这两年，汽车订阅服务彻底火了以前，订阅服务大多常见于手机，但是这两年，订阅服务开始向汽车圈蔓延，先是特斯拉起了个头，推出了相应的FSD和座椅加热等多项订阅服务紧接着，蔚来、小鹏纷纷跟进，现在，订阅服务更是出现在许多传统、豪华品牌车型上。
特斯拉开创先河，随后大量豪华品牌跟进就在前不久，奔驰推出了“后轮转向角度升级服务”，该服务主要针对EQS(配置|询价)的入门版车型，用户可通过付费升级的方式，将原先4.5°的后轮转向角度升级为10°，升级后转弯半径可以降至10.9米，费用为每年4998元/年。
车主在付费成功之后，奔驰通过OTA无线云端升级的形式为EQS入门车型解锁该功能值得一提的是，为了吸引消费者，奔驰还提供了3个月的免费试用时间此外，宝马最近也在韩国推出了类似的功能订阅服务不同于奔驰的是，宝马所推出的订阅功能要更加常规，像座椅加热、方向盘加热以及模拟声浪等，都需要车主额外支付费用试用，并且需要月付，像比如座椅加热功能，一个月需要18美元、一年需要176元美元、三年需要283美元，不过，宝马除了提供按时收费以外，还提供了买断服务。
不过，由于宝马提供了订阅功能过于常规，颇有割韭菜的嫌疑，所以，目前宝马韩国的订阅服务已经被骂停
除了对硬件功能进行升级以外，有不少新势力也在服务领域提供订阅付费服务，大家可以理解成APP的会员服务像蔚来，就推出了保险无忧和服务无忧，在限定期限内，用户可以享受免费维修、保养全包、上门取送车等一系列增值服务。
为什么车企纷纷推出汽车订阅服务？对于大部分传统车企来说，受供应链材料成本，人工成本限制，车辆的单车利润率一直不高即便是像大众、丰田这样的车企，其净利润也不过8-10%然而，像特斯拉这样的造车新势力，其净利润却可以达到百分之三十多。
其中，像软件、服务等都是构成特斯拉收入的大头，以2021年为例，特斯拉的订阅收入占其总营收的7.06%，不仅如此，在软件的收入方面，特斯拉的累积收入也达到了12.6亿美元，登顶全球所有车企软件收入榜
对于车企而言，特别是造车新势力来说，推出全新的服务，如辅助驾驶功能，如果将功能以买断的形式将成本强加给用户，即有可能造成客户反感，也会使得车辆单价过高然而，如果将此类服务以定期付费订阅推广给客户，不仅能够让客户更容易接受，也能够给企业带来稳定且长期的收入。
数据显示，目前国内有超过9成的消费者愿意为车联网付费，其中，有2成消费者愿意支付超过5000元订阅服务怎么玩？当下，付费订阅玩得最出彩的，当然要数造车新势力们其中，特斯拉作为当前电动车的领头羊，更是将订阅服务玩出了水花。
自2016年10月起，不少特斯拉车型在出厂时已经预埋了Autopilot 2.5硬件，用户要想启用，则需要花钱去购买相应的软件目前，随着FSD全自动驾驶套件功能不断增多，其单价也水涨船高目前，国内的FSD选配价格已经从此前的5.6万上涨到了6.4万元人民币。
而除了FSD以外，特斯拉还发售了后排加热开通、加速提升、辅助驾驶功能扩展、电池容量解锁等一系列服务层面的收费，并开始尝试限时交费使用等新的玩法除了特斯拉，同为造车新势力的蔚来也借鉴了相应的做法其中，“NIO Piliot精选包”定价为1.5万元，包含了自动泊车、自适应巡航等部分常用功能；而NIO Pilot全配包定价为3.9万元，新增领航辅助NOP、道路识别识别、转向灯控制变道等功能；另外，像HUD增强平视显示系统、方向盘加热、NOMI Mate 2.0等功能也均需要付费才能使用。
除了一些车辆功能以外后续车企还将推出一些更具差异化的订阅服务前不久，索尼和本田宣布联手造车索尼表示，将负责影像传感、通信、网络和各种娱乐技术在内的移动开发众所周知，索尼是游戏圈的大佬后续索尼或将游戏主机的内容移植至汽车，并提供相关付费购买和订阅的内容，也许再过不了多久，我们就能在车上畅玩原车自带的PS5...。
订阅服务犹如一把双刃剑相信，随着车辆智能化的普及，汽车的订阅服务将会变得越来越稀松平常但是，不管是对于车企还是对于用户来说，订阅服务都是一把双刃剑从表面上看，订阅服务似乎是一举两得，对于行业而言，提供订阅服务可以给企业增加新的收入来源；而对于用户而言，订阅服务可以根据自己的实际用车需求去进行加减，比方说，对于南方的车主，座椅通风功能往往要更比座椅加热更加实用，但是对于北方车主而言，这项配置则成了刚需。
但是，订阅服务也带来一些新的风险大家都知道，但凡和科技智能沾边的产品，都存在被黑客破解的风险前不久，加拿大就有一家企业推出两款黑客软件，帮助特斯拉车主解锁被官方锁定的功能显然，车企推出订阅服务，在一定程度会助长了灰色产业的发展。
而车主在使用破解软件之后，车辆也会失去正常的维保功能
在这里，我们也倡导车企在一些安全性配置上面，不提供订阅服务或提供一次性买断式服务，以确保行车安全而像一些个性化配置，车企则可以提供订阅服务，让消费者在合适的预算里尽可能选到最满意的车型，达到双赢的局面
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