作者 | 欧阳睿来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)在这个日益喧嚣的新媒体时代，各种碎片化信息让人眼花缭乱在这样的背景下，“新闻”的价值和重要性似乎慢慢被淡忘然而也有不少品牌秉持新闻真谛向大众普及新闻价值，就像不久之前在互联网大会上，一点资讯现场掀起的一场“用新闻写诗”活动，以“写诗”的趣味互动方式，线上线下联动，重新唤起大众对于新闻的关注。
“新闻”与“诗”看似毫不关联的元素，乍一看结合起来好像有点无厘头，但背后却隐藏着一点资讯打造有温度新闻的巧思一点资讯又是如何成功打好这场营销战役，背后的营销逻辑值得一探究竟 - 01 - 借势互联网大会热度。
打造线下事件营销此次活动要追溯到不久之前的第五届互联网大会，一点资讯在乌镇现场打造了“用新闻写诗”的互动活动，不仅面向大众邀请现场创作“新闻诗”，更是展示了众多“新闻手提袋”周边产品，将一本《人间小酒馆》打印在订制的手提袋上，现场引发不少人前来围观，这本“新闻诗”也瞬间遭遇抢购。
为什么一点资讯选择了互联网大会来落地这场活动，我们可以从这两点去剖析：在具有极大关注度的盛会上搞事情，可以充分借势这个“地利”快速打开自己的品牌声量，让营销起到事半功倍的效果；另外，互联网大会作为一场定位“创意”、“创新”的集会，本身就营造了创意满满的氛围，一点资讯在这里推出“写新闻诗”的活动，有效为一点资讯建立“会玩”的品牌形象，赋予“用新闻写诗”更多“创意”的标签。
- 02 - 一次浪漫派与事实派的碰撞：以热点新闻打造趣味新闻诗作为一个定位新闻资讯的平台，提及“一点资讯”或者“新闻”，大家总会联想到一本正经、严肃、冷冰冰的形象，在一定程度上为品牌传播带来一定的认知挑战。
重新赋予新闻“妙趣横生”的调性，这次一点资讯以“诗集”为突破口，打造一套“一点资讯诗集”，并通过系列新闻诗歌小漫画呈现在大众面前这其中不乏《论自如》《人间值得》《缘，妙不可言》《穷》《片刻的自由》等，为一点资讯这个新闻平台增添了更多“浪漫”、“有趣”的色彩，让“浪漫派”的诗和“事实派”的新闻碰撞出更多的化学效应。
而这一切正是一点资讯回归做新闻初心，深刻洞察当下年轻人对于“穷”、“自由”、“缘分”等话题的关注度，从大众关注的兴趣入手，挖掘2018年的热点新闻事件、网络梗的价值，如“希腊爱琴海的驴不堪重负”、“泰国普吉沉船事件”、“人间不值得”、“苹果XS上市”等，作为创作素材灵感打造传播物料。
细细品味这些漫画，诗歌一气呵成，节奏上错落有致，文案富有网感融入趣味梗，如《穷》以“不是我的”瞬间戳中人们买不起苹果XS的痛点；《论自如》以拟人化的视角，为爱琴海不堪重负的驴发声......让人看完或是莞尔一笑，或是产生同理心理，进而陷入深思，对品牌系列动作产生强烈的情感共鸣。
不难发现，一点资讯打造融入新闻事实的诗集，让受众站在赏析三行诗歌的角度，重新回顾并挖掘新闻事件，感受到新闻接地气的一面，对新闻资讯平台产生好感度；同时在新闻和大众关注的话题之间建立关联，做到科普新闻之余， 又能让大众在感兴趣领域接受品牌传播，大大降低受众对于品牌植入的反感，将品牌内涵植入受众心智。
- 03 - 跨界美食百草味：联合玩转趣味周边产品有意思的是，这次一点资讯还携手百草味进行深度的内容合作，以线上的漫画传播物料为原型进行延展应用，打造了“一点资讯×百草味”限量款每日坚果，并定制“一点资讯×百草味”帆布袋“新闻诗手提袋”以及零食大礼包，
让“用新闻写诗”不止于线上传播，还做到落地有声通过摸得着看得见的周边产品，让受众切实感受到新闻物品正所谓食色性也，民以食为天，每个人内心都住着一个隐藏的“吃货”，这就为美食的话题营销带来更多跨界的可能性。
一点资讯跨界美食，不走寻常套路，打破了人们过去对于新闻高高在上的认知，这种具有鲜明反差的话题自带流量，可以将这次的活动覆盖到百草味消费群体看完不得不感慨，一点资讯这波玩法有点皮
站在广告营销的层面看，周边产品的售卖，让内容成了广告作为一种流动的广告，在一定程度上可以为品牌和活动进行有效的传播，带来二次曝光；不止于广告更有销售，帆布袋以及零食大礼包作为定制化的限时限量产品，具有一定的稀缺性；而作为娱乐化的时尚单品，也不失观赏性。
从这两点看，很容易激发受众购买的兴趣，有效拉动销售，助力品牌拓展其营销半径，为两大品牌实现品牌影响力与销售力的双赢。
所以说，看似“不务正业”的周边产品，总能用充满新奇的方式传递品牌理念，创造极大的关注 - 04 - 品牌联动：贡献“用新闻写诗”UGC内容为趣味发声在这个喧嚣的营销时代，一个品牌光靠自己单打独斗已经很难奏效，也会影响一个品牌的营销效率。
如果你想要在众多的声音中脱颖而出，通过品牌社交实现开放共享传播资源，无疑是一个不错的选择，而一点资讯显然也get到这一点，联合一众蓝V为“新闻诗”发声在一点资讯的号召之下，百草味、墨迹天气、美团酒店、去哪儿、拉勾网、网易企业邮箱等9大品牌，
结合自身食品、旅游、酒店等不同品牌属性，秀出独特的品牌新闻诗，既融入了新闻事件，又带出品牌业务的“诗意”，有效反哺整体活动的传播各大品牌的新闻品牌诗在网上流出后，更是吸引思想聚焦、原图君、陈铭Calvin等KOL的大力转发和扩散，进一步将活动推向高潮。
左右滑动查看更多在笔者看来，品牌联合发声一方面可以打通各品牌的用户资源，覆盖差异化领域的用户，形成巨大的传播声量，实现1+1＞2的效果另一方面，发声本身就为这次的“用新闻写诗”献出多元化的UGC内容，不仅有利于从多维角度向大众普及新闻诗意亮点，深化人们对于活动的深刻认知；此外，多元化的创作场景也为用户提供了UGC的土壤，吸引更多民间的创作者脑洞大开，秀出自己的诗情画意，扩大整体活动的热度，可谓是一次品牌端、一点资讯自身、用户端的多赢。
左右滑动查看更多总而言之，一点资讯这波操作，首先就胜在创意上相信不少人深有体会，在这个人人是自媒体的时代，当大众都在一味蹭热点追爆文的时候， 新闻的关注度反而被削弱，越来越多的受众也逐渐忽略新闻的存在正是基于新闻声量变弱的洞察，一点资讯回归初心，选择了符合受众容易接受的互联网语言——“用新闻写诗”走进大众，借助不失接地气的话题撬动他们的关注度，达成“有温度、有趣的新闻”话题沟通上的共鸣，强化了自身“有趣，更有用”的品牌调性。
在此基础上，借势互联网大会的活动背书拔高整体活动的调性， 同时整合一点资讯的品牌好友、百草味等多方资源，线上线下联合发声，让这场传播真正达到亿级传播声量效果，在无形中也让每个人感知到看似严肃的新闻背后的温度。
如果让你#用新闻写诗#你又有什么想说的？
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