王者荣耀新闻稿(文旅融合，「屈原故里」走向更具诗意的远方！)

屈原故里走向更具诗意的远方

屈原祠前，鼓乐铿锵。长江之畔，情抒衷肠。6月11日，2021屈原故里端午文化节如约而至，来自五湖四海的游客共聚屈原故里，感悟屈原文化，饱览峡江风光。

5月30日，2017屈原故里端午文化节上人头攒动

2018年，三闾骚坛端午诗会在屈原庙举办

2020年，屈原故里端午文化节举行龙舟巡游

2021年，“宜荆荆恩”城市群龙舟赛逐浪屈原故里

龙舟完工后，举行龙头点睛和祭拜仪式作为唯一的全国性端午文化节庆活动，屈原故里端午文化千年流传，已成为中华大地一道独特的风景，屈原故里端午文化节也因此成为具有世界影响力的文化符号每逢端午佳节，海内外游客云集于此，颂屈原、看大坝、品脐橙，不仅促进了秭归文化旅游发展，更不断激发了全社会爱党爱国爱社会主义的巨大热情。

2021年06月15日《新华每日电讯》第5版屈原故里龙舟竞技欢度端午

近年来，秭归深挖屈原文化内涵，发挥屈原文化资源优势，紧抓文旅融合，奋力打造“全息端午”，将屈原故里打造成为该县全域旅游的典型代表同时，加快推动旅游产业转型升级，推进秭归旅游由“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变，推动秭归成为长江三峡旅游核心区和国际性旅游目的地。

近年来，秭归连续三年入选“中国县域旅游竞争力百强县市”，被授予“中国民间文化艺术之乡”“中国龙舟之乡”“中国诗歌之乡”“中国最美外景地”“中国美食之乡”“全省十佳书香县市”等称号，屈原镇西陵峡村成功创建“全国乡村旅游重点村”、九畹溪镇成功创建“全省旅游名镇”，屈原故里文化旅游区、九畹溪风景区荣获“湖北旅游网络十大人气景区”称号。

2017《大端午》与“二次元” 精彩碰撞 潮范儿十足

|资料图2017年5月30日，2017屈原故里端午文化节在屈原故里屈原祠广场盛大开幕，除了动漫元素和每年必不可少的端午祭，还包含了“诗在民间”端午诗会、原创民俗情景歌舞剧《大端午》在汉首演、职工龙舟赛、“粽情端午 带爱回家”我到秭归过端午主题旅游、我到秭归过端午新媒体互动游戏、九畹溪撒欢节暨开漂20周年庆典等系列活动，让游客颠覆传统玩转“潮范儿”端午节。

|资料图5月28日，由秭归县精心打造的原创民俗情景歌舞剧《大端午》在武汉琴台大剧院倾情首演该剧以端午文化为主题，融入千百年来秭归民众传承和弘扬屈原精神的传统文化艺术元素，将特色鲜明的秭归端午呈现在观众面前。

此后，《大端午》作为“湖北省优秀剧目北京行”主要剧目之一亮相北京梅兰芳大剧院，以及黄冈黄梅戏大剧院、南京紫金大戏院等舞台，受到省内外各界人士的一致好评60名coser在屈原故里上演着Cosplay真人秀，屈原动漫形象、香包、驱五毒用品，以及屈姑集团新推出的动漫元素粽子、华夏达人圈影业动漫事业部新出品的《屈原诗歌周赏》珍藏手册等端午周边产品大受欢迎。

|王辉富摄新华社推出《秭归端午习俗：每年三个“端午”》，央视新闻频道以《屈原故里：遗风传千古 旧貌换新颜》《湖北：屈原故里秭归“端午比年大”》《湖北秭归 包粽子蒸粑粑 屈乡端午有讲究》为题，持续多维度报道秭归端午独特习俗。

人民网以《端午节加开47列省内动车 秭归宜昌恩施是热门旅游地》报道了秭归端午吸引八方来客的盛况，央视网推出《端午民俗 湖北：屈原故里秭归“端午比年大”》，新华网推出《航拍秭归端午习俗馆 包粽子成热门体验》《端午探访屈原故里》，光明网推出《端午节：扎根乡土·激活民俗》，秭归县与凤凰网联合推出“品味端午 传承文化”专题，中国政府网、新华社客户端、中新网、湖北日报网等多家主流媒体纷纷聚焦2017屈原故里端午文化节，多形式、全方位报道《大端午》首演、动漫秀、屈原故里端午祭等端午系列活动，介绍包粽子、祭屈原、划龙舟、民间诗会等传统民俗。

据了解，2017年端午期间，秭归县共接待游客27.6万人次，各大酒店出现一房难求现象，旅游综合收入超过1.21亿元，端午文化与二次元“合体”初战告捷。2018万人唱诵《离骚》再现峡江楚韵

|资料图这个端午，诗意涌动全城2018年6月15日，由文化和旅游部、湖北省政府共同主办的2018屈原故里端午文化节在秭归拉开帷幕，此次端午文化节以“中国端午、诗意宜昌”为主题，“中国端午看宜昌”非遗文化传承活动、“诗意宜昌”系列文化活动、“‘粽’情端午·传承文化”海峡两岸文化交流活动等以诗歌为主题的活动精彩上演。

|中国作协副主席、著名诗人吉狄马加恭读《祭屈原文》（图片：中国作家网）吉狄马加、叶延滨、雷平阳、余秀华等当代著名诗人，瞿弦和、徐涛、史可等知名朗诵艺术家以楚辞的名义，以端午的名义，以一座诗城的名义，相聚宜昌，接续千年的诗歌对话，感悟“中国诗歌之城”——宜昌的独特魅力；由湖北经心书院主办的“长江楚风·大雅经心万人唱诵《楚辞·离骚》”活动，以武汉东湖磨山风景区离骚碑为主会场，秭归屈原祠、夷陵区黄花镇张家口小学、经心书院为三大分会场，11所中小学校的万名青少年以经典传唱形式共同缅怀屈原，弘扬传统文化。

|大型诗歌朗诵会现场（图片：中国作家网）央视《新闻联播》向海内外推介“中国端午 诗意宜昌”《人民日报》以《湖北 吟诵诗歌抒情怀》推介中国诗歌之城“诗意宜昌”系列活动；新华社通过《屈原故里端午文化节拉开帷幕》《让诗意融入生活》等50多篇精彩报道和现场直播，生动呈现屈原故里的独特传统与盎然诗意；《光明日报》刊发长篇通讯《以文化旅游唤起文化记忆》，深度报道宜昌着力打造端午文化品牌。

中央人民广播电台以录音报道、现场连线等形式报道宜昌文化惠民和文化传承；中国国际广播电台、《中国日报》、中新社向海内外详细报道了屈原故里端午文化节系列活动《湖北日报》、湖北卫视等中省主流媒体多形式、全方位报道2018屈原故里端午文化节。

人民网、新华网、中国网、央广网、国际在线、湖北日报网、长江云、澎湃新闻、新浪网、凤凰网等30余家网站对屈原故里端午文化节进行多形式宣传，人民网、新华网、央视新闻+、国际在线等10多家新媒体平台进行网络直播，进一步提升了宜昌“中国诗歌之城”的知名度和美誉度。

据统计，2018年，全县端午小长假共接待游客31.2万人次，综合收入1.35亿元，同比分别增长13.04%、11.57%。2019万人包粽子挑战吉尼斯世界纪录 +“舌尖上的端午之旅”

|资料图：徐圣亮恰逢端午节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录十周年，2019屈原故里端午文化节以“我们的端午 世界的节日”为主题，安排了四大板块14项子活动除开幕式、龙舟赛、“最多人一起包粽子”吉尼斯世界纪录挑战赛活动外，还有端午诗会、“画秭归写秭归拍秭归”系列文学艺术交流活动，非遗文化传承展示及体验进景区和社区、“两岸屈氏后裔屈原故里过端午”文化交流活动，“我在秭归过端午·十万游客游秭归”活动，招商引资投资洽谈会，并带来一场“舌尖上的端午之旅”。

|资料图6月3日，秭归近万名民众齐包粽子，创造了“最多人包粽子”吉尼斯世界纪录徐家冲港湾，数万群众立于江边观看古老的龙舟下水、游江招魂仪式，为龙舟赛健儿呐喊助威龙腾狮舞，诗声琅琅，古艺重现，美食飘香……古老的民间习俗与手工技艺，带给游客无比的震撼。

|中国美食之乡·秭归味道—“秭归十大招牌菜”授牌

|资料图：九畹茶香肉在6月4日举行的“屈原家宴美食论坛”上，秭归中餐企业特色美食“屈原家宴”及特色名菜、“秭归十大招牌菜”被正式授牌来自全国的美食专家、学者们共聚一堂，研究讨论屈原作品《楚辞》中的美食文化，并为屈原饮食文化的传承发展指明方向。

|资料图隆重的端午盛会引发海内外媒体竞相报道央视《新闻联播》以《赏民俗 品文化——各地欢庆端午节》为题，报道了屈原故里民俗活动《人民日报海外版》以《过端午，网上晒出文化味》《端午节出游将达1亿人次》为题，重点关注秭归端午盛况。

新华社客户端推出《屈原故里话端午》《湖北秭归9478人挑战成功吉尼斯世界纪录》《湖北秭归举办“屈原家宴美食文化论坛”》近20篇报道，全方位展示秭归端午《光明日报》推出《端午风物与文化记忆》《湖北秭归：屈原故里端阳胜过年》，《经济日报》推出《传承民族精神 彰显文化自信》，《湖北日报》以图文《万人包粽》报道屈原故里万人包粽的震撼画面，中国日报网、中新网、央广网、中央广电总台国际在线、湖北卫视、湖北电视台、楚天都市报、湖北日报客户端、荆楚网、长江云以及腾讯视频等50余家媒体进行图文、视频全媒体报道，新华社、中国国际广播电台、中国国际电视台、中国日报、中新社向全球进行现场直播与图文视频全媒体传播。

据了解，2019年端午小长假，秭归县共接待游客34．88万人次，实现旅游综合收入1.52亿元，分别比上年增长11.53%、12.59%。2020穿越“云端”对话屈原

|资料图：2020年屈原故里端午文化节开幕现场（刘曙松 摄）2020年6月22日，屈原故里端午文化节首次“触网”，将对屈原精神的缅怀和歌咏传递到全国各地，秭归县端出VR端午民俗馆、文旅直播带货、舌尖上端午之旅等系列文旅大餐，将吃、喝、游、购、娱一“网”打尽，激活文旅融合新经济形态。

|资料图：2020年屈原故里端午文化节--云上端午·诗意宜昌著名诗人吉狄马加、叶延滨、李少君、雷平阳、陈先发、王家新、谷禾、胡弦、朵渔、张执浩穿越云端，送来祝福著名朗诵家徐涛、温玉娟、岳红、胡乐民、谢东升、樊昕、陈超云集线上，诵读经典；屈原故里“云上端午习俗馆”在人民网、新华网等平台同时上线，端午食俗馆、习俗馆、龙舟馆等多个网上展馆，以图片、文字、短视频、解说词为一体的呈现方式，介绍屈原文化、端午习俗，邀请全国人民共享文化盛宴；云赏美景、云品美食、直播带货，全场不断开启的精品旅游线路推介，各大景区门票、文旅商品、秭归土特产特价秒杀环节，赚足了网友眼球。

|资料图：2020年屈原故里端午文化节--云上端午·诗意宜昌开幕式当天，央视新闻联播、《人民日报》、新华社、《光明日报》、《经济日报》、《湖北日报》、湖北电视台等全国各大主流媒体纷纷聚焦秭归端午百万网友通过现场10多个媒体平台的网络直播，体验地道秭归端午习俗、同拜诗祖屈原；“点亮家乡·梦回秭归”专场直播在快手、抖音平台同步开启直播，在线总观看人数达140万，点赞数达120万，受到广大网友的热烈欢迎；联合新浪湖北举办的“我在秭归过端午”全国校园微博达人游秭归活动，微博话题阅读量近2500万，登上微博热搜榜前三位。

2021“电竞+文旅”打造端午旅游新IP

|资料图：端午祭、“天问一号”火星探测航天科普展本次端午文化节以“端午礼赞 盛世华章”为主题，包括开幕式暨屈原故里端午祭、“百年礼赞”荆楚红色文艺轻骑兵老区行（秭归）文艺演出、中国端午·美食文化旅游节、“天问一号”火星探测航天科普展、“屈原杯”端午文化摄影大赛、非遗进“四区”活动、2021“宜荆荆恩”城市群龙舟邀请赛暨屈原故里端午文化节职工龙舟赛、“2021王者荣耀节——屈原故里秭归过端午”等一系列线上线下活动。

|资料图：蒙犽的端阳好时光秭归联合腾讯公司创新开展“电竞+文旅”营销，举办“2021王者荣耀荣耀中国节——屈原故里秭归过端午”系列活动，开设王者主题“蒙犽的端阳好时光”端午民俗体验馆，现场蒙犽英雄人物cosplay。

结合“宜荆荆恩”城市群龙舟邀请赛成立“秭归王者”战队参与线下龙舟赛竞渡比赛，定制化包装“龙王舟”王者荣耀人气主播打卡屈原故里文化旅游区开展户外真人秀，直播当天同时在线观看人数达86万人，微博话题“蒙犽端午宜昌秭归皮肤”阅读量达1.8亿，游戏玩家相关媒体的话题阅读量185万。

|资料图 龙舟赛盛况 刘康 摄《人民日报》以《弘扬端午文化 厚植爱党情怀》《体悟传统民俗 感受文化魅力》为题，《人民日报海外版》以《粽叶飘香过端午》为题，报道秭归端午盛况；《光明日报》推出《幸福美好生活 我们共同创造》《有粽香 有党恩 有家国 有教益》等报道；《经济日报》推出《湖北宜昌推动传统工艺品牌走向市场——端午非遗产业火起来》等报道，全国共20多家主流媒体浓墨重彩地宣传屈原故里端午文化节。

央视新闻联播《全国出行客流升温 疫情防控不放松》《弘扬端午文化 厚植家国情怀》报道秭归端午旅游火爆；央视财经频道《经济信息联播》等栏目重点报道了秭归屈原故里赛龙舟庆端午的盛况；央视新闻频道《新闻直播间》连续3天滚动播出秭归端午民俗、世情百态，央视5个频道、14个栏目累计推出相关报道20余次。

中央广播电视总台国际在线、环球英语中心、学汉语Facebook账号连续3天通过图文+视频+直播向海外报道秭归屈原故里端午文化节至6月底，三场直播在国内外各平台观看总量达90余万,其中国内平台浏览总量约15万，海外平台浏览总量约75万，为中国文化特别是秭归端午文化的“国际表达”创造了传播平台。

一系列别出心裁的活动吸引了大批游客来秭归体验最正宗的端午。2021年端午节假日期间，全县接待游客达38.5万人次，综合收入突破1.87亿元，已恢复至2019年同期水平。

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