短视频:快手成为腾讯最大的敌人 头条视频年度表现最亮眼短视频排行榜上,除了经典的快手、秒拍和美拍,其它几乎都是新的app,第13名梨视频在11月才刚刚发布在年初,Faceu以32倍的涨幅登上猎豹全球智库的2月涨幅榜首,虽然之后短视频的爆发被直播app截胡,到了年末,短视频app又一次占据主流。
快手跟随潮流加入了直播功能,在2016年更加如虎添翼在短视频领域中,快手毫无对手,领先第二名、发展同样非常迅猛的头条视频一个身位;如果把快手放到社交排行榜中,快手已经把QQ空间甩在身后,只稍微落后于微博;在打开次数上,超过微博两倍,更成为前十名中仅次于微信的社交app,对腾讯产生了最大的威胁。
头条视频是2016年增长最迅猛的app,7月的时候发布,到年终已经排到中国app总榜40名火山小视频原名火山直播,同样算今日头条旗下,是内嵌于今日头条的直播app,现在改名、转型,更加凸显今日头条在短视频方向的野心。
头条视频是短视频推荐,聚合效果大,火山小视频沿袭了之前的社交和秀场属性,互为补充
新闻资讯:个性化推荐一枝独秀 腾讯和今日头条的正面冲撞个性化推荐成为新闻资讯类的第一集团今日头条作为个性化推荐的代表,在整个2016年全年都以强劲的势头霸占在新闻客户端app的榜首,第二名腾讯新闻与和腾讯旗下的另一款产品——第三名的天天快报对今日头条形成夹击合围之势。
去年的榜单中天天快报没有出现,现在从无到有上升到第三名,实力不可小觑第四名一点资讯同样主打个性化推荐和定制化内容,紧随其后,奋力追赶值得一提的是排在第5的今日头条极速版,仅保留今日头条的核心新闻推送和视频功能,其占用空间更小,打开新闻速度更快,上线不到一个月就冲到榜单的第5名,成为了新闻app榜第一集团的成员,增量明显,上涨势头凶猛。
虽然今日头条处于领先,但是从公司层面来看,腾讯下面的两个app相加,周活跃用户数(不排除重合用户)超过今日头条+今日头条极速版从打开次数来看,天天快报在所有新闻客户端中占有绝对优势因此新闻头部的战争,是腾讯和今日头条的正面冲撞,而两边在新的一年都会更加努力捍卫并拓展领土。
第二集团以各家门户客户端为代表,在大事件报道上的快速反应和扎实有力的专题策划使得各大门户的新闻客户端在新闻app市场中仍然占有一席之地,搜狐、网易、凤凰、新浪的客户端分列6到9位第三集团为各种垂直类新闻app,虽然没有进入到前十榜单,表现也可圈可点。
与个性化推荐相对的,有可能是人工选择的高质量、深度文章,随着知识付费风潮,猎豹全球智库预测,在2017年,垂直类的新闻app会迎来更大的成长,尤其在知识付费、深度研究领域
视频:内容为王,芒果TV、B站成大赢家与2015年度排行榜相比,视频排行榜变动比较大:芒果TV和哔哩哔哩都上升六位;土豆、PPTV跌出前十;优酷虽然仍然是第三名,但是与前两位之间的差距进一步拉大了爱奇艺从去年11月起坐稳了第一的宝座,这个成功归于他们的内容战略。
除了《姐姐好饿》等网络综艺,爱奇艺还购买了大量海外版权韩剧《太阳的后裔》是唯一一个同时上了百度年度热搜和google全球电视剧搜索排行的韩剧,在中国的版权被爱奇艺买走,也为爱奇艺吸引了诸多付费会员而爱奇艺还开发了自己的社区“泡泡”,聚焦兴趣相同的人群策略初显成效。
芒果TV的上升,同样与内容分不开芒果TV可以独播湖南卫视的资源,从内容上有先发优势;在自制方面,以独特的题材和表现手法获得了不俗的市场反响;在直播盛行的时候,芒果TV也第一时间加入了直播功能,以差异化的直播内容巩固了自己的地位。
哔哩哔哩在15年底获得腾讯投资以后,有更多的底气购买大量版权,还别出心裁地冠名了上海男篮,获得很高的讨论度在直播方面也进行差异化运营,突出二次元优势这些努力,都体现在了排名的上升上猎豹全球智库认为,视频app的未来,在于给会员提供更多独家、优质的内容,形成属于自己的社区文化;目前稍显混乱的付费制度需要集中梳理。
浏览器:流量入口转战内容入口 浏览器华丽转型随着移动互联网信息大爆炸,新闻app之间的斗争越演越烈,新app的红利逐步消失,本来已经淡化在人们关注圈的浏览器再度强势出现了浏览器作为互联网的流量入口,也到了转型的时候。
春节临近用户习惯都用猎豹浏览器抢票,然而猎豹浏览器加强了内容化建设,首页个性化推荐新闻、小说阅读和视频功能早已到位观察BAT三家的浏览器, 同样如此
基于上面的表,猎豹全球智库总结了几个发现:1.浏览器都重点使用独家内容源,浏览器全力为自家内容源的订阅号推广2.短视频是这些独家内容源的发力点,也是浏览器重点在推的部分视频就是最新形式的内容抓住了优质短视频内容,才是抓住了未来的内容发展。
3.浏览器都在布局小说、漫画阅读,为之后的付费阅读跑马圈地近年来浏览器一个很大的功能上的改变,就是可以在浏览器上在线阅读或者下载小说从中国网民习惯上来说,一般都是在浏览器搜索小说下载,浏览器抢占小说市场有非常大的优势。
4 除了UC,其它浏览器在尝试社区化在信息流,每个新闻资讯下面都可以评论,但是评论前必须登录浏览器对应的账号,UC支持的登录方式比较多,但百度浏览器只支持登录百度账号,QQ浏览器只能使用QQ或者微信账号。
对应地,在浏览器中也有专门的社区,如QQ浏览器的“话题圈”和百度浏览器的“趣星球”
一、涨幅榜概览:短视频和直播仍然增长强势 腾讯wifi增量最大
涨幅前20名中,短视频和直播加起来有六个,第一名B612虽然分类为摄影,但实际上也可以看做是美颜短视频工具由此看来,短视频和直播在2017年仍然有很强的后劲从单个app来看,腾讯wifi是涨幅榜前20名中用户数量最庞大的。
在wifi分类的排名中也名列前茅二、趋势:在线教育分类暗潮汹涌,2017或有一战涨幅榜中数量第二多的就是在线教育这个现象在2016第三季度的涨幅榜中也很突出,说明在线教育至少连续两个季度获得较大增长
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