新闻应用排行榜(关注 | 移动互联网时代，Z世代如何获取新闻信息？)

Z世代新闻信息风格偏好统计结果表明，Z世代偏好的新闻信息风格是故事型、数据型 随着大数据在新闻报道行业的深入应用，数据新闻、视觉新闻给读者带来了更多更具事实影响力的新闻表达方式 Z世代人们对信息技术的关注度显着提升。

数据以更准确的统计方式反映客观事实 视觉图表的多样化呈现也以其独特的现代性和科技性吸引了Z世代人们的关注 有效激发了Z世代阅读新闻信息的欲望7、个性化推送成为Z世代重要的新闻信息消费需求Z世代正处于青年阶段，具有强烈的自我探索意识。

基于个人特征推送的新闻信息已成为其重要的新闻信息消费需求 Z世代生活在信息技术高度发达的现代社会 在当今信息泛滥、信息渴求的时代，他们更加排斥与自己兴趣点无关的“冗余”信息，以及基于个人浏览记录、地理位置等信息推送的新闻信息。

能够有效满足这群人追求高质量信息的需求Z一代人使用新闻客户端分析使用频率最高的门户新闻资讯类APP

从新闻资讯类APP使用频率来看，参与调查的Z世代人群中，门户类新闻资讯类APP（如腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端）的使用频率最高； 其他新闻资讯类APP的使用频率较低 大多数 Z 世代的人第一次下载门户新闻客户端时都会自动下载。

“平台权威”因素对用户对新闻平台的选择具有重要影响。

在探究Z世代人群使用短视频APP阅读新闻信息的原因时，数据显示，喜欢在此类新闻信息平台上浏览信息的人群占比最高，占总人数的73.68%调查 说明“平台权威”因素对用户新闻平台选择具有重要影响其次，他们喜欢在此类新闻信息平台上浏览信息，是因为“信息更新及时、推送主动”、“产品界面功能清晰易懂”等。

新闻客户典型代表

Z世代社交媒体平台使用分析Z世代最常使用微信

在参与调查的Z世代人群中，针对使用频率较高的社交媒体平台进行了调查 研究发现，Z世代最常使用微信，其次是微博和QQ 总体而言，微信、微博和QQ是Z世代最常用的社交平台 知乎、豆瓣等用户较少最多的人表示“易于阅读，不需要跳转到其他软件”。

在探究Z世代人们使用社交媒体平台阅读新闻资讯的原因时，数据发现，最多的人喜欢在此类社交平台上浏览信息，因为“阅读方便，无需跳转到其他软件” ”，占受访者的60.36% 其他因素如“个性化推送程度高”、“信息更新及时、主动推送”、“内容质量高”、“信息界面功能清晰易懂”、“社区氛围感好”等因素也会影响用户从社交媒体平台获取新闻信息的习惯。

社交媒体平台典型代表

目前，社交媒体已成为我国大多数手机网民日常生活的重要信息来源，用户渗透率持续增长 《新媒体蓝皮书：我国新媒体发展报告（2020）》数据分析发现，中国网民在接收新闻信息时，倾向于通过移动终端从微博、微信、抖音等新媒体渠道获取信息电视、平面媒体等传统媒体在信息传播中的份额大幅下降。

同时，艾瑞User Tracker多平台网民行为监测数据也显示，2020年2月COVID-19疫情期间，中国移动社交网络应用渗透率达到61.4%Z世代短视频平台使用情况分析使用人数最多的抖音短视频平台

参与调查的Z世代中，使用抖音短视频平台的人数最多，其次是快手。 短视频APP市场表现抢先，两大平台领跑。 其他短视频平台的表现则稍显不足。

参与调查的Z世代中，首次下载抖音、快手短视频软件的用户大多主动下载 这说明头部短视频APP在Z世代人群中有较大的影响力； 其次，“好友推荐”成为用户下载的重要原因；第三，还有“系统预装软件”、“应用商店下载”、“广告推荐”等被动原因。

喜欢阅读压力小的信息浏览

探究Z世代使用短视频APP阅读新闻资讯的原因 数据显示，Z一代人更喜欢浏览阅读压力较小的信息 他们喜欢在此类社交平台上浏览信息，是因为“视频格式、阅读压力小”的因素 人数最多，占受访人群的62.29%其他诸如“由于个性化推送程度高，内容与我的生活息息相关”“我可以一边阅读信息一边享受乐趣和娱乐，无需跳转到其他软件”“信息更新及时、主动” “信息界面功能清晰易懂”、“良好的社区氛围、网友更理性的讨论内容”等产品设计元素也直接影响着Z世代对新闻资讯阅读平台的选择。

短视频在抢占用户时间方面有一定优势

一方面，对于Z世代来说，使用短视频平台的人数最多，平均每天使用1-2小时，占受访人群的43.8% 一般来说，浏览短视频信息的时长通常在2小时以内另一方面，也有不少读者长期停留在短视频平台上 据统计，平均每天使用短视频平台时长在2-4小时的人群占受访人群的16.79%； 平均每天使用短视频平台时长超过4小时的人数较少，占受访人群的9.73%。

% 显然，短视频并不“短”，在抢占用户时间方面具有一定的优势社交媒体平台典型代表

随着5G等通信网络的发展，中国网民访问视频、直播等内容的流量成本显着降低 用户对音频和视频内容的接收将大幅增加，而对文本内容的接收将相应减少 作为内容信息载体，短视频已成为用户日常获取信息的重要方式艾瑞咨询2020年4月用户调查数据显示，在用户过往接触过的内容形式中，短视频位居第一。

艾瑞数据监测产品User Tracker显示，截至2020年6月，短视频在手机网民中的渗透率已达65.8% 随着5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模有望进一步增长 另一方面，传统媒体积极发展“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）内容传播，信息短视频成为其重点发展领域。

Z世代获取的新闻信息内容分析类别：喜欢娱乐和时事内容从新闻信息类别偏好来看，Z世代读者更偏好娱乐、时事内容 一方面，关注娱乐新闻内容可以增加朋友之间的“话题” 另一方面，对于刚刚进入社会工作的Z世代来说，关注时事新闻是工作的必需。

因此，总的来说，你看，“娱乐”和“时事”新闻内容是读者关注的核心 二是知识和社会新闻 通过阅读增加不同领域的知识、了解社会生活的热点信息，可以帮助Z世代拓展自己的边界类型：图文视频为主

从新闻信息类型偏好来看，一方面，“图文”占据绝对优势，位居第一 在快速了解新闻内容的前提下，用户可以通过滑动图片和文字内容自主控制阅读进度，通过图片快速了解新闻场景，通过文字加深对新闻内容的理解 第二个是“视频”。

视频内容形式有效减轻了读者的阅读压力，也吸引了大量读者的喜爱 另一方面，纯“文本”和“音频”新闻信息类型则稍显弱势风格：更喜欢“基于故事”和“基于数据”

在内容风格偏好上，Z世代更喜欢“基于故事”和“基于数据”的内容风格作为深度新闻报道，新闻专题采用更加情节化、讲故事的报道方式，讲述新闻事件背后的历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响和发展趋势以及社会紧张问题。

选材和生动细腻的描述让读者有更强的代入感，更容易引起读者的情感共鸣，成为Z世代更喜欢的新闻信息风格随着大数据在新闻报道行业的深入应用，数据新闻、视觉新闻给读者带来了更多更具事实影响力的新闻表达方式 近年来，媒体机构越来越熟练地运用视觉新闻。

他们利用数据对新闻事件进行更直观、更深入的分析，解决了以往新闻图片易造成歧义、文字难以突出重点的报道格式问题，给读者耳目一新的体验 一种全新的体验 随着新闻报道数字化的深入，数据新闻、视觉新闻将不断给读者带来诱人的阅读体验。

尽管“传统新闻”的新闻信息内容排名较低，但从投票份额来看，它仍然占据着重要地位 可见，传统新闻的严肃信息内容风格并不一定会被Z世代群体彻底抛弃 严格的内容审核和标准化的文体格式往往会给读者带来更强的可信度。

因此，在新时代综合媒体快速发展的今天，新闻信息平台仍然需要坚守新闻专业精神，担负起报道的客观性和社会责任阅读因素：个性化信息是重要需求点

在吸引Z世代阅读信息的因素中，“个性化以及符合我的喜好和生活需求的内容”成为突出的项目，表明在当前信息过载的时代，可以将个性化信息推送给用户，减少需求用于信息选择 链接和能量成为用户的重要需求点 二是“内容有创意、有趣、新颖”和“标题有吸引力”。

从内容本身来看，Z世代很难对传统的“高端”新闻社论内容产生兴趣 有趣的内容、吸引人的标题成为吸引Z世代阅读信息的重要因素； 第三，有两个因素：“热门趋势，作为与朋友的谈话主题”和“有固定喜好的作者/团体”。

以上两个因素共同凸显了“社交”因素对Z世代新闻信息阅读偏好的影响发挥着重要作用互动行为：点赞更加普遍

在阅读新闻信息时，Z世代更喜欢通过阅读信息时的点赞来表达自己的态度。 点赞的互动行为更加普遍； 接下来是评论和弹幕，然后是分享。 总体而言，新闻阅读参与度随着参与水平的提高而降低。

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