融媒背景下电视新闻向融合新闻转型之路
面对媒体格局和舆论生态的深刻变化，做强新型主流媒体，亟须深入把握全媒体时代发展新趋势，推动传统媒体与新媒体融合不断深化对于电视媒体来说，推进传统电视新闻形态由单一介质、线性传播的话语方式向全媒体、多样态的融合新闻转型是一项紧迫的课题。
一融媒生态下的电视新闻：从“唯一”到“之一”传统电视台是典型的“内容＋平台”型媒体，电视频道既提供新闻资讯服务，又是节目播出平台和信息入口平台在传统传媒格局中，电视媒体的核心竞争力主要体现为“三个唯一”：一是唯一的视频（影像）类内容产品。
电视曾是上一轮信息传媒技术革命的集大成者，电视媒体产生之后，凭借其所独有的视频传播介质及可视性优势，很快地就超越广播、报纸、杂志而成为“第一媒体”二是唯一的播出平台电视频道作为国家专有资源是电视节目唯一的播出平台。
国家广电总局明确规定，电视频道不允许公司化，必须由各级党委宣传部门和广电机构绝对掌控三是唯一的新闻节目制作单位电视新闻节目制作是各级电视台的专有业务和立台之本，国家广电总局明确规定，电视新闻类节目不允许搞制播分离。
上述唯一性特点，使电视媒体在传统媒体竞争赛道上处于绝对优势地位
互联网和智能化时代到来，微信、微博、视频网站（网络电视台）、移动新闻客户端和各种聚合类商业平台等新平台崛起特别是移动互联网和智能技术迭代升级，智能手机的功能越来越强大，视频内容生产的专业化门槛和技术含量大为降低，电视新闻生产不再是视频类内容生产的“唯一”。
短视频现场新闻、短视频专题报道、移动直播、创意互动、H5视频、互动视频、VR视频、微纪录片等多种新媒体内容样态层出不穷，从根本上颠覆了传统电视新闻的可视化特质和制播业务的“自然垄断”优势，甚至使传统电视在全新的传媒竞争赛道和媒体生态中陷入困境。
二电视新闻向融合新闻转型：从“单一”到“合一”在数字技术不断更新换代、媒介间界限逐步消解、新闻制播业务走向融合的背景下，电视媒体与新媒体融合向纵深推进，电视传播平台由频道向视频网站、客户端、聚合性商业平台和微博、微信等社交媒体延伸，传统电视新闻也在不断向融合新闻转型。
严格意义上说，融合新闻并不是一种新的新闻形式细分类别，而是一个动态化综合性的概念目前业界学界还将融合新闻称之为“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动，从信源采集、素材集成、整合到节目制作、分发呈“合一”趋向，新闻传播方式从传统媒体主导的单向式变为专业媒介组织与受众共同参与的分享式、互动式，大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。
在这种情况下的融合新闻，不仅是媒体融合条件下的跨媒体合作模式，而且会在新信息传媒技术驱动下逐渐演变成为一种全新的新闻整合传播模式届时报纸、电台、电视台和网站、手机等不同的媒体，被集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。
三融合新闻升级：从“多媒体新闻”到“数据新闻”目前各级电视媒体的融媒转型总体上远未达到“深融”的层面，虽然成立了融媒体机构（部门、中心），建设了共享性平台（“中央厨房”），但又缺乏有效的机制，致使平台资源和新旧媒体业务之间难以实现共享和整合。
现有融合新闻形态只是不同程度的多媒体新闻形态组合，其生产、发布、运营虽然呈现出一些新特点、新理念，但是并未真正形成基于大数据技术的数据新闻形态在新信息技术迭代和经济社会全方位数字化的背景下，电视媒体的融合新闻必须完成由“多媒体新闻”到“数据新闻”的升级。
一是采取“人工+机器”的方式，重塑融合新闻生产分发流程充分利用人工智能、大数据、机器写作、算法等新信息技术，重塑新闻业务流程，在把握导向的前提下，把握用户的基础属性和个性化特征及需求，处理海量与非标准化的信息，对相关内容与用户进行实现有效的匹配；同时，创新新闻表达方式，积极探索直播互动、线上线下交融互动、创意互动等多种互动形式，使融合新闻在互联网移动端多样态呈现，使新闻资源得到更深层次地开发和利用，实现融合新闻的保质保量传播。
二是采取“专业化+社会化”的模式，完善融合新闻生产机制进一步深化内部改革，建立起统一协调协作机制，形成PGC（专业化内容）、UGC（用户生成内容）和AIGC（人工智能生产内容）相融合的整合式新闻大生产能力，充分发挥“中央厨房”的功能，实现整体性策划、全局性整合、一体化生产、跨平台传播、多渠道分发、智能化推送、全媒体运营。
三是采取“内培+外引”的模式，打造全媒体应用型人才队伍近年来省市级电视台的采编人员流失严重，一些优秀人才向实力强劲的互联网平台和新媒体机构汇集因此，要转变传统的传媒人才培养理念，制定人才长远发展战略，在引进人才方面，突出“高、精、尖”专业人才，多渠道、多形式地引进人才，深化内部用人、分配等制度改革，打破身份界限，做到事业留人、感情留人、机制留人；在内部培养人才方面，通过“传帮带”、与高校合作委培等多种方式，开展技能培训、实战演练、制度建设，使融合新闻工作呈现勃勃生机。
（作者单位：山西广播电视台办公室）
亲爱的读者们，感谢您花时间阅读本文。如果您对本文有任何疑问或建议，请随时联系我。我非常乐意与您交流。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。