商业要闻 百家号(多平台推出618营销指南、爱奇艺发布最新内容片单、知乎宣布答主收益扶持政策 | 商业市场WEEKLY39)

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！↓阅读指南：点击标题可查看内容详情↓（如需获取当期简报请在后台留言：WEEKLY39）平台动态【2022抖音电商DTANK智囊团全新升级】抖音电商服务商DTANK智囊团是合作伙伴的交流共策平台为了助力平台、服务商、商家三方共同成长，营造良好的兴趣电商生态，2022年，抖音电商服务商团队对DTANK智囊团进行全新升级，依托DTANK共响会和DTANK思响汇两个核心板块，分别聚焦行业趋势洞察、生态改善拐点、增长方法论等进行共创探讨以及就经营方法、标杆案例深度传播，形成正向循环。

【知乎发布2022年答主收益扶持政策】5 月 18 日，知乎举办线上发布会正式启动「海盐计划 4.0」，在创作体系、流量倾斜、资金收益上颁布多项措施，全方面激励垂直领域的深耕内容创作，为知乎领域深耕创作者带来更多成长、流量和收益。

知乎宣布 2022 年将投入近 1 亿元的初始基金在致知计划，对深垂类耕创作者提供商业变现之外的资金奖励，并公布了知乎面向创作者内容变现的两大商业系统——芝士平台、盐选会员最新的商业收益扶持计划。

【爱奇艺发布213部全新片单，发力头部剧集+剧场+四大综艺赛道】5月20日，爱奇艺发布未来两年的内容片单，涵盖剧集、综艺、电影和娱乐多产业等共计213部内容这些内容创作以大历史观、大时代观聚焦国民精神，展现大众生活，类型丰富、品质精良。

当下，互联网影视内容的逻辑正在发生变化，降本增效、注重质量成为行业发展的关键词爱奇艺表示，将继续携手优秀的行业合作伙伴，以创新思维打造头部内容和精品内容，在后疫情时代温暖和滋养观众【2022优酷云赏会-华北专场举办】。

5月18日，2022优酷云赏会-华北专场成功举办，优酷与千位广告主、品牌代理商在线直播分享了2022年开年以来的剧综亮眼成绩和创新营销案例，并带来了下半年的重磅营销资源，共谋生意新增长优酷商业化副总裁沈严表示，近期优酷的亮眼成绩得益于两个方面，一是优酷拥有丰富的内容储备，剧集、综艺、人文、体育及影演等领域都做到了稳定输出；另一个是优酷有强大的营销能力和阿里集团的全力支持，让优酷的内容和营销持续充满期待和惊喜。

【湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会：逆风双打 融合新生】5月18日下午，2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会在长沙举行湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意，启动双平台融合仪式以王炸人才舰队、王炸综艺制作矩阵、王炸影视剧编排采购矩阵、王炸新生态营销矩阵，何炅、汪涵率双平台王炸主持人团以及众多剧综内容嘉宾，向市场推介“湖南卫视+芒果TV”双平台2022年剧综内容和营销新风向，该活动采取线上+线下方式呈现。

【京准通品牌升级再出发】5月19日，以“升生不息”为主题的“京准通2022品牌升级发布会暨‘京赢未来’颁奖典礼”以直播形式召开，宣布京准通品牌焕新升级同时，京东全新ACME iStar + MAP营销方法论首次公开。

大会对京东营销科学体系及京东营销技术能力进行了全面介绍京准通秉承“智能化、生态化、数字化”的产品理念，全面升级顾问式服务，助力品牌、商家营销提效，进而实现高质量增长最新洞察【腾讯广告发布生活家电营销趋势及行业白皮书】。

5月17日在「腾讯生活家电2022营销趋势发布会」上，腾讯广告从社交营销出发，结合家电行业特点及标杆案例，为品牌提供2022年生活家电行业营销解决方案会上发布了由腾讯广告、TMI腾讯营销洞察联合GfK中国推出的。

《数说科技生活“新风潮”——2022生活家电行业洞察白皮书》，揭示生活家电行业发展前景、消费者变化及潮流方向。

【阿里妈妈&阳狮集团发布《全域价值探索白皮书》】618前夕，阿里妈妈携手阳狮集团结合达摩盘深链洞察发布《全域价值探索白皮书》，揭示了品牌营销现阶段面临的两大困境，一是因为时间、场景、购买行为极度碎片化导致的用户注意力分散和忠诚度下降；二是平台、品牌、终端等信息融合断层。

基于此，品牌要想实现平蓄+大促的高成效联动，完成全域经营力的升级，要从过去单一平台的「小全域」升级到多平台链接的「大全域」，通过深挖用户价值来创造「内驱增长力」，通过服务消费者全生命周期来构建「长期品牌人群」，为真正的全域经营蓄力。

【巨量引擎十大美妆护肤成分趋势发布】近期，巨量引擎大众消费业务中心、巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，深度洞察美妆护肤成分趋势，为品牌玩转成分护肤赛道提供营销参考。

随着消费者对美妆和护肤需求的提升，国内美妆护肤市场迎来了持续增长。美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场，并呈现了三大营销趋势。

除此之外，《2022美妆成分趋势洞察报告》还发布了TOP50成分热度榜，TOP50成分潜力榜与十大成分趋势从TOP50成分热度榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型从美妆成分趋势来看，抗老功效依然是主流；成分趋势方面，协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主流；而近年来大火的“早C晚A”预示了概念方面的趋势，男性在护肤的选择上也开始关注成分。

营销干货【腾讯广告发布房产行业全周期营销服务解决方案】5月18日，腾讯广告在线上举办「千房万链 加“数”前行——2022腾讯广告房产行业智享会」，发布全新的全周期营销服务解决方案，包含：新势能——覆盖房企蓄客期、开盘期、顺销期三大营销周期；

新产品——推出全链数字营销平台“腾讯广告鹅房通”，新增线索清洗服务，提升房企数字化营销能力；新生态——打通微信与视频号的生态交互，提供视频号内容建设服务（如KOL策略、内容定制、直播支持、技术支持等），引流高意向人群至房企私域，促进撩粉转化。

【阿里妈妈推出「618全力冲刺促收增长指南」】618备战冲刺阶段，阿里妈妈推出「618全力冲刺促收增长指南」，基于商家关注三大重点「人群冲刺」「货品冲刺」「创意提效」，给出策略指引、官方补贴和工具升级，助力商家618冲刺临门一脚，实现618大促爆发。

【微博发布超粉618投放指导手册】又一年618大促在即，微博超粉持续伴随广告主，在洞悉流量趋势的基础上，贯彻产-运-研三方协作赋能，深入重要营销场景总结经验方法，助力广大广告主锁定618大促胜局。

【小红书618营销【灵感助燃计划】推出商业产品助燃专场干货指南】整个小红书618营销【灵感助燃计划】四天五场系列直播正式落幕活动邀请到了品牌方和合作伙伴进行灵感对谈，同时也围绕618节点下的声量抢占、爆文打造攻略、投放策略、达人营销方法、蒲公英平台和聚光平台升级亮点、品牌广告产品等多个维度展开干货分享。

【快手发布2022直播运营白皮书助力616实在购物节】5月20日，快手616实在购物节正式启动作为快手电商一年一度的年中大促，本次616实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持续至6月18日。

为了让新老商家在本次购物节获得更好的爆发，快手电商同步发布了《五盘方法论执行手册》，将“五盘方法论”梳理为标准SOP（Standard Operating Procedures，标准操作程序），帮助商家度过直播发展瓶颈期，提高运营专业性，也助力商家玩转此次616实在购物节，充分享受活动红利。

【百度推出电商零售行业618营销攻略】一年一度的年中618电商大促已经开始筹备预热为了帮助广告主全面备战618，百度为平台电商客户带来618营销攻略，助力广告主实现营销诉求，实现流量、转化双丰收最新财报

【小米发布Q1财报，互联网服务收入稳健增长】5 月19日，小米集团发布2022年Q1财报，业绩表现稳步进取，长期增长潜力不改其中，依托于互联网用户数的持续增长、多元化的收入来源以及境外互联网业务的高速发展，小米互联网业务收入实现稳健增长，收入达到71亿元，同比增长8.2%，其中尤其是小米互联网商业服务收入在Q1也实现了强劲增长，同比增长16.2%。

峰会活动【活动报名|ECI ACADEMY 2022年度巡讲首站「京东云专场」】互联网与信息技术的不断发展，推动数字化创新在各行各业持续发生ECI作为全球创新链服务平台，一直致力于为数字经济全产业链的参与各方提供交流合作机会。

2022年5月28日，ECI将携手【京东云】开启“ECI ACADEMY 2022年度巡讲系列”的首站活动本次【京东云专场】邀请到来自不同行业的品牌方、研究机构、平台方、营销技术服务方共同为大家带来他们的思想、经验与趋势预判。

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