看一下新闻头条怎么看(趣头条，新闻应用的拼多多)

菜园子第356个话题趣头条，新闻应用的拼多多趣头条昨日在美上市，开盘即大涨，市值已超过20亿美金趣头条与拼多多类似，都采取了用户下沉策略，面向三四线城市以下用户，用积分裂变营销的方式获取了大量用户然而，也有人认为这样的营销模式太low。

参考阅读：点击这里你身边有人使用趣头条吗？都是哪些人群？趣头条的积分裂变机制大获成功，可以复制到其他产品吗？很多产品尝试了这样的复制都没有取得同样效果，可能是什么原因呢？共 34 条讨论菜园子PM西南分舵-成都 PM time.sleep(600)

累计赞赏: 30菜园币内容类app 一是监管 二是获客菜园子产品经理杭州分舵-杭州分舵群主-柠檬累计赞赏: 20菜园币趣头条与拼多多，用户下沉战略其实屡试不爽，只要找准用户定位就是对企业服务更精准话，可是在发展途中希望企业能保留自己的底线，就像拼多多需要努力打假，趣头条也需要努力提升内容质量，别对社会造成不良影响

菜园子产品经理五园-虫二累计赞赏: 10菜园币之前耳闻过，从来没用过刚搜了下，这种收徒拉人头和积分裂变说白了就是传销的变种只是方式变了，不直接从拉进来的人身上赚钱，而是把这些人打包卖给广告商和资本市场，挣了钱自己吃肉，顺带从牙缝里把肉丝扣出来掺水煮汤给用户喝，真是恶心他妈给恶心开门，恶心到家了。

这种玩法要可行，本质还是成本和收益可持续 首先，得控制成本，比如趣头条这种规则不明，无故封号，不予提现，通过这个来控制佣金支出，不至于被黑产或者用户刷到资金链断裂；其次，前期的融资，要保持好节奏，做好pr，不要有底线；最后，撑到上市圈钱了，洗白或者套现都可以，并且会有人自发为你吹嘘，说你是解决人民群众某方面的需求，开创了新模式。

菜园子产品经理二园-willa累计赞赏: 10菜园币我身边并没有人使用趣头条，老家是三四线城市的五六线小镇也没有听说有人用这个，大多人还说用今日头条刚好奇去下载了趣头条，满屏的低俗信息让人连注册的欲望都没有。

他选择用户下沉战略没错，用户分级也没错，利用人的贪欲本性也没错，但是我并不觉得这是一个可持续的发展方向因为且不说我所在的一线城市深圳，说到老家，现在全民消费升级的体系下，各种国民价格的品牌已经逐渐渗透到生活中，读大学那会，拿的都是各种三寨机，现在回去都是各种vivo，oppo，小米之类的，相互之间还会进行攀比。

也能够遇见的一个画面就是他们闲来没事，在大树底下闹嗑谈论某个国家话题、或者讨论某个大事情比如滴滴，比如疫苗，其实从他们转发的朋友圈也能够知道，转发这类新闻好像就跟上时代的步伐的心理，这种还是可持续的但是如果你天天转发一些恶俗的信息，估计时间长了，都会把你屏蔽。

当然我所了解的也只不过是一个片段，但是不得否认，这个时代在推着一二线城市快速发展，那种被遗忘的三四线城市也在逐步小区域小区域的去跟上，这必然是趋势 这种裂变其实早就有了，从最开始的被人诟病的安利、到后面耸人听闻的传销、到前两年发展迅速的微商，这种粉丝裂变其实已然不是新玩法。

我觉得这种模式复制后能够快速发展是取决于2个点，要么就是给的利润非常高，能够带动起用户去做这件事的心理要么就是就是心理学用得非常到位，今天早上听室友在听微商如何与潜在的下级代理沟通，开始听得听好的，后面发现有的洗脑，充分利用人性的弱点进行把控，但是旁观者清，估计真的想做微商的室友并不会这么觉得。

菜园子产品经理二园-樱桃_李娟_深圳累计赞赏: 10菜园币趣头条没用过，周围也没有人用不过经初步了解，觉得存在必有价值拼多多也饱受诟病，但是也上市了初期淘宝上的商品也挺多低端甚至假冒伪劣的，经过一段时间的商家积累，用户积累，慢慢也有些中端产品进驻。

企业是会发展的，现在估计在圈顾客，圈了人气后，也或许会出些品质较好的新闻 说实话，拼多多及趣头条这样的公司上市我还是挺震惊的不过上市也不能说明什么，上市后退市的公司也不少，静观它们后续的发展吧菜园子产品经理一园-梦半醒-北京-火参果

累计赞赏: 10菜园币目前还没见到用趣头条的，看来已经落伍了，吓得我赶紧去下载体验一番趣头条依靠积分裂变机制获取用户，通过用户账户系统游戏化来提高用户忠诚度，将APP签到、阅读文章时长、转载、邀请好友等环节都设置为获取金币的模式。

这种社交+奖励的方式切合更宽泛人群的需求，从移动化互联网发展水平较高的地区向原有未触达人群拓展，以省钱、赚钱、获小利让用户更感兴趣但是其发展模式有很多风险，其中诱导分享这种微信都已经禁止的玩法隐患很大，其次内容参差不齐，刷屏又扰民。

只要烧钱并且营销的好，这种积分裂变机制可以复制到其他产品上很多产品没有取得同样的效果，资金不足、内容无创新、后续服务乏力等原因都有可能曾经自己也做过类似病毒式传播的活动，前期可以说很成功，但是用户来了之后发现对我没啥好处，获取一些小利后就没有动力了，公司后续服务又跟不上（还不是缺钱缺人），这些用户基本都会流失。

趣头条被人称为“资讯界”的拼多多，拼多多我都不用，趣头条更不用说了????吃[西瓜]群众坐等后续发展，眼看他起高楼，眼看他宴宾客吧菜园子产品经理七园-香港-保险-BC累计赞赏: 10菜园币昨天群里说过一句“蔚来我准备甩了，人要知足常乐，见好就收”，昨晚也确实这样做了，袋袋平安之后蔚来就掉了15个点。

今天这个qtt实话实说听都没听过，也没见过，也没见人用过看到股票异动就下来看看 从来没下过的用户谈不上精准推送，给大家大概感受一下画风 1.打开首先显示弹出个红包，新用户送18金币（估计是虚拟币换东西） 2.中国最惨女皇帝战败后被官兵折磨三天三夜 3.撒贝宁直言：自己婚姻没有继续下去的必要 4.妹子咱还穿着裙子呢这下可尴尬了吧 5.女子坐在雕塑上拍照下一秒脸红了 6.工厂宿舍允许男女混住，一星期后男工表示想走，不可忍受。

等等等等 都是诸如此类或uc系或擦边球*暗示的标题吸引阅读传说中阅读还有金币，拉人还有奖励的收徒模式没有歧视的意思的确和他官方宣布的面向四五线城市用户相符也许这些就是老百姓最喜闻乐见的东西吧？大胆预言这股牛不了一周。

而且下次还有卖鸡蛋卖农副产品或者涉黄擦边的产品要ipo请通知我，我all in菜园子产品经理三园-小骚Huo累计赞赏: 10菜园币没有发现有人使用过，而且刚下载使用了一下，发现自己并不是他的一个目标用户。

一是因为新闻质量低，二是因为自己对新闻并不感兴趣 趣头条的积分裂变制度成功，利用3456线城市人群认知的差异，已经失去了新闻app应用的本质作为一个有正确价值观和导向的企业，应该是引导网民提倡正确价值观，提升认知能力，而不是利用人类的劣性，作为商业工具。

别人成功的套路并不一定适合自己的产品，但有些方式能够借鉴，一定要适合自己产品的特性，而且每个产品每个阶段的目标都不一样而且渐渐的也不是实施的方法，而是背后的思维模型（套路） 现在各大产品都在流行做收费会员，我们公司的产品也在考虑，但我跟另外一个产品的观点不一样，我认为会员主要是为用户提供更好服务，从而实现转化。

而他认为，应该给用户更多的优惠，直接诱导我们公司的用户基本都属于不差钱（至少都是中产阶级）那一类的，所以我还是坚持我的观点菜园子PM西南分舵-西南舵主-125-Ranispy(景薇)累计赞赏: 10菜园币

个人情况：我身边没有人使用趣头条，但是我曾经下载过这个app，浏览了一下发现没有什么亮点，就卸掉了 个人观点：趣头条的积分裂变机制获得成功，跟他的用户市场下沉分不开，下沉之后的市场人群，工作压力小，休闲时间多，乐于分享，娱乐场所单一，渴望新生事物，知足常乐。

所以强有力的积分裂变方式，对他们来说是有吸引力的同样的，拼多多也是如此由于业务层面差别很大所以分享方式也有变化但都是以裂变，触达了海量用户不然，这个市场，想要采用地推方式推广是不太可能的 也正是因为用户下沉，这个方式才大放异彩。

我以前用过很多次的积分裂变分享，app也用过，运营活动也用过发现在做h5运营活动时，诱导分享，诱导关注，拼团，屡试不爽，效果很好曾经最好的一次运营活动，拼团抢10支YSL口红，3天时间，给公众号增粉2W。

可见这个方式还是有很多可以继续探索的~菜园子产品经理二园-天津—学生（新媒体实习）–郝凯鸽累计赞赏: 0菜园币第一次知道趣头条是因为我姑妈想让我当她徒弟[皱眉]好像能分红包姑妈是农民，现在主要在家管小侄女。

菜园子产品经理一园-Winston_蚊子疼累计赞赏: 0菜园币我不是针对趣头条，我是说在座各位做算法推送资讯流的，都是垃圾菜园子产品经理二园-Huan杨欢_207累计赞赏: 0菜园币身边没人用趣头条～从今日话题知道这四个字[发呆]

菜园子产品经理五园-广州-冯义运累计赞赏: 0菜园币有人呀，老家那边还是挺多人用的 可以复制呀！趣头条和拼多多都是靠下沉渠道获得成功，有个朋友创业做这方面，预判说下沉渠道还有3 年左右的红利 没抓住用的需求，提供的内容不是底层人民需要。

菜园子上海分舵-上海-电商产品-萝卜兔累计赞赏: 0菜园币没用过趣头条……积分裂变营销听起来很厉害的样子，待会儿去了解一下菜园子产品经理五园-朗捷累计赞赏: 0菜园币我们还有一带一路可以下沉菜园子上海分舵-春和景明|徐力|Francis

累计赞赏: 0菜园币我第一次听到趣头条是在混沌大学，第二次是前天看到美股新股列表……感觉现在三四线城市的确机会很多，都说消费降级，其实只是消费升级的阵地换了个地方吧ps：消费降级真的成了公众号敏感词了？。

菜园子产品经理二园-我是埃里克累计赞赏: 0菜园币我知道趣头条是我老婆的爷爷来上海的时候在用，他70岁，生活在贵州遵义，那天看到他在用趣头条，我就问他为啥用，他说里面有货币拿了可以在线上打麻将用，当时我就震惊了。

菜园子产品经理二园-产品锦鲤_喃喃说累计赞赏: 0菜园币没听说过～裂变：运营超喜欢，普通人听了就想起微商、传销的词，不太了解，看别人怎么说复制：看复制水准和市场规模吧，如果人群需求旺盛，或有差异化的细分人群未被满意未被满足，那后来者还有机会。

菜园子产品经理二园-厦门-游戏-新累计赞赏: 0菜园币第一次用这个APP是老妈推送，说我下载她可以拿红包，然后还被迫每天要看五篇内容，要连续看七天好像，看了一些内容质量是真的差，感觉很多内容都很像从其他地方copy来的，然后老妈表示已经在这个APP内赚了一百多。

菜园子产品经理二园-杭州-kian累计赞赏: 0菜园币身边没人用趣头条，但是看了挺多的报道，这种积分墙的形式很早就有了，但是通过资讯加广告的形式是个很巧妙的方式，把用户创造的价值通过现金形式部分返还给用户

菜园子产品经理五园-广州-国际集运产品-Cookie累计赞赏: 0菜园币没用过趣头条，第一次是在一个长辈的朋友圈看到的（当时在想老人家可能被“传销”了[捂脸]） 我觉得这种就是利用三四线城市那种空闲时间特别多的、贪图小便宜的人进行传播，进行“农村包围城市”模式？????。

我觉得其他产品不一定能复制，因为产品的定位不一样，靠这种“手段”发展的产品那就需要有类似的定位才有可能复制成功菜园子产品经理三园-小骚Huo累计赞赏: 0菜园币没有[捂脸]菜园子产品经理一园-菜园子-绿豆芽-Doreen

累计赞赏: 0菜园币朋友圈偶尔有父母辈的亲人转，我是从都不会点大图看，目前也还从未使用过，现在去研究一下～本身这种有针对用户群体的产品，好好的应对这些人群，就会在用户量上有成效，学习学习????菜园子产品经理三园-我想静静小胖妞✌

累计赞赏: 0菜园币十八线小城市，我妈就用趣头条然后逮着人就让下趣头条，都成她的下家，然后每天非要我逛一逛趣头条，停留时间长或者看新闻她就可以拿钱，典型薅羊毛，本来也就没什么事，看看新闻闲着发展下家，我妈自我感觉挺好[捂脸][捂脸][捂脸]可是像忙的上班族有时间也忙工作了

菜园子产品经理一园-Lizzie累计赞赏: 0菜园币没在朋友圈看见过趣头条...这种营销模式我认为是可复制的，只不过决定性时刻大概类似指数曲线的拐点，尽快到达拐点，后面大概就是自己飞了吧……不过说实话，真的low...

菜园子PM西南分舵-徐傲霜的小迷弟累计赞赏: 0菜园币我也没有使用过趣头条菜园子产品经理十园-邹邹-产助-佛山累计赞赏: 0菜园币妈妈群有一批宝妈在用这个，因为太火热，我也下载看过，拉一个人多少钱，看新闻賺广告费的噱头其实不新鲜。

身为3.4线城市出来的，很多女同学的命运就是生孩子，带孩子，围着老公，孩子转，这部分群体不是少数她们无法实现自我价值，如果拼多多价格便宜让她们贴上会过日子的标签，那么趣头条就是她们实现自我价值的一个窗口。

虽然钱不多，但是好歹賺钱了是不？套路不怕老，只要你深得人心……菜园子PM西南分舵-成都PM—刘大朔朔累计赞赏: 0菜园币我因为好奇去用过趣头条，还算过他们的用户金币投入产出比总结趣头条为什么能做到这个体量有以下几点：1.用户定位，趣头条的用户定位是定位在学历不是很高、长期定居在34567线城市的人群，从学历上而言，本科以下的人群毕竟是大部分人，这个定位就意味着有着庞大的用户群体；2.推广模式，趣头条的推广模式从收徒制金币奖励到现在推荐好友金币奖励，去年趣头条疯狂扩张的时候，在收徒制的现金奖励下，有很多人甚至以此为职业，建立各种收徒群，狠赚了一笔。

去年趣头条在收徒制的模式下用户获取成本仅为2-3元，远低于同行综合以上，趣多多的商业模式也明了，通过读文章赚钱的模式获得34567线城市的庞大用户，有了用户广告收入也就随之而来菜园子产品经理二园-葱累计赞赏: 0菜园币

身边的人没有用趣头条的，自己用过一次就没再用了菜园子产品经理十园-免疫木偶|正经人累计赞赏: 0菜园币没下载过趣头条…… 但是，我觉得，只要风控做得好，不怕羊毛党，甚至这方面的黑产反而是一种强大助力，让人可以讲好些故事。

关于这些业务，十园子的趣头条总监理解肯定深刻好多了呃[发抖][发抖]我能理解的是，部分下沉人群的生活状态和心理诉求菜园子产品经理一园-菜园子-黄豆芽-Nexkey累计赞赏: 0菜园币身边没人用趣头条，农耕年代可以复制前人的经验获得同样的成果，但在互联网时代，这是大忌。

菜园子产品经理四园-沈阳～亲子互动～阿南～294累计赞赏: 0菜园币趣头条迎合的是二三四线的人群，以烧钱为拉新手段，以师徒为人物关联，以娱乐为内容核心，不得不说，这是中国市场下的奇葩产品，然则后续的发展必定受约束，就看融到钱之后，是朝那一方面走了，算法几乎不可能，娱乐内容的话，我觉得ok

菜园子PM西南分舵-安安累计赞赏: 0菜园币我周围没有人使用过趣头条看了下相关报道，趣头条可以称为是一匹飞奔的黑马，突然间火到已经上市了我个人认为，趣头条背后资金强大，裂变式的奖励增长，不是一般人玩得起的。

一直亏损还能撑这么久，也说明现在对消费降级的投资人大大的有钱趣头条定位的是10亿的无聊网络群体，这部分人喜欢娱乐，爱占便宜，喜欢用最简单的方式获取金钱利益趣头条投其所好，很快吸引了惊人数量的用户（他有很多钱可以砸）。

菜园子产品经理二园-yoga_CYB188累计赞赏: 0菜园币之前就下载趣头条玩过一次，因为号称看资讯就能赚钱的APP，赚钱，一颗财迷的心蠢蠢欲动然而当时玩了几下，要积分什么的才可以赚钱，规则太麻烦就bye-bye了。

刚又下载了一次，好像不是曾经的趣头条了，第一个页面就是导购，随便点一个就跳转到淘宝精选去了简直骗人！！第二次bye-bye,作为我这种低消费欲，崇尚极简生活，穷俭节约的人是不会上贼船的但是作为产品经理还得耐心分析下，这样的呈现方式，可取之处在哪里呢？页面呈现的是非常抓人的标题，画面很亮瞎眼，顿时让我回到了农村的感觉！和今日头条相比，图片居多，文字较少，非常直接的感官刺激。

现在的阶层都分得这么明显了吗？连用的APP都严格区分人群！感觉这个趣头条是今日头条的远房亲戚

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