在11月的第三周，本期我们将目光投向——精致省钱。
过去，他们是最会花钱的一群人，如今，他们是最会省钱的一群人今年双11，不同于以往的疯狂剁手，“精省人”们，早就做好了省钱攻略，他们流转于各大购物平台，下单唯一的宗旨就是，一定要拿到性价比最高的商品除了省，他们还追求精致。
省下来的钱被用于体验性消费，他们看重事物的内在本质，享受效用、健康、愉悦、有品质所以，消费并非生活的目的，而是抵达生活的手段精致省钱背后，传达一种理性消费的观念，不再把钱花在商品符号上，而是建立在自身的真实需求——因为我需要，所以它值得买。
文 | 谢紫怡编辑 | 易方兴运营 | 圈圈儿年轻人正在“炫省”犹豫了好久，叶梓柳还是决定去买她心心念念的Apple Watch那是被大家戏称为“美丽小废”的手表，26岁的叶梓柳刚工作不久，她打算趁双11来临之际，入手一块来奖励自己。
她想着，既然表盘耐看，戴上以后能检测身体数据，“反正总有用处”双11还在预热，全网蹲价和比价的阵势已经拉开了她在各大电商平台浏览了Apple Watch的价格，发现不同平台的优惠花样百出她举棋不定，又继续网上搜索，看到很多人和她一样，都在等待所谓的“全网最低价”。
一位网友晒出自己花约2200元买到的最新Apple Watch Series 9系列手表，其叠加了消费券和满减券，又用银行信用卡积分兑换平台优惠卡，累计共节省约800元“太亏了！”对比之下，那些为多花了几十块、上百块钱而自嘲的“大冤种”们，都在为已经流出去的钱而懊恼不已。
今年双11，社交媒体上，晒购物车的人数少了，而分享怎么样买到便宜货物的人越来越多叶梓柳就发现，身边的人渐渐从“炫富”变成了“炫省”大家似乎都厌倦了繁杂的满减规则，以及套路化的抬价操作为了“反套路”，针对各个购物平台的“省钱攻略”应运而生。
快手和天猫合作了《双11省钱指南》，邀请快手全站达人晒出自己的省钱秘籍本着“应省尽省”的态度，不断有网友围观“抄作业”32岁的李非非为一份“穷鬼攻略”疯狂心动，那里有批发的洗脸巾，15块一箱的旺仔牛奶、21块一支的国产口红、39块买到的蓝牙耳机。
他循着攻略的指引，花33块买到了3.7kg猫砂，用269元买到了原价349元的家用摄像头年轻人买东西正在狂热寻求低价刘阿栋是一名快手达人，作为一名大一学生，他算了一笔账单在吃东西方面，按食堂一日三餐平均30元，再加上200元的水果和零食，每个月的花销就有1100元。
而算上生活用品和社交开销，一个月1500元的生活已经不够用了
▲ 图 / 快手@刘阿栋“我600块花了15天”“我一周只花50！”“我的包19.8背了三年”“我这个蓝包9块9”为了诠释“抠门精神”，快手达人丁郑美子一人精分成好几个人，进行所谓抠抠搜搜的反向攀比在她那里，一瓶3块的茉莉清茶，可以变成3种不同口味的奶茶。
不用包的情况下，可以直接拎着塑料袋出门这样省钱，还省出了趣味在快手上，达人庄小周和朋友还设计了一款“低价挑战”的游戏他们给家里的电子设备抽奖，再把抽中设备的原价数字相加，用最后的结果当成吃饭的金额这个金额通常都不大。
比如，3098元的AR眼镜，数字相加是20元，买了份韩式炸酱鸡排面；99元的小米充电宝，最后数字相加是18元，买了红柳烤肉和陕西米皮他们在有限的低价范围选择食物，反而还体会到了平时吃饭以外的惊喜——毕竟，加了麻酱的米皮嗦都嗦不完。
▲ 图 / 快手@丁郑美子还有一种极致的省钱——假装自己没花钱有网友分享开通淘宝的88VIP后，利用花呗分期免息的规则，可以达到“今年收货、明年付款”只要将还款日调整到每月25号，那么，收到双11的货物后，可以分三次慢慢还款，不仅没有利息，还可以一直拖延到明年2月底再自动扣款。
一位网友回复：“说得好像不用还钱一样”但对于把钱花在刀刃的满级抠门人来说，就是要主打一个先享后付，提前得到最优价格的物品后，等它慢慢扣费，这样就可以享受一种“似乎没有付钱”的幻觉从精致穷到精致省曾经，双11还是叶梓柳一年一度的“吃土”大会。
她记得，在上大学的时候，为了应对南方的冬天，到双11，她都会购入远超自己一个月生活费的棉袄、靴子、护肤品，有时还买好些零食她依靠信用卡“延迟”买单但一旦养成超额花销的习惯，信用卡的额度越来越高，消费的欲望也变得没有节制。
直到有一天，当支出开始填不满消费的额度，叶梓柳发现钱包已经完全被透支了像叶梓柳一样，许多年轻人，也因为无止境地买那些远超消费能力的商品，过上了精致但穷困的“精致穷”生活24岁的小玫曾受“女生不买奢侈品就是对自己不好”这类观念的影响，养成了比较潇洒的花钱习惯。
第一次发工资后，她立马就下单了神仙水后面，她习惯了用分期付款的方式买衣服、买化妆品，每月都有4000块到7000块的账单等着支付，于是，到账的工资都成了过手这妥妥过成了“外表光鲜亮丽，实则兜里没钱”正如网上流行的一段对“精致白领”的调侃：他们穿上始祖鸟的冲锋衣和Lululemon的瑜伽裤，手上戴着Apple Watch，脚上穿的是Salomon，耳朵里塞着AirPods Pro，端着Manner coffee，背上FREITAG开启精致的一天——是消费主义的鲜明符号铸造了所谓的精致。
▲ 图 / 网络鲍德里亚在《消费社会》中说，消费已经成了对物品所具有符号意义的消费购买的高档商品，会与其它同档次的商品形成“一串意义”，它们相互暗示，以生成对人的欲望的控制和支配在这样一整套消费品之间，人们消费的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。
在李非非身上，就出现了经历过多消费之后的急刹车2019年，他在广东一家私人博物馆做学术编辑，一个人离家工作，过上了没有节制的生活他渐渐沉迷在了一种“享乐状态”中，索性直接请假，去大西北环游了一个月那一次，他花了15000元左右，几乎把当时的存款全部用光。
旅行回来之后，李非非突然意识到，超额消费已经是一种很“危险”的行为了“再那样下去我可能就要扛不住了”，他开始克制自己，减少在外面大吃大喝的频率，这才渐渐把支出降了下来似乎就是在享乐欲停止的瞬间，才能从幻觉中抽离回现实。
李非非看清了那个现实：硕士毕业后，他换过太多次工作：策展人员、电影院检票员、街道办聘员、中学图书馆管理员……没有一件工作超过一年，他靠消费麻痹自己，仿佛一直处于“混吃等死”的状态到现在，不仅是李非非在消费上变得克制，整个社交媒体上都开始倡导一种节俭主义。
年轻人花钱变得更加清醒了从“精致穷”到“精致省”，就是在保证性价比和追求消费体验的基础上，降低消费成本和物质欲望仅仅只是不会再在没必要的地方花钱，但也并不会降低对生活质量的追求快手达人腊月小九是一名十多岁男孩的妈妈，她经常拍各种家庭美食的视频。
这次双11，她花一千多买了一台破壁机，因为觉得“贵也有贵的道理”想到新的机器不仅能做常见的豆浆、冰激凌、奶昔，还有十五种模式，其实也相当于省了一笔钱了
▲ 图 / 快手@腊月小九这样的省钱观念，其实来源于大众消费理念的更新，开始追求性价比和内心的满足省下来的钱用于健康、体验、精神消费上有一次，旅游博主羽城和家人去海南岛赶海，退潮之后，他在大水坑找到了好多虾子。
在海边，他们一起做了一顿虾子大餐，没有去餐厅消费，就品尝到了风情的咖喱虾盛宴精致的极致精致省同样离不开省，性价比是精省人们信奉的绝对宗旨他们掌握了各种技术性的省钱方法，极尽节省之能事没有一个“精省人”不懂在信息海洋中锁定最低价的方法。
外出吃饭，他们会打开各类App上的团购套餐，通过货比三家，再决定符合口味、价格实惠的餐厅购物时，他们还会反复比对线上和线下的价格，促销日便是心动日精省人深谙各个商家的优惠规则，尽可能在肯德基的疯狂星期四、麦当劳的穷鬼套餐，优衣库的限时打折活动中薅到羊毛。
叶梓柳就是在一口气交完三个月房租后，意识到自己不得不精致省的她坚持“只要实用，就买便宜”的准则，以十几块为单位，买来一大瓶蜂花洗发水、一箱丑苹果，一周食量的贝果面包下班之后，她还会逛社区的临期商食品折扣店，买到比超市还便宜的酸奶和鸡胸肉，就完美解决掉了晚饭不知道吃什么的世纪难题。
美食博主“一个坨坨”对低价买到便宜小吃也有发言权在东北夜市，她一口气买到18块的烤猪蹄、裹满臭汁的冷面卷臭豆腐、15块的芝士年糕、10块的梅花小蛋糕、4块的牛肉饼、8块一杯的烤梨她把美食攻略“炫”到快手上，比起分享帝王蟹大餐，小吃代表着更多选择，毕竟“有多大能力买多少钱吃的”。
▲ 图 / 快手@一个坨坨快手上另一位博主小朱配奇呀也尝试了，如何用13元体验东北男孩的快乐他去一家任意添菜的盒饭店打卡，掂了一勺大肉丸子、两勺锅包肉，还有东北乱炖和烧茄子，“吃多少拿多少”，主打传递一个省钱又实用的理念。
毕竟，光靠个人的力量，“精省人”还不足以在消费市场游刃有余好几名快手达人分享他们的省钱攻略，并指路“天猫双11”，分享了他们买到便宜好货的经历15.9块10包的抽纸、89块两箱的特仑苏、399块的耐克运动鞋，在天猫过双11，不仅有淘宝百亿补贴、“满300减50”的优惠，还有爆款大牌的85折活动，能用88VIP叠加860元消费券，这属实是精省人赶上的好时候。
除了“省”，精省人在“精致”上不会含糊他们已经形成了精致的消费理念和生活方式，在理性消费的惯习下，反而是越懂省钱，越过得精致生活品质是不能下降的李非非是switch游戏重度用户，几年前买到的《塞尔达传说旷野之息》《超级马里奥奥德赛》《异度之刃》等卡带，还能反复带给他精妙的游戏体验。
后面，他陆陆续续入手了Xbox无线控制器、头戴式耳机，以升级游戏的装备当然，既然已经有了省钱的意识，他都是冲着优惠价格购买，花钱时也不会心疼年轻人的消费确实更加多样化根据Just So Soul研究院发布的《2023 Z世代双十一消费行为报告》，今年的双11大促，有35.6%的年轻人的消费预算超去年，36.4%的年轻人消费预算与去年持平，与此同时，还有28%的年轻人减少了支出。
“省学”治好了我的花钱焦虑更重要的是，精致省钱通过强化对生活的掌控感，还成为一种缓解焦虑的办法多次换工作后，李非非现在在一家软件开发公司当行政人员，平时也兼职一些策划工作下班之后，switch游戏依然是他放松娱乐的主要工具。
以前，因为工作而焦虑的时候，他一度依赖放肆买和沉迷游戏来转移情绪而现在，购物和游戏都是平静的情绪稳定了，购物也变得理性了对于李非非来说，玩游戏能达到放空大脑、取悦自身的目的，客观上还减少了物质欲望至少，他不会再因商家制造焦虑的内容冲动下单。
鲍德里亚也认为，生产的社会已经被消费的社会取代，这个论断在一定程度上夸大了消费的作用“我们并非完全处在由商品符号构成的虚拟世界，作为个体，也并非毫无能动地受消费裹挟身处消费社会，回归到每个人身上的议题就是：警惕消费主义，回归真实自我。
”这个价值观，在快手达人星然那里得到了展示她拍摄了一段主题小短剧——在办公室，她刚被女同事嘲笑“爱用便宜货”，就和男友宣布他们靠省吃俭用买下了房“东西真实的价值不是价格，而是这件物品能不能满足需求”短剧用戏剧化的剧情和直白的语言宣扬，一件物品真正的价值不是价格，而在于它的用心程度。
▲ 图 / 快手@星然星然也提到了天猫“双11省学指南”这是快手和天猫的合作项目，双方邀请谢娜为发起人，又邀请全站数百位达人晒出他们的省钱秘籍丁郑美子、庄小周、腊月小九等博主用短剧、美食、搞笑视频的方式分享他们的消费理念，网友们在评论区回复“天猫双11”就可以参与优惠活动。
这促进了用户转化，让天猫双11活动得到了更广泛落地除了快手达人，全站用户都可以参与有关的“省学”内容创作中截至11月15日，参与的作品达到213.3万作品，播放量突破了136.1亿话题#当代年轻人的省钱指南、#到底要怎样才舍得给自己花钱#、#东北的夜市小吃#有多朴实无华等陆续在微博、小红书等平台出圈，获得了更多精省人们的参与和讨论。
▲ 图 / 快手品牌在快手能得到多次的曝光和转化无论是大学生、家庭主妇，还是职场打工人、街头美食家，快手达人贴近生活中各个面向，他们以真实的内容收获了所辐射的粉丝们的信任，也释放了更多营销价值不仅是top级达人的带货能力超强，快手的用户也拥有较强的购买力。
最终，叶梓柳蹲到了平台520元的红包，买到了心仪的电子手表她意识到，比起纠结手表的记录功能到底能发挥多大作用，更加重要的是，自己是不是真的有早睡早起和锻炼钱包捏得更紧了，叶梓柳又加了好几个薅羊毛社群，她冷峻地刷过那些推荐的低价好货，深吸一口气，“我还不需要”。
她扭动手上的Apple Watch ，默默地下载了一个记账软件。（文中受访者均为化名）文章为每日人物原创，侵权必究举报/反馈
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