聚合新闻客户端传播的五大变革

新闻聚合类媒体（news aggregator）是一种新型的新闻内容供应商，通常是指抓取互联网上各种渠道的信息，并以特定方式进行整合的网站或新闻客户端传统意义上的聚合类媒体，包括了谷歌、雅虎等门户网站，这些网站以特定主题分类整合新闻内容，并为用户提供指向特定新闻内容的链接。

近年来，以Buzzfeed（嗡嗡喂，美国新闻网站）、今日头条为代表的技术类公司依靠技术手段追踪、分析用户行为，凭借用户真正感兴趣的内容吸引读者，赢得了较为广泛的用户群体和市场份额 新闻聚合类媒体的运作逻辑。

创立于2006年的社交新闻聚合网站Buzzfeed，某种程度上可以被认为是聚合类媒体的早期代表Buzzfeed最初是一家研究网络热门话题的实验室，它通过技术手段采集用户行为数据，分析用户感兴趣的话题，并推送相关信息。

通过基于社交网络的用户行为分析，Buzzfeed发现，轻松、诙谐、娱乐化的内容更容易获得转发和传播因此，该平台上所呈现的信息，有很大一部分聚焦于这类娱乐化信息Buzzfeed平台甚为流行的“清单体”文章，如《77项看似荒诞不经但实则千真万确的事实》，以及各种小测试，都为平台积聚了大量人气，其中一些内容甚至在互联网上获得了病毒式的传播速度和影响力。

2015年年初，由Buzzfeed发布的一则关于裙子是蓝黑条纹还是白金条纹的帖子，不仅在该平台上广为传播，甚至扩散到全球各地，也成为当时微博、微信等社交平台上的热点新闻除了对基于社交网络平台的用户行为进行信息生产，Buzzfeed的内容分发也与各大社交平台进行了广泛的连结。

对于每条内容，用户都可以将其分享到自己的各个社交媒体账号上，包括推特、脸书、谷歌+等，借助这些成熟社交平台，Buzzfeed得以进一步拓展自身的影响力

如今日头条、一点资讯等国内的新闻聚合类媒体则更为注重信息与受众个人兴趣的匹配性和定制化今日头条借助机器推荐引擎技术，在分析用户兴趣和行为的基础上，向用户推送个性化信息，核心是基于内容的算法推荐在用户第一次使用今日头条时，该产品会对用户的社交媒体账号进行分析，对用户身份、职业、兴趣爱好等进行定位与标签化，并推送与之相符的信息。

此后，用户每次的阅读行为都会被精准记录，这不仅包括用户感兴趣的新闻主题，也包括下滑、上拉、停留时间、开机启动次数等具体的行为细节，因为这些细节同样体现出用户对产品所推送的内容以及对产品本身的态度和兴趣一点资讯的运作逻辑与今日头条较为相似，都是通过机器算法匹配用户兴趣，进行个性化的推送。

但一点资讯的推荐机制中，增加了用户搜索订阅的机制，即用户可以主动搜索自己感兴趣的内容并进行订阅而今日头条的推荐，则更多的是通过机器算法对用户兴趣和行为的自动分析，进行用户兴趣识别和信息推送一般情况下，用户使用次数越多，机器推荐引擎对用户阅读兴趣的分析就会越准确。

因此，以今日头条、一点资讯为代表的这类依托机器算法的新闻聚合类媒体正在凭借其对用户兴趣的准确匹配以及个性化的精确信息分发，迅速在信息分发类媒介产品市场中占据一席之地，并获得远高于传统新闻客户端的用户规模和用户日均使用时长。

总体而言，聚合类媒体的核心运作逻辑，在于通过信息抓取技术从互联网上广泛采集信息，再借助社交关系或算法匹配，向用户推送符合其兴趣或价值偏好的特定信息借助算法推荐机制，用户得以从互联网的海量信息中高效地获得相对有价值的信息，或得以与有共同兴趣爱好的其他用户进行信息分享。

如今，这种算法推荐机制已经成为互联网信息流动的核心逻辑，机器算法在一定程度上决定着信息的意义、信息的流向，以及受众对信息感知的方式目前较常用的算法包括基于内容的推荐——根据用户过去的浏览记录推荐用户没有接触过的推荐项，基于用户的协同过滤算法——基于一个“跟你喜好相似的人喜欢的东西你也很有可能喜欢”的假设，基于关联规则的推荐——挖掘发现不同内容在售卖过程中的相关性而进行的推荐。

聚合新闻客户端作为原生态网络媒体形态，对传媒业、传播主体、传播受体、传播内容和媒介形态五大维度的变革形成了一种全新的网络传播模式，既不同于门户时代的传播特点，又不同于其他类型的移动客户端传播形态可以说，聚合新闻客户端的个性化推荐机制、机器算法与编辑互动的双重运营模式，不仅符合移动互联网的发展逻辑，而且开创了网络媒体信息生产与传播的新潮流，并逐步进入常态化发展阶段。

传媒业变革：技术驱动&媒介组合移动互联网时代，传统媒体和聚合新闻客户端发展出现了“冰火两重天”的局面，双方在技术投入方面存在巨大差距可以说，谁掌握了渠道入口，谁就能获得话语权优势，特别是当每一个人都能够参与到信息生产中，所有价值观念都能够借由渠道实现自由流动时，快速的渠道入口和渠道推荐自然就成为关注点。

新的技术成为聚合新闻客户端发展的根本驱动，为其整合提供根本支撑，它兼具内容生产与发布两大功能，依托云计算、大数据等技术，每一个平台都可以对受众行为进行分析，并能及时根据相关数据进行个性化内容的推送随着受众搜索信息的不同，系统算法也能结合数据进行深度优化，以确保所推荐信息充分满足受众个性需求。

在信息技术的支撑下，聚合新闻客户端打通了信息传播流程中的所有环节，不仅确保了信息的丰富，而且实现了信息的价值，充分彰显了在技术驱动下打造全产业链的强大优势此外，聚合客户端以“信息价值”为出发点，充分发挥和利用自身平台优势，将其他媒介视为传播手段，使得所有媒介都成为其可用信息源。

内容生产与发布平台的深度融合，实现了聚合性的全面外延，即新闻信息与信息渠道的双重聚合聚合新闻客户端实现了多媒体平台的整合，并通过对它们的信息组合与再创作，打破了传统媒体与新技术的关系，实现了不同媒介形态的自由组合，并逐步演变为富媒体化的传播形态，有利于实现媒体资源的优化整合，有利于实现资源利用的最大化，并将形成超乎想象的传播效力。

传播主体变革：主体多元&传播高效自媒体时代，传统媒体和网络媒体发生了很大的角色改变，在聚合新闻客户端平台上，双方成为拥有同等地位的传播者，各自所制作的内容能够得到算法均等的推荐此外，依托大数据技术所构建的数据库能够对受众行为加以观测，并对内容生产提供重要依据，在互动中不断地实现受众个性需求的满足及传播主体创作的价值收益。

自媒体是聚合新闻客户端最主要的信息源，这离不开自媒体人即时的信息生产与发布在自媒体平台上，每一个人都能够成为传播主体，并彻底打破以往职业与非职业的角色限制，呈现明显的多元化发展趋势当下聚合新闻客户端拥有大量大众化技术进行信息生产，平台产品始终处于优化完善中，整体而言，人性化的后台编辑器、便捷的发布流程、简洁的界面导航等，都进一步鼓励了人们通过聚合新闻客户端所构建的平台进行信息分享，这样不仅提高了内容生产的新鲜度，而且最大化地实现了资源整合利用。

在实践操作中，聚合新闻客户端会结合热点频道，根据具体数据指标判定受众的满意度，然后对点击量和关注度不高的频道加以及时改进或删除，以达到高效传播与渗透的目的“一点资讯”的兴趣指数榜单，就是通过对受众的搜索、点击、订阅、收藏、分享等浏览行为的数据挖掘与分析测评，对受众关注度较高的话题进行排行。

传播客体变革：媒体使用&媒介满足聚合新闻客户端对传播客体的变革主要体现在两个方面，即对受众媒体使用的变革和对受众媒介满足的变革，但最终指向都是受众之上的移动互联网思维就具体功能而言，聚合新闻客户端在受众媒体使用方面具有较强的个性化，尤其是在个性化搜索、订阅、推荐、屏蔽和页面等方面，有着传统媒体所无法媲美的优势。

以个性化页面来讲，聚合新闻客户端有两大页面，包括个性化首页和个性化推荐页面，形成有别于其他客户端的兴趣版面受众将自己感兴趣的频道放入个性订阅中，这样就能够在单独页面内阅读订阅信息，具有效强化的阅读体验在“今日头条”“一点资讯”中搜索“新媒体研究”发现，聚合新闻客户端所呈现的内容，既有门户网站的相关新闻，也有传统媒体的报告文章，真正地实现了千人千面的多元聚合。

就用户满意度来讲，聚合新闻客户端在黏合度和信赖度方面，始终保持着增长趋势，成为其长远发展的核心保障截至2016年6月，“今日头条”的日活跃人数9637万，成为仅次于腾讯的第二大新闻客户端可以说，聚合新闻客户端的“一站式”信息生产与传播机制，赋予受众绝对的自主选择权，并利用大数据技术为受众提供权威的宏观信息，提高了有效传播，充分赢得了受众的信任，增强了品牌黏性。

传播内容变革：信息丰富&长尾效应当前的互联网，已经打破了以往单一的媒介属性，更多地扮演着生活平台和话语空间的角色聚合新闻客户端有着多元的信息内容，汇聚了丰富的长尾信息，从内容源方面完成了对传播内容的变革。

聚合新闻客户端尽管没有专业记者团队，无需自采新闻，但这却并不影响其成为超级新闻客户端的发展潜力目前，聚合新闻客户端主要通过版权购买和流量置换展开媒体合作，以达到信息聚合的目的合作媒体主要包括中央媒体、地方媒体、门户网站、行业网站等，内容上覆盖了财经、政治、军事、文化、科技、汽车、游戏等诸多领域，在为受众提供海量信息的同时，充分满足了他们的长尾阅读的需求。

“今日头条”所推出的信息有近八成是源于自媒体平台，剩下的则主要源于各类网站其“头条号”的创立吸引了大批量的内容创业者与传统媒体，强化了平台生产内容的能力，有利于实现内容的多样化，为个性推荐提供强大的内容保障。

移动互联网时代，“互联网+”思维框架下逐步衍生出了一种平台化话题引爆机制，而该机制的存在前提则是长尾阅读效应的存在“一点资讯”在对“天津塘沽爆炸事件”的新闻处理上，不仅进行了常规热点的跟踪报道，还重点推出了“消防员”“危化品”等内容为主题的相关频道，以个性化视角首次在移动新闻客户端上塑造了消防员群像，同时加深了受众对危化品的认知与了解，彻底颠覆了传统5W1H的六何分析法思维束缚，进一步放大了新闻的社会教化功能与作用。

这种全新的生产模式，使得受众不仅可以及时获取最新的新闻动态，而且能够进一步了解相关热点事件或细节花絮，有利于实现信息传播的长尾效应，进而实现内容深度的全面拓展媒体形态变革：平台媒体&综合运营全媒体时代，互联网已经成为社会发展与运营的基本框架，“互联网+”思维的广泛应用进一步增强了媒介形态演变与呈现的不确定性。

而聚合新闻客户端作为全新的媒介形态，其背后所依托的技术在现实生活中带来了全新尺度，即平台型媒体它是技术导向的新媒体平台与内容导向的新媒体机构深入融合后所形成的全新平台，它不仅具备媒体的专业编辑权威性，而且具备多元开放的数字内容实体，拥有着极为惊人的发展潜力。

平台型媒体非常注重人工编辑和通讯技术的功能作用，并将二者放在同等位置，认为过分强调任何一方都无法实现信息生产与传播效益的最大化，只有将其进行巧妙融合，在信息传播实践中充分发挥各自优势，才会在新技术的背景平台下，用大量的个性化信息聚合受众的注意，从而借助人际网络实现信息的广泛传播。

随着受众体验成为移动新闻客户端运营的核心要素，平台理念要求信息服务提供者将关注点转移到产品形态、受众规模、盈利模式和服务优化方面，加强内容、受众、营销等维度的资源整合与优化，逐步构建平台型媒体多元立体的商业生态体系。

当前，随着聚合新闻客户端的实践推进，平台商业模式日趋完善成熟，并开始崭露头角发挥惊人威力聚合新闻客户端形成了传统媒体及其他类型新闻客户端所无法媲美的优势，尤其是个性化推荐为受众提供了更加高效、多元、个性的信息服务，成功引领了移动新闻客户端的发展潮流。

可以说，尽管聚合新闻客户端的生产传播与商业运营机制尚处于探索实践阶段，但其未来发展非常值得期待附：美国市场主流新闻聚合类APP[Yahoo News Digest] 每天只推送两次，进行公式化的新闻报道，不注重独家消息，而是聚焦于人脑处理信息的有限能力。

[Google Play Newsstant]这个应用允许用户访问免费以及高级策划的内容，同时提供RSS以及基于主题集合的文章[Facebook paper] 抓取你社交网络好友中分享的事件，也可以获取公共账号等其他用户公开的内容，包含了facebook的大部分功能。

[BuzzFeed]实时更新类新闻视频聚合网站，主打娱乐类内容，后来也开始发布严肃类新闻[Flipboard]主打社交阅读杂志，内容来源于不同类别的杂志，读者也可制定个性化服务，它可以根据读者的阅读行为进行智能推送。

[Circa]通过算法加人工编辑的方式，将一篇完整的新闻中最主要内容以摘要或是短消息在手机屏幕上呈现给读者[Readability]特色是“稍后阅读”网络收藏夹服务，它能自动智能地剔除网页上一些不重要的元素并重新排版，仅呈现整洁的正文。

[Instapaper]像报纸一样的极简阅读界面，以文字优先为主要特征，很少有图片视频等，同样拥有离线阅读等功能，还可以把文章实时发送到kindle上进行阅读[Pocket] 不仅可以便捷地从各种网页和软件里收藏文章，还能够收藏图片、视频等在云平台。

[Smart News] 基于用户社会化媒体使用中的偏好给与用户个性化推送，也和Flipboard一样聚合其他内容频道的新闻资源[Nuzzel]在用户授权后根据用户的社交网络关系，为用户选出自己Twitter、Facebook上好友分享过的文章。

完成抓取文章后，Nuzzel会再根据用户分享的次数排序，被用户社交网络好友分享的次数越多，文章排名越靠前[Feedly]主打提供知识类和灵感类信息的第三方阅读软件，可以存储、阅读、观看其他链接的文字、图片、视频资料。

[Byline]可以阅读最新的新闻资讯和读者自己喜爱的网站和博客信息，是一个综合类RSS阅读器，会根据用户的使用习惯只能推送提供新闻阅读内容[Bleacher Report]聚合各类来源的体育新闻，提供原生态体育以及娱乐体育编辑内容，用户则可以进行讨论和评价。

[News Republic]从全世界的新闻供应商那里获得咨询，只提供最巨有轰动效应的头条新闻[Timeline]每条新闻由两部分组成：对于新闻本身的综述， 关于新闻本身的详细时间轴从有关的第一条报道开始，按时间顺序排列出所有相关报道。

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