”为基础，但“干得好”却不一定能“说得好”因此，在干好工作的前提下，加强宣传，企业通讯员既责无旁贷，又大有可为作为企业通讯员，有这样的心声：“我们的工作很普通呀，有什么可写的？”、“工作年年都是那样做的，没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新，怎么同中见异，怎样才能够化平淡为神奇？也就催生了开发该课程的初心——好新闻就在你身边。
古诗有云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，山，还是那座山，但因为角度不同，看到的风景就不一样；事情还是那个事情，但因为写作的方法不同，得到的新闻价值也就不一样实际工作中，企业通讯员常常身兼数职，任务繁重，没有太多的时间系统学习新闻写作知识和方法，但工作中又常常要运用。
课程以最短的时间、最快的速度、最简易的工具，助力通讯员掌握最实用的写作技巧，并加以应用课程收益：● 掌握寻找新闻线索的方法● 掌握挖掘新闻点的技巧● 学会制作新闻稿模板● 能将消息写作方法运用在工作中课程时间：
1天，6小时/天课程对象：通讯员、行政文秘、兼职文字工作者课程方式：理论讲解、分组讨论、案例分析、实操演练、作业点评等课程模型：课程大纲第一讲：企业新闻常识一、企业宣传意图的实现方式1. 外宣1）宣传企业，展示形象
2）推广产品，软文营销2. 内宣1）下情上达，反映情况2）凝聚力量，营造氛围二、企业通讯员角色定位1. “一肩挑”：树立“人人都是通讯员”的理念2. “两手抓”：一边工作，一边“吆喝”三、新闻写作四原则/四要点：
1. 真实性2. 时效性3. 奇特性4. 贴近性依据：心理学——马斯洛需求层次理论案例：XX人工智能产品借助软文实现传播裂变实操：修改XX公司会议新闻标题，速化平庸为神奇四、找准新闻角度1. 以小见大——上级精神中找题材
案例：从“一粒药”看“十四五”医改2. 以同见异——共性中找个性3. 以旧见新——旧闻中找新闻工具：用“对比法”挖掘新闻点实操：公司每年组织的体检如何写出新意第二讲：消息写作技巧一、新闻六要素：5W1H
——常学常新，老树开花工具：用“六要素拼图法”让写作事半功倍实操：速写“一句话新闻”二、消息写作的基本要求1. 快：传递信息的必要2. 短：确保速写的必要3. 客观：用事实说话的必要三、标题写作技巧1. 规定动作：公式化写法
2. 自选动作：创新化写法1）需求对应法——利益驱动2）五觉描写法——感同身受3. 单标题和多标题1）选用原则2）主标题、引标题、副标题的写法四、导语写作技巧1. 没有“导航”，寸步难行1）概述式2）结论式
3）意义式2. 导语写作“三忌”1）忌冗长2）忌重复3）忌公文化五、主体写作技巧1. 妙用“拼图法”，快速写主体1）“补”字诀2）“细”字诀3）“具”字诀工具的运用：历史典故如何改写成新闻稿六、结尾写作技巧——巧借歌词，余音绕梁
1. 自然式——“无言的结局”2. 小结式——“说不出再见”3. 展望式——“明天会更好”七、背景材料写作技巧1. 红花虽好，也需绿叶扶持2. 背景材料位置1）一般放结尾2）偶尔放开头3）还可放标题注意事项：
勿喧宾夺主八、消息结构1. 金字塔原理在新闻写作中的运用2. 消息最常用的结构——倒金字塔结构案例：用管理者思维写新闻稿《XX书店24小时营业或将长期运行》实操：规定情境消息写作第三讲：常见工作场景新闻写作
一、基本技法1. 因材施教、分类写作1）规定动作不出错2）自选动作要出彩2. 制作模板的方法3. “范文”来源二、专项工作/总结类1. 一对“欢喜冤家”案例：XX单位XX专项行动新闻稿2. 巧用“易容术”，总结变新闻
1）移花接木，弃“大而全”2）改头换面，去“公文化”3）AI换脸，加“新闻头”案例：XX企业装备三管齐下实现双超额3. 与新闻写作相关的总结写作技巧4. 写作公式及模板三、领导活动/调研类1. 基本要求：“三个不错”
1）政治不出错2）身份不出错3）措辞不出错案例：XX公司开展重阳节慰问退休员工活动2. 目的倒推法1）上级：做决策2）下级：做执行3. 流程正推法1）“听”：了解情况2）“说”：指导工作4. 公式化写作及模板
5. 去公式化写作1）求细——“明察秋毫”2）求近——“角色互换”3）求异——“反弹琵琶”案例：XX公司主要负责人到对口扶贫点调研产业扶贫工作四、会议类1. 特点：1）比重大2）可读性不强2. 写作意图的实现
1）领导期待的2）员工需要的3. 写作要点：“四个善于”1）善于借2）善于转3）善于简4）善于核案例：XX公司召开XX年成本分析会4. 公式化写作模板5. 去公式化写作1）拆议题2）转视角3）描氛围4）换场地
案例：2022年全国两会特稿：把“民生清单”变成“幸福账单”五、活动类/培训类1. 分类写作1）企业活动类型2）企业培训类型2. 目的升华法1）对员工的好处2）对企业的意义案例：XX公司：“夜间识堂”为员工职业之路“赋能”
3. 公式化写作模板4. 去公式化写作1）直接引语——“借口说话”2）场景再现——“身临其境”案例：好风凭借力 各自等时来——XX公司XX杯岗位技能竞赛见闻3）景物描写——“触景生情”案例：XX公司举行“温情相约‘焙’感幸福”员工关爱活动
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