一份“令人尖叫”的成绩单若论在联名界正抢手的“香饽饽”，游戏IP当仁不让2023年淘天发布的年度IP价值榜TOP50里，游戏IP有9个 辨识度高、独特的内容吸引力、天然的圈层渗透力、与玩家间达成的情感链接等特质，都让游戏IP将“IP效应”推向了极致。
热气腾腾中，一款不同寻常的游戏，拿出来一份大杀四方的成绩单来看看这组来自官方的合作反馈—— RIO预调鸡尾酒的强爽系列，跟它推出联名礼盒，累计销量2亿罐，是上一年同期的9倍，产品热销拉动了百润股价上涨超20%；。
KFC、必胜客，与它推出了联名套餐，品牌方反馈，它具备不输二次元、国乙的带货能力；雷蛇邀请这款游戏中的人气角色，成为其北海巨妖萌猫系列耳机的首位代言人，这款耳机单日直播间的销量超往期1个月总销量；上海欢乐谷举办的国潮文化节，它也参与其中，活动期间欢乐谷日均客流量提升286%；
百度地图与它联名合作，专区皮肤加定制语音导航，单角色带来了300万以上的下载量；…… 总结起来就是，跟它合作的品牌品类跨度大，合作形式变化多端，覆盖的用户群也男女通吃，每次合作均赢得了令人尖叫的收益而交出这份成绩单的，竟是《永劫无间》，一款国产多人动作竞技游戏。
这款以丰富的动作系统、战斗技巧和多人生存的策略性玩法著称的游戏，在动作竞技品类里“只此一家” 但如果单单只是品类独特，还不足以达到今天的成绩打铁还需自身硬，在IP开发上的不留遗力，让它通过挖掘IP价值走出来一条未曾有过的商业化路径——《永劫无间》释放出来的“IP能量”，实在远超人们对这款游戏的想像，让人不禁问到：一款“近战吃鸡”游戏，却能横跨如此多品类进行合作，且助各品牌拿到扎实的结果，How？ 。
至关重要的第一步少有人走的路，从一开始就注定了 2018年《永劫无间》启动，定位是一款近战冷兵器的大逃杀类型游戏当时吃鸡类型已大面积占有市场，但还没人能做出一款成功的动作类型吃鸡游戏来 所有吃鸡都是枪战，凭什么你能做出来？但当大家都不做时，谁能跑出来，谁便有机会在红海中撕出一个口子。
要把一款动作游戏做得好玩，是建立在准确度之上的，对动作的理解要准确，细节也要抠到极致 咬死了想把这事做成的游戏制作人关磊，觉得他们有成事儿的基础 团队成员都是动作游戏的狂热分子共识太重要了，关磊说，“（动作游戏）它的动作都是抠到零点几秒内的正确度。
团队里每个人都能有这样的认知的话，推动就很方便了” 想打造一款高质量游戏，就别想糊弄事儿结果就是，这三年，《永劫无间》节节走高 2023年7月，《永劫无间》获得索尼PlayStation玩家选择奖，至此，它便正式包揽了四大游戏平台大满贯奖项。
此前，它在steam上连续两年拿到了最畅销游戏铂金奖，它是Epic Games最受欢迎游戏之一，也登上微软年度游戏发布会并加入Xbox Game Pass阵容 2023年暑期，这款买断制游戏转为免费后，用户量又迎来一波激增，Steam同时在线峰值翻倍，用户量级拓展到4000万。
PC游戏、买断制、高品质等特点，让《永劫无间》吸引到了这波核心玩家：80%的玩家群体低于25岁，50%为高消费能力的一线、新一线城市用户一言而蔽之，核心基本盘是高消费力的大学生和都市白领，这是一群粘性很高的死忠玩家。
从游戏到游戏IP，至关重要的第一步便是：通过高质量游戏，吸引到高质量用户Z世代用户的主流消费价值观集中表现为“忠于自我、追求真实”，他们寻求的是更深层次的情感联系与精神上的寄托，愿意为认可度买单、归属感买单、为兴趣买单。
尼尔森IQ与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》报告预测，到2030年，Z世代市场的购买能力将达到12万亿美元 在游戏上呢？荷兰市场研究机构Newzoo调研发现，与传统的竞技类游戏相比，“大逃杀”类型游戏的玩家具备更高的活跃度和更强的消费力。
88%的“大逃杀”游戏玩家在游戏中有付费行为，超过80%的“大逃杀”玩家会观看游戏直播和电竞赛事 毫无疑问，这也正是《永劫无间》玩家群体的特质 整活儿，直到破圈高质量游戏吸引高质量玩家，走出来这一步，已站在了游戏IP的新起点上了。
而打造一个有号召力的的游戏IP，还需要在对市场、玩家心理的精准洞察下，持续做到：游戏宇宙的不断的创新和更新；创意玩法上的日常整活；以及，有黏合力的玩家生态的建立…… 咱们一个一个来拆解 首先，说说游戏内容的持续更新。
维持着两周一次的更新频率的《永劫无间》，半个月一小更，三个月一大更，称得上同类游戏中的“劳模”了上线初期，《永劫无间》还是一款仅有6个英雄的动作竞技游戏3年下来，游戏的宇宙在不断完善：武器有了14种；英雄扩充到了21位，而8月2日即将上线的第21位英雄，更是《盗墓笔记》里张起灵；3周年还推出了第三张地图“龙隐洞天”，这是首张地下生存竞技地图。
游戏角色在玩家心目中的感知，也从浅显进化到了鲜活也只有玩家认可你的核心逻辑玩法和画风人设，他们才想要去了解这些游戏人物内容的高频迭代，则得益于足够开放的团队氛围：所有人坐在一起开会，想法也汇集在一起“一个好的美术可以去写故事……不是说你只能做片子，我只能做游戏，我们之间是相互的。
”主美强尼说滚雪球似的，创意越来越多，最后交织在一起，形成一个完整的IP生态体系除去即将上线的张起灵，经典角色如宁红夜、季沧海、胡桃等人，都已经成为了游戏社区内常见的玩梗角色，融入到大众玩家的共同语境里。
第二，内容勤奋迭代，带来的一个效应便是，游戏生态热度的持续居高在抖音、B站等年轻人聚集的内容社区平台，《永劫无间》是热榜、热搜的常客 一方面，内容上的持续更新，成就了游戏品牌的原生流量5月9日新英雄刘炼上线，登上抖音热搜TOP1；6月26日，6400万人在看，《永劫无间》三周年发布会登上抖音热榜TOP1，一度超过当期热门话题欧洲杯；7月3日，三周年版本上线，新地图相关话题再次登顶抖音热榜。
另一方面，游戏内容上的活力，也带动了永劫玩家们的自发二创，形成了“人传人”的圈层效应比如话题 #这才是中国人玩的游戏一直以来，《永劫无间》都非常重视在游戏里还原传统武术，到2023年甚至联动了半个武林，请来了太极、八极、形意、少林、咏春五大门派的传人，将各门派的经典招式动捕后加入游戏，让玩家能在战斗中真正使用这些武学招式。
并非漂亮的花架子，游戏中的华丽的招式真能在现实中等比还原，即便是双截棍这类高难度武器也不在话下在抖音上，不少博主自发模仿《永劫无间》中的动作，比如双截棍教学博主@棍小欢，系列教学视频还有不少“学员”追更学习，相继po出自己的模仿视频。
这些参与度极高、能激发玩家群体讨论欲望的话题，都加速了《永劫无间》玩家生态的高粘合度、高活跃度 第三，要做到破圈效应，离不开顶级创意，以及产出顶级创意的团队这就需要团队，既能日常整活儿，也能结合着品牌的调性，输出好玩的合作打法。
以一己之力，《永劫无间》将愚人节这个特殊的日子打造成了专属的“永劫品牌节”每年愚人节，都是一场关于整活儿能力的秀肌肉时刻 怎么把简单的玩梗，玩出高级感？一方面，足够了解ACG青年文化，才能做到“满而不溢”地融梗。
2022年的首次愚人节整活，游戏为身材魁梧的大汉特木尔定制了一款特别近战武器“双马尾”，在实机演示的技能说明中加入了密集的ACG圈文化梗，“化作钻头、突破天际”的台词致敬天元突破，“发量随攻击减少”的机制直接联想到《一拳超人》，而特殊的攻击动画又融了《JOJO》系列的替身攻击。
团队具备对多元年轻文化圈的深层理解，才能巧妙把梗衔接在不同表现形式中
而仅仅大量融梗，尚不足达成如此破圈的影响力，难的是，明确该融什么 这就需足够了解自己的玩家群体标签2023年愚人节推出的“光剑”融了大量的星战梗、高达梗、wota艺、胡桃摇，今年直接推出“手”作为武器，加入“空手接白刃”“有手就行”这些动作竞技游戏玩家高度共鸣的梗。
恰恰，这些梗的受众群体和《永劫无间》的玩家高度重合，这也会鼓励玩家们呼朋唤友，把其他兴趣圈的铁哥们拉进“永劫圈”，壮大IP 不得不说，团队里这群有活力的年轻人在整活儿上是专业的最快两三天就能完成一个创意的落地执行，这就保证了游戏能不错过任何一个营销热点。
有趣有梗的画风，也被带到了品牌合作中 和KFC联动时，被称为“火男”的角色季沧海，释放技能时的动作很像大厨颠勺炒菜，游戏内就做了个“庖丁·食神”的皮肤；和百度地图联动的导航语音包由蒙眼女剑客宁红夜担当，激起玩家造梗“瞎子导航”，推动品牌联名活动出圈。
最后，有内容、有创意，能整活儿，成就了不断壮大的自媒体矩阵“永劫无间”官方微信公众号关注用户数量破千万，主条篇均阅读50W+，游戏的抖音官号，近300万粉丝，位居游戏榜单Top5 有趣有梗有流量，节节攀升到高DAU产品，从游戏到游戏IP，《永劫无间》稳稳立住了。
不断提升的上限基于高粘性玩家生态，《永劫无间》相继拓展了“全家桶式”的资源配置从游戏产品到直播带货的链路，闭环了《永劫无间》的抖音官方直播间，今年大年初一永劫年货节销售游戏内道具，单日销售额一个亿，登顶当日全抖音销售榜单。
6月，由高达设计师大河原邦男设计的机甲皮肤上线，以高达经典的红白配色为主，依此制作的一套拼装机甲玩具，限量5000件典藏版在直播间销售一空
这条直播带货的链路，也延伸到文旅领域 在畲族凤凰装联动期间，营销团队在4月27日开设《永劫无间》官方直播“金乌甄选·泰顺专场”，联合网易严选、抖音等平台进行直播带货，推广泰顺县的地方特色产品，如三杯香、黄椒酱、树莓酒、百花蜜等，吸引了上千玩家购买。
直播带货为畲乡产业赋能，走出来一条促进乡村产业销售增长的新途径
配套的电竞赛事体系也在逐步完善《永劫无间》的电竞赛事的启动，可谓紧锣密鼓，一环扣一环 21年游戏公测开始，赛事就已经同步准备启动，同样也为全球化做了预案一直到23年，劫杯（永劫无间世界冠军赛）已经覆盖了全球五大赛区，超过30个国家和地区，开放了8种赛事转播语言。
24年，NBPL已经发展成为中国顶级的赛事品牌今年春季总决赛，杭州黄龙体育馆近万张门票7分钟售罄总决赛抖音话题热度近13亿 一路攻城拔寨，7月3日，《永劫无间》迎来了自己的3周年 IP拓展的惊喜依旧直冲玩家的脑门。
最重磅的，联动了《盗墓笔记》这个将近20年的老牌IP，灵魂人物张起灵成了游戏里的新英雄不仅如此，3岁了的《永劫无间》，在联动对象上的思路，打得更开三周年庆上放出的联动对象，不乏影视、游戏中的超级IP，比如单机大作《巫师3：狂猎》中的猎魔人杰洛特，还有《古墓丽影》的劳拉。
这也难怪，7月3日新地图上线后，《永劫无间》Steam同时在线人数38万又创新高，排名全球第三，相关话题登录抖音热榜TOP17月19号，新英雄张起灵登录测试服，话题迅速升至抖音热榜TOP1，相继占领B站快手微博等全平台热搜。
Steam同时在线人数一度跃至全球第三多领域的跨界合作，次元破壁自然也不能停 3周年庆发布会上，《永劫无间》官宣了88vip、携程、饿了么、市政一卡通、高德、欢乐谷二期等多个品牌的合作 从二次元到三次元，《永劫无间》已经做了打通线下合作模式的尝试，譬如今年3月参加了上海欢乐谷举办的国潮文化节。
但这一次更打开脑洞的是，《永劫无间》联动了摩登天空和倩女幽魂IP合作，一起在杭州办线下音乐节，开创了国内游戏品牌跨界音乐节的先例 随着链路、版图的不断释放，《永劫无间》的这盘棋，格局更大了 新的惊喜，新的征程。
而版图里格外备受关注的，还是《永劫无间》的手游有目共睹的，手游具备更广泛的用户群体2023年全球游戏市场规模达11773.79亿元，其中移动游戏市场就占6062.67亿元轻量化的手游，能带来用户规模的扩容，提升游戏的用户活跃度，以及更进一步打通玩家之间的互动，提高用户粘性。
一言以蔽之，就是手游的打造，能极大提升游戏IP影响力的上限 于7月25日公测的手游，上线前全网预约量已突破4000w，预下载两日蝉联iOS免费总榜第一，上线首日即登上iOS畅销榜第三，打破网易游戏历史单日新增纪录。
可以预见的是，《永劫无间》3.0即将开启多元宇宙的时代在这片IP土壤中，还藏着更多可能性新的诚意和决心，开启了 雪球继续滚动向前少有人走的路，越走越宽了 你听说过《永劫无间》的各种IP联名吗？你是否想尝试《永劫无间》的手游？。
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