关于王者荣耀新闻报道的文章(一场游戏直播超2亿人观看，你需要重新理解快手了)

不一样的内容环境文/灰信鸽看到前两天快手游戏直播「超级虎」的活动，我才意识到快手变化太多这次活动热度不低四场直播联合《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏，以及站内游戏主播，做了场迎新春的「超级虎」主题活动。

总计吸引了超2亿人次观看，相关话题播放量超50亿次

包括我在内的不少人，对快手的刻板印象都是「老铁双击666」，它代表快手随性、奔放、下沉的「老铁文化」，而现在这一文化也发生了微妙的改变，它变成了服务核心用户，建立信任关系的环境最能佐证这一点，就是快手还把非大DAU游戏的内容也做成了。

去年报道里我们就提到，快手大搞硬核游戏内容，推出各类补贴政策鼓励冷门题材创作。相关负责人告诉我们，2015年上线的独立游戏《传说之下》在快手的消费体量，已经能对标网易的《第五人格》。

——快手现在不只有流量，其内容和用户的结构，也发生了不小的变动在游戏行业倾向于内容向的趋势下，快手的内容具体发生了什么变化？这个变化的原因是什么？又会对游戏行业而言意味着什么？01快手上游戏内容的变化聊到快手，那最有话题的便是风格迥异的主播们。

现在《和平精英》专区的头部主播@牧童，之前是给父亲打下手的小木匠，因为喜欢游戏接触了快手直播那时候快手还没有游戏直播功能，他拿来两台手机，一台玩，一台拍，尝试了各种游戏而且因为他性格内向，放不开，用了变声器——这反而成了他个人的标志。

粉丝们索性叫他「变声达人」根据澎湃新闻报道，@牧童于2018年转战《和平精英》，凭借个人风格和设计的节目效果，在3个月增粉2000万，现在累计粉丝数超4000万在快手支持下成立了自己的电竞战队「童家堡」，实现从职业主播到电竞人的完美蜕变。

通常来说，在头部主播流量稳定的情况下，平台会出现愈演愈烈的马太效应：头部膨胀，长尾萎靡但快手恰好相反，它后入局的创作者们依然能有不错的发展空间每天下午4点开播《王者荣耀》的@CHEN天赐，就是一个案例他在4年前刚入驻的时候，也只是做一些段子和唠嗑视频，后来发现《王者荣耀》比较火，就开始专做这一块。

自己摸索剪辑配音，找和别人不一样的内容风格现在天赐越做越大他的视频点赞量已超1.6亿次，直播间人数稳定在8-9万人左右，前不久的生日直播的在线观众数峰值一度超13万人去年他还成立了职业电竞战队，打算在做好直播的同时，延展出更多《王者荣耀》的内容。

近年来，我国电竞产业保持快速增长态势，政府相关部门对电竞产业的关注度不断上升，相继出台电竞产业相关支持政策，进一步扶持电竞产业发展壮大，如北京市的《关于支持数字文化产业发展的若干措施（电竞产业篇）》，上海市的《促进电子竞技产业健康发展20条意见》等。

牧童、天赐等从普通游戏玩家到组建自己的电竞战队，实际上是电竞文化在快手沉淀使然，随着电竞文化在站内的逐渐沉淀，快手将为促进电竞产业发展提供肥沃土壤此外，快手的「老铁文化」也让KOL和粉丝之间的关系变得有些与众不同。

这些主播们播游戏，也会播自己的生活，闲暇会和粉丝们唠嗑聊游戏，拉家常......快手的KOL和粉丝间的氛围更像一群有共同爱好的朋友，插科打诨——简单来说，快手的玩家爱看游戏，更看KOL这个人更值得一提的是，这种氛围并不局限于那些大DAU游戏。

2021年开始试水单机题材的@南原不圆就深有感触，他最初剪了一个单机游戏，却获得了远超预期的100多万播放量现在，他已积累了近200万粉丝@Dogsama也是单机主机向创作者他提到自己并没有被平台属性限制，而是利用短视频灵活展示内容的属性，在快手挖掘出了不少喜欢Steam游戏与硬核游戏的玩家。

当时也正值快手大力扶持冷门游戏的内容，催生出一批做非流量向内容的主播

其实如果你单看快手的宏观数据，变化并不大，真正发生变化的，是这些宏观数据下的内部结构快手的变化始于这两年，尤其是2021年上市后，平台的改变涉及多方面，涵盖主播流量平衡，环境建设，以及用户认可度根据2021年《快手平台游戏行业价值研究》报告，78%的快手用户的游戏龄不少于5年——从这个角度看，快手游戏内容的变化，就是细分这部分玩家，然后把他们对应到不同创作者的过程。

换句话说，快手平台于游戏用户而言，正形成难以取代的独特气质02游戏板块的「老铁」是怎么来的？如果提取快手变化后的平台气质，那就是「信任」这词出自快手创始人之一程一笑，他曾提到快手的目标是成为「最有温度、最值得信任的在线社区」。

简单来说，就是「熟人社交」如何理解游戏内容的熟人社交？这里可以拆开来看其一，快手KOL与玩家间的「老铁文化」，指的其实是有相同爱好、属性的用户环境KOL与玩家互相信任，是处在同等的位置互相交流我作为玩家喜欢你此刻的游戏内容，然后相信你，所以会爱屋及乌地喜欢你推送的各种内容。

在相关采访中@牧童便提到，自己平时发一些日常的内容也会有很多粉丝与他互动；@CHEN天赐在生日时直播活动，反而比平时玩游戏的在线观看人数高出50%，也是同样出于这个原因这使得快手KOL的粉丝粘性更高，内容操作度更高。

其二，快手的内容不是往大制作卷，而是求个真实，玩家更在乎内容是否好玩，当中抛出的、隐藏的互动话题是否有趣而刚才所提到的「老铁文化」，就是让KOL与玩家属性匹配，能聊得来的关键做小众单机题材的@Dogsama认为，内容本身不存在天然硬核的说法，而是看视频的形式做的是否贴合粉丝的消费习惯。

高品质内容固然重要，但这里更强调创作者与玩家对话的能力：越能引发特定类型玩家共鸣的内容表述方式，越能聚集住一批玩家所以你能看到，快手的内容与玩家呈现出多元化的迹象在《传说之下》爆火的时候，快手团队就对相关用户画像做过分析，发现喜欢《传说之下》用户的熟悉，已经鲜少与《王者荣耀》《和平精英》的玩家相重合。

用户不仅完成细分，还实现了类型拓展——而这个结果，也可以追溯到快手对流量的分配模式。

其三，快手在让中腰部及长尾的内容有更多机会，防止流量极端化，间接让内容多样化根据快手官方此前对外释放的内容来看，快手播放量大于50万的头部视频只占其总流量的30%，余下70%的流量都给了非头部的视频内容。

这体现在许多方面2019年，游戏板块还是快手冷门内容时，他们推出了「百万游戏创作者扶持计划」；2021年，快手又针对主机、单机类游戏的短视频作者推出补贴企划相关规则中，有保底，有补贴，也有对新晋优质内容创作者的数据保障。

可以看出，快手不唯流量论，看重内容表达，强调培养多元化的内容它所经营的，是创作者与用户间更紧密的关系这也就是刚才所提到的熟人社交也因此，快手早期环境下沉，内容门槛低，却在后期出现内容多元化的趋势：各类内容都有展出机会，细分向的创作者可以做更丰富的内容，相对的，用户也有更高的内容选择权——「老铁文化」完成了从下沉，向「信任社区」的转变。

虽然，从游戏内容的角度来看，快手平台少了短期流量爆发的能力，但他重在长线，玩家对KOL有更紧密的情感联系，粘性强，内容传达直接，也让快手的单位粉丝价值更高03 快手往后的发展方向「你可以不玩快手，但是你必须懂快手，因为你会在快手找到想要的那个R。

」此时，再看快手相关负责人2年前所说的这句话，能发现更多意味在里面而且2年过去，快手的生态继续朝着这个方向迭代一方面，快手的多元化内容还在细分现在快手把游戏板块做大，把细分领域扶持起来，但后续还有怎么做精的过程。

根据东方证券研究所发布报告，快手现在的运营节奏逐步提升，对各类内容的扶持频率也更高根据官方信息，2021年快手与苏州市政府签订了一些列战略合作框架，其中一条边包括快手数字电竞总部落地苏州——花大力气做电竞，其实就是把垂类、硬核的游戏内容做深的体现。

另一方，快手的「老铁文化」还在转变刚才提到，「老铁文化」正延伸至游戏内容，它呈现出紧密的熟人社交这种独特的粉丝与创作者的关系，将让快手的内容呈现出别处难以复制的气质，也将逐步形成独特的平台环境这种更强调对等分享关系的氛围，为创作者带来机会，给玩家提供丰富内容的同时，也会给游戏行业带来更具价值的内容平台。

#参考资料#公众号文章：《快手的新阶段》@36氪https://mp.weixin.qq.com/s/71T5FbPCzOGVLadGbMSEmw《刘润：重新理解快手》@刘润https://mp.weixin.qq.com/s/dD-O1OVKAggzwfB2RpWM7A

《快手正在把手伸向硬核游戏》@游戏葡萄https://mp.weixin.qq.com/s/9Wr7EzS-1MWkNedMpJGncA报告：《产品与算法:抖音、快手的生态成因 ——短视频系列报告之二》@东方证券研究所

https://cdn.bootwiki.com/upload/smart/20201030/167b4259b1b39f22e76815fc959a9850.pdf《快手平台游戏行业价值研究》@手秒针系统