手机媒体体育类APP应用现状及发展趋势

 作者介绍：唐建军，上海体育学院传媒与艺术学院副教授，硕士生导师国际期刊《国际体育传播学刊》编委会委员       随着手机媒体、移动智能终端与无线网络的普及、3G与4G网络性能的提升，人们越来越多的碎片时间被移动互联网占据，移动互联网网民的规模也在逐渐加大。

在Web2.0 时代，用户的个性化需求日益强烈，这为移动互联网的大发展带来了动力面向移动互联网的智能终端应用（APP）也越来越多体育作为媒体产业中不可忽视的领域，体育信息与手机移动互联网APP应用的结合，使其获得了一块更大的市场与平台。

       作为新兴的体育传播途径，人们越来越多的通过使用手机APP移动客户端上网的方式浏览体育资讯，获取体育新闻和观看体育比赛因而有必要对这一类体育传播媒介的发展现状进行研究和分析，使其被开发成更贴近用户需求的应用，并更好的传播体育信息，为受众服务。

1. 手机APP应用的类别及所占比例       无论是苹果App Store 还是Google Play 商店，其APP都囊括了游戏、生活、旅行、娱乐、社交、摄影摄像、办公、新闻等数十个范围其中苹果应用商店截止2012年8月已经拥有70万个应用，应用下载的总次数刚刚突破350亿次。

从2014年第三季度新增APP的类别占比排名看：游戏类、教育类、生活类、商业类、娱乐类依次排名前五，其5类APP总比重为51.10%，体育类APP排名第九，占比3.7%（见图表1）

图表1——2014年第三季度APP Store应用类别占比情况       以苹果App Store为例，截至2014年10月5日，“体育”分类中的应用程序达640余个，基本囊括了国内大多数主流媒体研究公司Flurry 数据显示，2012年全球移动用户每天花在APP上的平均时间是127分钟，比2011年的94 分钟增长了35 % 。

当下，受众获取信息资讯的方式已逐渐开始从传统的电视报纸转向互联网，又从PC终端转向移动设备转移2. 手机体育类APP应用的现状特征       从2010年到2011年，体育APP的数量持续增长，其增长率高达279.5% ，已经远远超过移动应用商店整体APP平均增长率。

综合艾媒咨询的统计数据，截止至2013年初，体育移动应用数量已经达到44888款，占比在3.30% 其中，APP Store共有体育移动应用19904款，Google Play共有21695款，Windows Phone商城共有3289款。

体育APP“新浪体育”在2013年4月上线，不到一年的时间，2014年1月的统计数据显示其已累计了416万的活跃用户（月活跃用户数即一个月内打开APP的独立用户数量），成为APP Store中排名第一的体育资讯类APP。

       基于当前IOS和安卓平台应用的研究和观察目的，本文截取了2015年7月第一周，获取两个平台上具有“体育”属性的100个APP样本的信息数据，并根据APP内容的不同属性，分成以新闻类、视频直播类、专项教学类三类为主、游戏娱乐类为辅的几种类型，对其内容进行过了分析和研究，以此得到一些准确、量化的判断和结果。

本文在100个研究样本中，选取APP Store中排名前50的体育类APP进行了进一步的分析和梳理排序APP评分评论数1直播吧（官方版）4.5162The Championships,Wimbledon2015

4.5133新浪体育HD2454围棋九段online43775懂球帝4.515646踢足球——一个真正的足球运动游戏2.5437Tour de France 20158直播吧3.5629专业肚皮舞教学5

8310广场舞—教你怎么跳广场舞41411A直播—全国最好的体育视频直播吧4.55712第一体育——PPTV聚力出品13学打篮球4.52314乐视体育4.52315太极拳——陈式太极拳74式视频教学4.5

12916虎扑体育（虎扑看球）571117天天I健身——全身瘦身塑形保健操5171918一起学打篮球4.518819一起学游泳4.512920Feel-最火的潮流运动社区，打卡健身减肥视频教程56621

悦读or虎扑体育22瑜伽免费视频教程2.51223马拉马拉5524央视体育VIP1625篮球过人大全4.51626腹肌计划：塑造型男腹肌的私人教练574327掌上谱度418283D羽毛球比赛扣球锦标赛4

1029跆拳道-视频教程4.5930男士健身-专业腹肌胸肌锻炼525331FIFA for iPad3.5732Basketball 2k14 schedule2.511332014-15 NBA D-League Center court

3.5634钓点-钓鱼人自己的钓鱼APP5935腾讯看比赛33936围棋死活大全51337足球星-英超西甲联赛4.56438养生气功22539中华气功4.55440悦动圈跑步841肚皮舞4.51342央视体育

43太极武当410444蓝牙低功耗计步器45体育-观看电视视频515246onefootball-足球新闻和即时比分4547足球战术板4.5548虎扑跑步514349羽毛球-视频教程31850扣篮SLAM

419图表2——APP Store 2015.7.1体育类APP排名前50在调查研究的50个样本中，新闻类体育APP有8个占到总数的比16%，视频直播类体育APP有9个，占到总数的18%，专项教学类体育APP有26个，占到总数的52%，其他14%为游戏娱乐和生活助手等APP。

根据下载这些应用的用户分别对其评分，0到5分的标准，体育类APP平均得分为4.0698分，体育类APP平均评论数为159.39条

图表3——APP Store 2015年7月第一周体育类APP前50名评分数 以上体育APP分布图，在很大程度上是当前蓬勃发展的互联网+体育产业图谱的反映，如图：

2.1 新闻资讯类手机体育APP应用分析移动互联网使APP成为新闻媒体发展的新趋势面对数字化新闻的发展趋势，新闻APP成为新闻行业在移动互联网上开疆拓土、抢占入口的新战场，对用户的争夺也异常激烈手机新闻客户端的各大新闻频道中，头条新闻最受用户关注，85.8%的用户经常阅读。

体育新闻的阅读关注度在头条新闻、社会新闻、娱乐新闻、财经新闻之后排名第五，关注度为37.2%

图表4——2014年中国手机新闻客户端用户阅读内容分布在手机体育类APP中通过以文字新闻信息为主要传播媒介传递体育信息的APP即归为新闻类APP，在新闻类APP中又根据APP出品主题的不同属性分为传统媒体类手机新闻APP应用，门户网站类手机体育新闻APP应用和以技术平台为中介的手机体育新闻APP应用。

2.1.1报纸杂志类手机体育新闻APP应用报纸杂志类体育APP是传统媒体（主要是报纸、杂志等）应对移动数字化推出的独立应用，依托自身的体育信息资源，通过筛选、编辑、加工形成体育移动应用的主要内容例如体坛周报、体育画报、足球周刊、扣篮SLAM等推出的独立新闻客户端。

这种模式也是各报业集团等传媒机构为旗下体育媒体开发应用所采用的主要模式该类体育APP内容上主要对各大型体育赛事、体育届盛况、体育周边产业新闻进行较为深度的报道，特别是挖掘体育新闻的突破口展开评论其形式多为杂志的电子版，此类免费APP更新较为缓慢，内容短小，综合性体育电子杂志没有固定的体育项目板块，体育新闻报道较为灵活，而专项性体育电子杂志，但电子杂志页面往往设计精美，图片较多，条理清晰，十分夺人眼球，方便读者查阅往期内容及相关信息，新闻来源及新闻原创性大大高于门户网站体育类APP。

此外小部分APP例如体坛周报、足球周刊等需要付费下载，该类付费型手机体育新闻类APP与线下杂志同期发行，费用在3至6元2.1.2 门户网站类手机体育新闻APP应用门户网站类手机体育新闻APP如新浪、腾讯、搜狐等门户网站推出的新浪体育，腾讯看比赛、虎扑体育等APP。

这类媒体的特点是种类多、信息量大，内容更加贴近网民的偏好由于门户网站较早的进入互联网领域，已经积累了丰富的互联网传播经验与社会化传播技巧，互联网技术已经比较先进，且资本雄厚，所以他们推出的APP较为贴近用户需求，在用户体验方面也相对完善。

在传播体育信息上门户网站类体育APP内容丰富，在以文字为主要传播方式的基础上，文字直播体育比赛，多元化的融合体育图片、视频等多媒体，还在每条新闻后设置评论板块供用户讨论，丰富内容，个性化强，融合UGC模式，更加重视用户体验等。

2.1.3以技术平台为中介的手机体育新闻APP应用这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读获取体育资讯的的第三方技术团队开发的，例如Zaker、懂球帝等这类体育APP应用灵活度高、信息整合能力强，打破了传统意义上通过浏览器在互联网上漫无目的获取体育信息的模式。

通过手机客户端应用来聚合用户，整合体育资源或利用其他网站的公开接口调用这些网站的体育新闻内容进行编辑排版提供给用户在新闻类手机体育APP中，报纸杂志类新闻APP 其依托原创新闻，多为挖掘体育新闻深度报道，原创新闻依然是打动用户、增强核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径，也是解决新闻同质化的一个有效办法，这是此类传统媒体体育新闻APP的竞争优势。

但其信息来源较为单一，主要为本媒介质延伸在体育类移动应用中，新闻信息的数量不少，但由于信息的趋同性大，降低了信息的质量，增加了人为搜寻信息的成本研究发现，在IOS平台新闻类App应用中，新闻的信息来源数量较为均匀，表明这些App应用的信息来源都较为单一，因而这也成为门户网站类体育新闻APP的不足。

2.2 视频直播类手机体育APP应用分析通过手机体育视频类APP观看体育比赛获取体育资讯已成为一种较为成熟的观赛途径，体育视频属于视频类移动应用的一个分支，会受到如硬件、网络等多方面条件的制约中国当前的3G用户中，手机视频用户所占比例已经接近一半，3G对于视频类APP的拉动效应已经十分凸显。

随着4G的广泛使用，手机体育类视频在整个市场中的增长趋势高于其他类别的APP在这个背景下，体育视频直播在中国市场会处于用户爆发式增长阶段，手机视频直播体育APP也会获得巨大的推动力，走出一条与其他体育类移动应用不同的发展道路。

多媒体的发展方式也使其超越传统意义上的文字体育传播，使得视频类体育APP在体育应用中占比超过了新闻类APP因此，将体育视频APP单独做一个分类进行统计研究本文将内容以视频直播为主的体育APP归为视频直播类手机体育APP，据易观智库网站2014年1月发布移动体育资讯类app数据显示：2013年4月25日上线的新浪体育以416万位居榜首，央视体育为65.4万，排第二；体育直播47.4万，排第三；3G门户体育和虎扑体育分别排在第四和第五。

用户中：男性占60.03%，女性占39.97%；年龄在24岁及以下最多，占41.93%；收入1000元以下的占比最多，为31.06%；用户多为公司管理者或一般职员以及学生

图表5——2014年1月移动互联网-体育类APP用户数排名2013-2014年中国手机视频用户经常观看的视频类型中，电规剧集、电影以高达70.5%的用户观看比例进高于其他规频类型，而体育类视频次于综艺娱乐、动漫类排行第五占比23.3%。

由此可见，在体育视频直播类APP中门户网站主推的APP用户量最大其次是传统电视媒体推出的APP，最后为整合性自媒体体育视频APP2.2.1传统电视媒体手机体育视频直播APP应用传统电视媒体推出的手机体育APP代表为中央电视台推出的央视体育及央视体育VIP两个手机移动客户端，其中央视体育移动端内容涵盖面较广，包含文字、图片、视频直播等多媒体为一体，以视频为主，方便手中了解体育资讯。

而央视体育VIP则有明显侧重，其主要为体育赛事的直播情况、精彩时刻及赛事集锦等视频为主，同时在初次登录时也有个性化订阅步骤，方便受众选择自己所关注的体育领域及明星等传统电视媒体依托自身强大的本媒资源，不断向其APP推送原创性较高的视频内容，是本媒介质的外延。

在体育市场越来越开放的情况下，网络媒体的发展及崛起，对相关体育项目比赛节目的购买，逐步突破了传统媒体在体育赛事直播过程中的单一化垄断化束缚，给传统电视媒体造成了冲击2.2.2门户网站手机体育视频直播APP应用

门户网站手机体育视频直播类APP主要是，指移动客户端出品的主体为门户网站、传播内容以视频为主的体育类APP在体育市场发展日益为人所关注的时代，新浪、乐视、腾讯、PPTV等门户网站纷纷投入体育类视频直播的发展中来，开发出新浪体育、乐视体育、第一体育、腾讯看比赛等手机体育视频直播类APP应用。

以新浪体育为例，新浪体育APP以强大广泛的体育赛事视频直播为主体，辅以最为迅捷专业的视频点播、文字直播、文字新闻、高清图集、数据统计等综合报道，通过个性化定制、多种提醒模式、社交分享等服务，为广大体育观众提供随时随地的优质观赛体验，第一时间获取最新最专业最热点的体育资讯。

此外其APP头条多为重点重要赛事信息，方便球迷观看，网友评论板块更是用户充分参与的体现，贴别是PPTV旗下的第一体育，开设弹幕功能，为网友随时发表意见评论提供了很好的平台以新浪体育为代表的此类视频直播类APP的特点有：第一覆盖赛事多，视频直播点播赛事覆盖NBA、欧冠、世俱杯、英超、意甲、西甲、德甲、法甲、中超、亚冠、足协杯、英格兰足总杯；第二视频直播场次好，腾讯以5年31亿美元高价拿下NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益，也使腾讯每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。

NBA全年视频直播，每个比赛日独家奉送！东西部决赛、总决赛每轮同时转播皇马巴萨两场比赛都可以在手机体育视频直播类APP中看到；第三强大解说阵容，黄健翔詹俊张路等坐镇国际足球大赛，李欣徐阳董路联袂解说中国足球比赛，杨毅苏群马健等解说NBA精彩对决；第四比赛数据丰富，每项赛事除提供全部球队排行外，涵盖足篮球10余单项榜单，每场比赛提供全面数据统计，平均每个球员提供10余项数据统计，也使得观众可以全面了解具体的比赛数据。

第五海量新闻资讯，海量快速全面的新闻报道及深度评论，视频新闻涵盖集锦、录播、策划、进球等10余种类型，让受众体验到丰富多彩的视听享受第六扩展到彩票投注上来增加互动分享到微博；第七推荐精彩比赛、点评重要新闻，一键分享到新浪微博；第八有多种个性化、人性化提醒模式。

除普通进球和赛果提醒外，还提供狂热足球迷进球提醒，夜间免扰提醒模式(23点通知所有夜间比赛，早7点通知比赛结果)不影响工作学习2.2.3 自媒体运营平台手机体育视频直播APP应用自媒体运营平台手机体育视频直播APP有如虎懂球帝、直播吧、A直播等推出的体育APP。

这些网站属于自媒体平台，通过个体的信息生产为用户提供专业的信息服务它们以网站为依托，开发自己较为简单的APP其内容是由编辑和用户共同筛选，在首次使用APP时会引导用户设置感兴趣的板块及项目，走个性化与社会化结合的路线，进行个性化推荐新闻信息。

虽然目前未对主流市场形成冲击，但也属于体育类APP的一种此类充分整合网络媒体中的体育资源，将各项体育视频资讯等组合在一起，方便用户在同一个APP中看到多种多样、丰富多彩的体育视频资讯2.3 运动健身类手机体育

APP应用分析近些年随着物质条件的改善，人们越来越重视自己的身体，所以也越来越多的人会进行身体锻炼同时又由于移动互联的飞速发展，大量的运动App 也随之产生而跑步在所有锻炼方式中属于无门槛无准备便可以进行的运动，所以也常常能在各大社交平台见到关于跑步的状态。

因此运动App 中大多数都是以跑步为基础来搭建应用，个别应用甚至只适用于跑步，例如：NikeRunnning，Runkeeper，Runtastic， 虎扑跑步，乐动力，咕咚等运动健身类APP就是通过提供一定的体育专门知识和技能服务，帮助人们达到体育各方面的目的、满足相应的体育需求的体育类APP，也是体育APP中数量最多的分类，占比52%。

由于用户对体育服务的需求各不相同，本研究按照目前移动应用市场中体育APP的现状，将专项教学类手机体育APP分为健身教学类和运动辅助两大类2.3.1健身教学健身教学在移动互联网时代，健身教学类APP像一个贴身的个人运动教练，能为用户量身定制相应的健身计划，在提供视频教学、语音提示的同时，还可邀请其他朋友一起来加入锻炼的队伍。

这类APP大多是免费的根据美国著名调查机构IHS的调查报告显示,健身运动类的APP将会越来越受用户亲睐2012年全球健身、运动类App的下载量达到1.56亿人次，而预计到2017年，将达到2.48亿人次，增长率高达63%。

健身运动类流行的App类型主要有针对女性的如麦吉减肥法、瘦身战争等减肥修身类应用程序，针对男性的锻炼腹肌的App以及综合的锻炼身体的运动类App还有针对篮球、足球、游泳、棋牌等运动项目的教学技巧与教学视频。

例如Nike+Running,它是Nike公司在iTunes商店推出的一款能精确记录数据、激励和娱乐跑步者的辅助运动App，这款应用旨在让跑步者的跑步体验更具个性化和激励性耐克是第一家注意到这一趋势的运动品牌公司，于是其为了提高用户运动过程中的乐趣性，使运动不再变得枯燥无味，推出了Nike+数字运动平台。

针对跑步运动这一块，为了使运动者在跑步的过程中不再枯燥无味，Nike公司与Apple公司合作，推出了Nike+ iPod产品,使跑步者在跑步过程有音乐的陪伴但这并不是一个独特的创新,和其他运动产品也可以完成跑步时听音乐。

于是耐克为了吸引更多年轻用户的注意,大力推广移动数字平台,其目的是为了真正改变运动者的消费习惯,让运动变得更有乐趣,使运动成为人们生活中必不可少一部分此外还有在功能接近私人教练的Fitness Builder健身应用,它包含了超过5600种运动图像和视频,主要向用户提供健身常识和制订健身计划，并可以推荐最完整的锻炼方案及执行工具,提供健身计算器、跟踪、调度和进步的绘图功能，还能根据ffl户的体质来推荐食谱。

这些都是健身类App所具备的功能，为人们的运动锻炼提供专业的指导，此类App是目前较受欢迎的类型，也是人们日常锻炼所需的工具2.3.2运动辅助该类产品在用户进行体育运动锻炼身体的同时，对锻炼情况进行监控和管理。

在移动互联网成熟之前，此功能通常需要额外购买外部硬件并通过物理连接到互联网才能实施如今，利用智能手机中运动辅助类APP不仅可以随时记录运动速度、跑动距离、运动时间和卡路里燃烧值，还可以记录锻炼目标、查询锻炼进展、了解身体健康状况，并在地图上对自己的跑步路线进行追踪，不仅省去了购买外部硬件的开销，也给运动爱好者带来了更多科技时尚的新功能。

目前，运动辅助类APP可以通过无线技术与手机传感器进行通信，将统计后的数据呈现在APP中同时，还支持运动爱好者们在各大社交网络中分享自己的运动数据据市场调查机构IHS发布报告称，运动及健身的移动应用将会受到大众的广泛欢迎，APP规模已超过１万款。

2012年的下载总数为1.56亿次，而在2013年4月份，位居前20名运动健身类移动应用的下载总数已经达到2,31亿次，远超其他同类移动应用下载量运动健身与教学类手机体育APP应用有如下特点：第一信息记录和储存的便捷性，以iOS系统为例，手机或者平板电脑用户只需注册一个iCloud账号，便可轻松地将设备里所有的信息上传到云端,即节省了设备的存储空间,又可以使信息安全保存不丢失。

第二受众的主观接受性和倾向于人际传播，一般来说,相对于其他媒介，移动App具有不可比拟的用户主动参与性，用户的参与性高,信息的传达率也高如果用户想将手机上对个人自我健康管理十分有帮助的健康信息分享给他人时，可以通过许多途径，如微信、QQ或者微博进行信息的"二次传播",十分简单方便分享给他人。

同时使用此类APP的用户群体也较为年轻化3 结语通过对新闻资讯类、视频直播类、运动健身类手机体育APP应用的研究，可知：第一在新闻资讯类手机体育APP中，报纸杂志类APP的新闻原创性较强，且更多的侧重体育新闻深度报道但信息来源较为单一，主要为本媒介质延伸。

门户网站类APP在体育类移动应用中，新闻信息的数量不少，但由于信息的趋同性大，降低了信息的质量，增加了人为搜寻信息的成本以技术平台为中介的手机体育新闻APP应用灵活度高、信息整合能力强，打破了传统意义上通过浏览器在互联网上漫无目的获取体育信息的模式。

在未来传统媒体APP要加强用户需求关注度以及个性化定制第二在视频直播类手机体育APP中，传统电视媒体类APP依托自身强大的本媒资源，不断向其APP推送原创性较高的视频内容，是本媒介质的外延，但在体育市场越来越开放的今天，其主体地位越来越受到网络媒体的突破和冲击。

门户网站类APP覆盖赛事多、视频直播场次好、比赛数据丰富、海量新闻资讯还有多种个性化、人性化提醒模式，较之传统媒体与文字新闻类APP更注重用户需求、UGC以及用户体验，重返考虑用户的使用感受自媒体运营平台手机体育视频直播APP应用高度整合网络上的体育资源，为用户打造一站式的观赛感受，内容丰富十分便捷。

第三在运动健身类手机体育APP中，健身教学类APP不仅可以满足用户自身学习体育项目的需求，同时还为用户记录健康信息、运动信息提供了十分便捷的平台，此外其主体接受性强也更有利于体育信息的传播运动辅助类APP可以记录运动速度、查询锻炼进展、了解身体健康状况，并在地图上对自己的跑步路线进行追踪，为用户提供了极大的便利。

在未来此类APP仍会占据体育类APP的主导地位，不断帮助人们了解体育，帮助生活

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