后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》作者 |PR君（公关头条主笔）来源 | 公关头条（ID:PR_toutiao)当下，健康的生活方式备受推崇白天，写字楼里的人们西装革履，正襟危坐；当夜幕降临，纷纷换上运动装，转战健身房举铁。
这无疑是大部分年轻人的写照，人们心甘情愿花钱买流汗。自去年年底起，一款以”让汗水不白流，走路就能赚钱”为口号的趣步APP，却把健身消费转变成健身商机，打破了大众的常规认知。
然而近日，趣步APP因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗等违法行为被长沙市工商部门立案调查，身陷灰色风波。
什么是趣步？先来了解什么是趣步。就算你不知道趣步，相信你在各大平台或多或少看过它的广告，想必也隐隐约约听说过“走路就能赚钱”这句简单粗暴的slogan。
趣步，是湖南趣步网络科技有限公司开发的一款运动APP，定位为互联网运动健康倡导品牌因为打着走路能赚钱的宣传旗号，吸引了大批用户流量今年初，一度登上了手机应用平台市场生活类下载量第一，APP排行榜第二的位置，在手机软件界可谓异军突起。
趣步”走路怎么赚钱“？人们在注册成为趣步用户前，需要获得好友邀请码，在开始使用前，要先支付1元用于身份验证根据趣步规则，用户每天走几千步，就能获取糖果，同时邀请好友加入，也能获取更多的糖果奖励这种糖果，是趣步平台发行的区块链资产，发行总量10亿个，属于虚拟资产，可在趣步商城换购商品，或者在交易网站兑换现金（需交小额手续费）。
据了解，在交易网站，一个糖果可以兑换15元人民币。而随着大量炒客参与收购，糖果价值上升，目前可兑换20-30元人民币不等。
有人粗略计算道，假设每天完成4000步数，一个月能至少能有200元奖励，而且上不封顶这样看似”只赚不赔“的生意，慢慢成为不少人的发财路随后，网络上涌现大批趣步炒客，专门产出和分享趣步赚钱攻略，同时招揽更多的新用户加入。
趣步怎么”坑钱“？趣步的运行模式，实质上是”运动挖矿“根据糖果的拥有数量，可把用户区分为顶层，中层，底层玩家等级，以断层形式构成了金字塔结构只有新人不断加入，上面的用户才能有收益，因此形成了拉人头盈利模式。
随着新用户的不断增加，趣步1元身份验证费也逐渐成为不可小觑的大资产。加上趣步通过哄抬糖果价格再抛售，赚取更多手续费，短时间内便可实现兑换糖果的人民币回本，并且收益越来越多。
对此，有律师认为，“趣步”的行为涉嫌违反《禁止传销条例》，而用户有可能成为传销犯罪共犯同时，趣步也被指控有诈骗嫌疑“当用户购买的‘糖果’越来越多，新用户越来越少的情况下，一旦资金链断裂，趣步可关闭平台提现功能，然后跑路。
”
趣步陷阱是怎样成功的？看到这里，不禁让人心生疑惑，趣步APP是怎么披着运动赚钱的外衣，成功骗过用户呢？可以从营销角度分析 1. 洞察用户薅羊毛心理，”任务式“奖励噱头夺眼球在日常生活中，麦当劳、肯德基等各种品牌经常发放折扣优惠券，给人们制造薅羊毛的机会，从而刺激消费。
趣步的步数奖励亦是同样的手法，抓住了用户占小便宜，爱薅羊毛的心理，给用户制造有利可图的假象，吸引用户下载使用。
2. 一元低成本参与，击破用户心理防线俗话说，天下没有免费的午餐这个道理大家普遍信服而趣步在此基础上，设置了1元身份验证费用对于用户而言，1元虽少，但这是自己的投入资金，不属于”免费”获取并且1元也可作为趣步的收入，自然趣步也不是“无事献殷勤”。
这时，在用户眼中，趣步则是一个新型的赚钱平台。
3. 借势Scoial营销玩法，套牢圈层群体在人人社交时代，趣步不只局限于用户个体，更是把目光放在了用户的整个社交圈趣步设置邀请码，一方面能形成社交门槛，给用户制造社交货币，也就是社交谈资围绕个人向社交圈层扩散，最后形成圈层闭环，形成有效区隔，制造一种圈层优越感。
另一方面，人情社交是中国社会的情感枢纽，以好友邀请码的方式可以有效快速获取信任，有利于扩大用户队伍所以，在趣步复杂的玩法和对用户心理的细微洞察下，缺乏辨识力的消费者往往会掉进“陷阱”日前，趣步APP已经被多个应用平台下架，调查仍在进行中。
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