新华社福州８月１４日电题：远看像新闻，近看是广告！——揭秘网络违法软文广告地下产业链新华社“新华视点”记者吴剑锋、何凡今年初，一篇题为《老倪祖三贴效果骗局大揭秘！你看后还敢用吗？》的文章出现在一家新闻资讯网站上。
该文以“老倪祖三贴效果骗局大揭秘”为噱头吸引读者关注，随后话锋一转，开始宣称“其强大的功效，是广大颈肩腰腿疼病患者的福音”，并冠之以“祖传秘方”的名头，文末还留有“老倪全国总代理，微商金牌导师”的联系方式。
“新华视点”记者调查发现，一些从事软文代写代发的个人和商家，明码标价为违法广告的发布提供方便，已经形成一条完整的地下产业链。
违法广告瞒天过海：假新闻，真营销根据广告法第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语记者调查发现，老倪祖三贴的生产批号为保健用品批号，该软文广告涉嫌违法。
记者发现，老倪祖三贴在多个媒体均投放类似广告某大型门户网站自媒体账号就曾登载一篇题为《老倪祖三贴（老倪膏药）的七大“副作用”，看完你还敢再用吗？》的文章，以相同形式宣传该产品，并将“老倪招商”的微信号置于插图内。
除此之外，在网络资讯媒体中，以软文形式发布赌博网站、代孕服务等违法广告屡见不鲜５月，一篇名为《上海代孕：对女性的生育能力造成不良影响的事物》的文章，出现在江苏某新闻网站热点资讯栏目上文章在“科普”的同时，将“代孕服务联系……”等信息穿插其中。
记者发现，３月至５月，该网站至少为此代孕机构发布４０条以上的软文广告福建君宇律师事务所律师陈灿良表示，早在２００１年，原卫生部颁布的人类辅助生殖技术管理办法就规定，医疗机构和医务人员不得实施任何形式的代孕技术，代孕在我国尚属非法。
代孕、赌博类广告违反广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等禁止性规定，属于违法广告记者发现，不少违法广告混杂在新闻资讯中，很容易让读者以为是真实的新闻信息以新闻作外衣——正文开始宣传——文末留联系方式，这几乎成为此类广告的普遍套路。
软文代发一条龙，价格每条几元至几十元记者上网搜索发现，不少ＱＱ群打着“软文代写代发”的名义，做着发布违法广告生意在一个名为“医疗新闻源软文”的ＱＱ群中，多名中介轮番发布各大网媒的软文登载价格，有的明确打出“专发医疗、加盟、微商、代孕垃圾稿子，审核宽松，内容无关”等信息招揽生意。
记者随机选取几名中介询价，发现软文发布价格与新闻资讯网站的知名度相关，以网站名义发布的每篇软文价格普遍在１５元至５０元之间而以自媒体账号名义发布的软文，每篇软文的价格甚至可低至５元记者尝试写成一篇９００字的假药“新闻”发给中介，表示想宣传一下。
文中虚构了一款“祖传秘方”，并在文末以图片形式留下个人微信号中介得知产品没有任何生产批号后，仅表示“新闻不要编得太离谱就行”一位曾做过此项生意的客户告诉记者，他曾经花１５元将一条题为《安徽一男子香港脚伴十年，被奇方治好》的软文发布在一个财经新闻网站上。
该文最终还以６０元的价格登上一家知名新闻网站，以２０元的价格登上另一家知名新闻网站自媒体账号记者咨询的不少中介都表示，对于带联系方式的医疗类软文，自媒体平台审核较严，往往会屏蔽链接，而网站则宽松很多“网站容易被搜索平台识别，很多客户都会选择‘１０００元７０家网站’的套餐。
”一名中介表示，选择套餐可以形成巨大声势，有利于产品销售当记者询问文章是否会被删除时，对方称“文章都是网站内部的人发的，除非被投诉，否则不会被删”记者调查发现，从事此类“软文代发”的中介ＱＱ群、网站和商家，其中不少还以公司形式运营，有的表示每天每人可以处理５００单类似的生意。
不少软文代发机构还提供软文代写服务，只需提供材料和要求，即可当日出稿，价格从每千字１００元到几千元不等，不少号称“高质量，高速度，保安全”严格落实“显著标明‘广告’”规定，加大问责力度庞大的软文市场为违法广告发布提供便捷，严重损害消费者利益，有些甚至造成了恶劣的社会影响。
日前，一则出现在多个网媒上的彩票“新闻”《９５后奇女子，躺家１０天，只用１００元存款，刷出２０万收入》，文章中提供非法彩票网站的联系方式，不少彩民上当受骗专家建议，网络监管部门应加强对失信网络媒体的曝光、处罚和问责。
陈灿良表示，应由网络监管部门建立网络媒体失信黑名单，将以软文形式发布违法广告的媒体列入名单，定期向社会公布，并给予相应处罚中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，互联网广告管理暂行办法已明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
然而从目前情况看，一些新闻资讯网站并未真正落实相关规定浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民认为，网络媒体要提高甄别真假信息的能力，对于被投诉和曝光的案例和相关责任人要严肃查处同时，通过技术手段提高稿件过滤效率。
重庆大学新闻学院院长董天策认为，传统敏感词屏蔽的模式较为单一，存在漏洞可以通过数据积累和学习能力的迭代升级，建立多维度的稿件筛选机制举报/反馈
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