用户画像分析模型(艾媒咨询 X 21世纪经济研究院 | 2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告)

艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布《2023年中国移动互联网财经新闻用户行为及用户价值分析报告》，结合公开信息与调研数据，洞察中国移动互联网财经新闻生产传播发展态势、解码财经新闻用户行为特征、挖掘财经新闻用户消费习惯与价值。

随着中国移动互联网的迅速普及与发展，互联网新闻用户规模已进入存量竞争阶段截至2023年6月，中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%媒体平台需要不断创新和改进，以适应市场的变化和用户的需求。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在新闻用户日常关注的新闻类型中，财经新闻占比53.8%，排名第一；财经新闻用户阅读目的是浏览自己所处行业经济情况（64.8%）；除常规的在线图文（50.1%）外，用户通常更加青睐视频形式的财经资讯。

为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。

秉承“基于媒体、超越媒体”的理念，南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》从小、中、大三个维度推动融合发展，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升一、中国移动互联网财经新闻用户整体规模1.互联网新闻用户增长放缓，进入存量竞争阶段

2.财经新闻用户占比较大3.新闻媒体用户更愿意为财经资讯付费4.技术赋能互联网新闻发展二、中国移动互联网财经新闻用户行为洞察1.以高学历、高收入、已婚已育用户为主2.高频率、碎片化财经资讯阅读习惯逐渐形成

3.短视频、图文是财经新闻用户最喜欢的形式4.了解行业经济情况是用户下载财经APP主要动因5.实时更新、专业权威是吸引用户的关键要素6.财经新闻用户阅读兴趣广泛，理财资讯最受欢迎7.用户在财经新闻客户端的互动以点赞为主

8.信息广度与信息密度是财经新闻用户最满意的维度9.财经新闻用户广告接受度高10.财经新闻用户付费意愿较强，更倾向付费阅读形式11.财经新闻用户付费区间偏低，客户端付费用户留存率高12.娱乐消费是财经新闻用户最主要的日常消费支出

13.储蓄、基金是财经新闻用户青睐的理财产品14.近七成用户有购车计划，国产车备受青睐15.财经新闻用户购车预算高，新能源汽车受关注16.健康食品是财经新闻用户健康消费的主要产品17.珠宝腕表是财经新闻用户最青睐的奢侈品

三、中国机构财经媒体移动化转型趋势分析1.财经媒体改革创新，展开共性转型探索2.财经媒体转型趋势洞察：搭建全媒体传播体系（一）3.财经媒体转型趋势洞察：搭建全媒体传播体系（二）4.财经媒体转型趋势洞察：探索优质内容付费阅读（一）

5.财经媒体转型趋势洞察：探索优质内容付费阅读（二）6.财经媒体转型趋势洞察：数据、智库业务快速发展（一）7.财经媒体转型趋势洞察：数据、智库业务快速发展（二）8.财经媒体转型趋势洞察：论坛、活动提升品牌价值（一）

9.财经媒体转型趋势洞察：论坛、活动提升品牌价值（二）四、案例解读：21世纪经济报道的融合发展与移动端用户分析1.21世纪经济报道的融合发展路径2.21财经客户端下载突破1亿3.构建广泛覆盖的移动传播矩阵

4.“移动优先、一体发展”小融合模式研究：运作模式（一）5.“移动优先、一体发展”小融合模式研究：运作模式（二）6.“媒体+智库+数据”中融合模式研究：总体概况7.“媒体+智库+数据”中融合模式研究：智库建设（一）

8.“媒体+智库+数据”中融合模式研究：智库建设（二）9.“媒体+智库+数据”中融合模式研究：数据业务（一）10.“媒体+智库+数据”中融合模式研究：数据业务（二）11.“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：总体概况

12.“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：新闻+政务13.“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：新闻+服务14.“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：新闻+商务（一）15.“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：新闻+商务（二）

16.21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（一）17.21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（二）18.21世纪经济报道移动端用户分析：地区分布19.21世纪经济报道移动端用户分析：用户阅读习惯20.21世纪经济报道移动端用户分析：用户消费观

21.21世纪经济报道移动端用户分析：VIP付费权益22.21世纪经济报道移动端用户分析：VIP用户消费习惯23.21世纪经济报道移动端用户分析：VIP用户复购情况24.21世纪经济报道移动端用户分析：股票投资课程付费意愿

25.21世纪经济报道移动端用户分析：南财号专业入驻用户26.21世纪经济报道移动端用户分析：构建专业内容UGC生态图表图表1.2009年6月-2023年6月中国互联网新闻用户规模及使用率图表2.2023年中国新闻客户端用户日常关注的新闻类型

图表3.2023年中国新闻媒体用户的新闻付费意愿图表4.2023年中国新闻媒体用户更愿意付费的新闻类型图表5.2023年上半年人工智能技术赋能互联网新闻生产成果图表6.2023年中国财经新闻用户阅读频率

图表7.2023年中国财经新闻用户单次阅读时长图表8.2023年中国财经新闻用户阅读时段图表9.2023年中国财经新闻用户偏好的财经新闻形式图表10.2023年中国财经新闻用户下载客户端的动机图表11.2023年中国不同年龄段财经新闻用户下载客户端的动机

图表12.2023年中国财经新闻用户对资讯内容的重要性评分图表13.2023年中国财经新闻用户对资讯内容的兴趣分布图表14.2023年中国财经新闻客户端互动情况图表15.2023年中国财经新闻用户对客户端资讯的满意度

图表16.2023年中国财经新闻用户对客户端内容丰富度与操作便捷性的满意度图表17.2023年中国财经新闻用户对平台广告的接受度图表18.2023年中国财经新闻用户观看平台广告后的行为图表19.2023年中国财经新闻客户端用户的付费意愿

图表20.2023年中国财经新闻客户端用户青睐的付费项目图表21.2023年中国财经新闻客户端用户的年度付费区间图表22.2023年中国财经新闻客户端用户的复购率图表23.2023年中国财经新闻用户主要日常消费支出

图表24.2023年中国财经新闻用户的投资理财意愿图表25.2023年中国财经新闻用户倾向的投资理财产品图表26.2023年中国财经新闻用户的购车计划图表27.2023年中国财经新闻用户青睐的汽车类型图表28.2023年中国财经新闻用户的购车预算

图表29.2023年中国财经新闻用户青睐的汽车动力类型图表30.2023年中国财经新闻用户的健康消费意愿图表31.2023年中国财经新闻用户青睐的健康消费产品图表32.2023年中国财经新闻用户购买奢侈品的意愿

图表33.2023年中国财经新闻用户青睐的奢侈品类型图表34.21财经客户端用户终端分布图表35.21财经客户端在安卓应用市场的下载量分布图表36.21财经主要细分平台指数图表37.21移动端用户行业分布

图表38.21移动端用户地区分布图表39.21财经客户端用户使用时长图表40.2023年21世纪经济报道官方微信用户阅读流量分布图表41.21移动端用户兴趣分布图表42.21财经客户端付费用户IP归属地域分布

图表43.21财经客户端付费用户消费金额图表44.21财经客户端付费用户复购比例图表45.21财经客户端股票投资付费课程用户复购率抽样调查图表46.21财经客户端股票投资付费课程用户性别抽样调查图表47.21财经客户端股票投资付费课程用户股龄抽样调查

市场规模：网络新闻用户规模近8亿，最关注财经新闻数据显示，截至2023年6月，中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%在新闻用户日常关注的新闻类型中，财经新闻占比53.8%，排名第一。

且新闻用户更愿意为财经资讯付费用户调研：短视频财经资讯更受青睐，付费用户留存率较高iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，财经新闻用户以31-40岁已婚已育、受过高等教育、收入中等偏高的群体为主。

用户阅读目的是浏览自己所处行业经济情况（64.8%），其次是关注国家经济政策（55.8%）；除常规的在线图文（50.1%）外，用户通常更加青睐视频形式的财经资讯；用户对专业性的精品文章、研报、资讯付费意愿更高，占比为77.8%，原创财经新媒体用户整体具有内容付费习惯。

转型分析：中国机构财经媒体改革创新，在多方面做出共性转型探索为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。

案例解读：21世纪经济报道构建移动端高价值用户圈层南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》秉承“基于媒体、超越媒体”的理念，从小、中、大三个维度推动融合发展，重塑机构财经媒体的能力体系与运营模式，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升。

作为南财集团和21世纪经济报道的官方客户端，21财经客户端下载已突破1亿次通过“南财号”和“VIP频道”两大核心抓手，21财经客户端逐步构建起具备专业性、高价值特征的高端用户圈层，大大提升了其在财经新闻领域的竞争力和影响力。

以下为报告内容节选：

互联网新闻用户增长放缓，进入存量竞争阶段数据显示，截至2023年6月，中国互联网用户规模已达10.79亿人，网民使用手机上网的比例达99.8%中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%。

随着中国移动互联网的迅速普及与发展，用户规模已进入存量竞争阶段，媒体平台需要不断创新和改进，以适应市场的变化和用户的需求

财经新闻用户占比较大调研数据显示，中国新闻客户端用户日常关注的新闻类型方面，财经新闻、政治新闻、科技新闻位列前三，占比均过50%艾媒咨询分析师认为，用户对财经内容的关注度不断增长，主要原因在于经济发展带来的投资需求、个人财富管理需求，以及对公司及行业动态了解需求的增加。

能够提供高质量、准确和及时财经内容的媒体机构，将更容易获得读者的信任和认可，从而迎来更广阔的发展机遇

新闻媒体用户更愿意为财经资讯付费iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国新闻媒体用户付费阅读意愿较高，愿意为新闻付费的用户占比达69.5%其中，用户对财经新闻（47.7%）以及法律新闻（40.3%）等功能性更强的新闻类型付费意愿更高。

艾媒咨询分析师认为，用户“免费阅读”的观念根深蒂固，功能性、专业性成为付费阅读的杠杆

以高学历、高收入、已婚已育用户为主iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，财经新闻用户以31-40岁、已婚已育群体为主，多受过高等教育，收入中等偏高，居住城市以一线城市为主，所在岗位以管理岗居多，近三成用户所在行业为制造业。

艾媒咨询分析师认为，目前财经新闻女性用户增速较快，受众群体出现一定年轻化趋向

了解行业经济情况是用户下载财经APP主要动因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户下载客户端的主要动机是浏览自己所处行业经济情况（64.8%），其次是关注国家经济政策（55.8%）。

其中，在各年龄层中，客户端下载动机是投资决策的用户以年轻群体为主，占比达52.2%，其次是41-50岁消费能力较强的人群，占比为50.9%艾媒咨询分析师认为，关注行业经济动向与职业生涯可持续发展息息相关，对行业经济形势的解读资讯能够最大限度延展用户范围。

实时更新、专业权威是吸引用户的关键要素iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户对财经资讯的及时性较为关注，认为实时更新重要性为5分的占比达45.3%，其次是专业权威（44.4%）以及内容丰富（41.8%）。

艾媒咨询分析师认为，资讯的实时更新能够以时间占位换流量优势，在供给频次上的优化，能够加快形成高覆盖的强势传播效应目前，已有多家财经媒体采用“7x24资讯”或24小时AI直播等形式提升更新频率

财经新闻用户阅读兴趣广泛，理财资讯最受欢迎iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在诸多财经资讯中，中国财经新闻用户对理财资讯（61.3%）更加关注艾媒咨询分析师认为，投资理财知识能够帮助人们更加理性地管理自身财务，而财经媒体是大众获取这类知识的重要途径。

随着理财观念逐渐在年轻人中普及，财经媒体的年轻用户数量也在不断增长

信息广度与信息密度是财经新闻用户最满意的维度iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户对客户端资讯满意度整体较高，其中满意度最高的是信息广度（39.0%）以及信息密度（37.5%）两个维度。

在客户端整体内容丰富度以及操作便捷性层面，用户满意度超9成（91.9%）艾媒咨询分析师认为，在衡量财经客户端内容资讯满意度的指标中，各项指标用户平均满意度均超过4分，凭借多年专业媒体内容输出能力，财经新闻客户端取得了用户较高的认可度。

储蓄、基金是财经新闻用户青睐的理财产品iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年投资意愿强烈的财经新闻用户占比为92.3%财经新闻用户通常更加青睐稳健的储蓄（68.8%）产品以及入场门槛较低的基金类（54.8%）产品。

艾媒咨询分析师认为，目前低波稳健型理财产品更受青睐，随着基金市场的不断扩大和投资方式的多样化，更多投资者选择通过基金投资分散风险

财经新闻用户购车预算高，新能源汽车受关注iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国财经新闻用户的购车预算多为10-20万（50.8%），其次是20-50万（41.4%）用户更加倾向购买新能源汽车，占比达47.3%。

随着能源危机日益严峻和大众环境保护意识提高，新能源汽车逐渐成为全球汽车行业的焦点财经新闻用户多数为中高收入群体，且具备较好的消费观念，如注重长期投资和环保意识等，他们的认知度和消费习惯有利于推动新能源汽车市场的发展。

珠宝腕表是财经新闻用户最青睐的奢侈品iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，相较于一般产品，中国财经新闻用户更愿意消费奢侈品的比例达69.3%其中，珠宝腕表（76.6%）以及化妆品、香水（57.3%）是用户更加青睐的奢侈品类型。

艾媒咨询分析师认为，珠宝腕表本身具有高价值，目前中国市场黄金热度不减，珠宝公司业绩普涨，深化对珠宝行业的市场研究，将为财经新闻客户端吸引更多高净值的投资者

财经媒体改革创新，展开共性转型探索

21世纪经济报道的融合发展路径近年来，由于移动互联网和社交媒体的广泛运用和深度发展，使传播去中心化越来越凸显，拥有强大资源的社会各方越来越熟练地掌握媒介手段，成为事实上的泛媒体主体，机构媒体的相对萎缩难以避免。

在此背景下，南方财经全媒体集团旗舰媒体《21世纪经济报道》基于媒体、超越媒体，从小、中、大等三个维度推动融合发展，重塑机构媒体的能力体系与运营模式，实现社会影响力与可持续发展能力的双提升

21财经客户端下载突破1亿2023年10月，南方财经和21世纪经济报道的共同官方客户端——21财经客户端的下载量突破1亿大关，影响力在全国财经新闻客户端中稳居前列2020年到2023年，南财集团连续三届四个产品（项目）入选“中国报业深度融合发展创新案例”。

21财经客户端的成功不仅源于其内容质量和技术实力，还得益于其明确的市场定位、精细化的运营策略21世纪经济报道的转型经验对于财经媒体行业来说具有重要的借鉴意义

构建广泛覆盖的移动传播矩阵南财集团紧跟互联网内容传播形式的发展节奏，作为集团的旗舰媒体，《21世纪经济报道》积极布局直播、短视频、H5等新内容形式截至2023年10月，21财经APP累计下载量突破1亿，用户数超千万，综合影响力常年稳居主流财经类客户端前列。

2022年10月28日，国家互联网信息办公室公开发布第二批境内金融信息服务机构名单，21财经（APP）“VIP”板块位列其中

“移动优先、一体发展”小融合模式研究：运作模式《21世纪经济报道》实现从以报纸为中心的运作模式转到以移动互联网为中心的运作模式，不仅在于新媒体矩阵的完善，还涉及观念再造、流程再造、产品再造、组织再造的深度变革。

观念再造即从办报思维转向互联网思维，将主阵地从报纸转到移动互联网流程再造重点在于彻底实现“先端后报”，即除社论外的所有稿件全部先在21财经APP发稿，报纸编辑再在APP上取稿并根据报纸版面需求改写后上版。

“媒体+智库+数据”中融合模式研究：总体概况传统媒体与新兴媒体一体化发展的“小融合”，初步解决了传统媒体在移动互联时代影响力稳步提升的问题，使得新媒体收入成为《21世纪经济报道》的第一收入支柱针对2022年以来新媒体收入放缓以及信息过度泛滥与高质量的内容供给不足、搜索成本过高并存的结构性矛盾等问题，《21世纪经济报道》以纳入南财集团为契机，走出“媒体+智库+数据”的一体化进阶道路。

“新闻+政务服务商务”大融合模式研究：总体概况从“小融合”到“中融合”，媒体融合发展在运营模式上仍需推进“大融合”以形成闭环，即推动“新闻+政务服务商务”媒体融合所需的全新的运营模式发展拆解起来看，就是要以新闻报道为支撑，进军三大场景。

从能力体系建设上来看，“新闻+政务服务商务”的运营模式，本质上要强化的是媒体最本源的能力——资源连接能力通过媒体的报道去连接资源，然后通过内容生产与创意能力、智库研究能力与数据挖掘能力去抢占三大场景，服务好政府、个人与企业。

21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（一）21移动端用户以26-45岁的商务人士为主，多分布于一线城市、新一线城市，对财经内容有明显刚需；随着看财经逐渐成为一种潮流，新一线、二线城市用户增速明显提高；其中广东及粤港澳大湾区用户基础深厚。

从性别分布来看，男性用户略多于女性用户，女性用户增速较高男性用户多关注汽车、股票、储蓄理财等，拥有家庭重大财务支出的决策权；女性用户多关注理财保险、基金、家庭教育，享有家庭的“财政管理大权”

21世纪经济报道移动端用户分析：用户画像（二）21移动端用户多为高净值用户，学历为本科及以上的用户占比达82.7%，新中产占比较高，该部分人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度从用户职业分布来看，用户所在行业多为金融业，专业性较强。

21世纪经济报道移动端用户分析：VIP付费权益21财经客户端以“南财号”和“VIP频道”为两大抓手，逐步构建起具备专业性、高价值特征的高端用户圈层其中，21财经VIP订阅服务有十项特权，包括大咖授课、智库报告、知识问答、股票大数据风险预测等。

其专业、精准的媒体视角和独家、深度的新闻调研受到用户高度评价基于原创内容资讯与广告宣传体系、多元的付费内容权益，21财经付费权益撬动了用户消费意识，进一步催化了付费用户的持续扩容，全方位助力财经新闻资讯与用户长期的双向价值创造。

21世纪经济报道移动端用户分析：股票投资课程付费意愿21财经客户端对股票投资付费课程用户的抽样调查数据显示，股票投资课程付费男性用户占比较高，达59%；2-10年股龄具有一定的经济储备或者金融从业经验的用户对内容的认可度和付费意愿较高，2年以下投资的投资者付费意愿最高。

本文内容节选自艾媒咨询与21世纪经济研究院联合发布的

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