八卦新闻的作用与价值有哪些(侵权上百次没封号！天天八卦明星，这个公众号有多野？)

运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）所有文章均为独家原创，未经许可，不得转载整容已经不再是一个避之不及的话题了，甚至有很多博主因为分享自己的整容经历而走红在这个颜即正义的时代，因为追求好看，越来越多的人选择了医美这个手段。

在美体整容领域，「新氧」公众号长期霸占榜首，头条文章篇篇10万+，即便是第八条位置也有着2-3万的阅读量。

不过恐怕很多人不知道，新氧主体公司收到过一堆裁判文书，目前牵扯到152个开庭公告这些案件纠纷，绝大多数情况新氧都是被告，主要涉及明星的名誉权纠纷，肖像权纠纷，纠纷原因通常都是「新氧」公众号文章引起的

即便官司缠身，新氧公众号活跃依旧保持日更，每天照样蹭明星们的热点，使用明星们的肖像权这里面有哪些蹊跷和套路？1. 蹭明星热度，竟然是财富密码？新氧是北京新氧科技有限公司旗下开设的七个公众号之一，2014年5月8日发出了第一条推送「关注新新氧官方微信，即送100氧分！」这就是非常典型的从新氧医美平台往公众号导流。

也开设了多个专题，比如：韩国案例分享、案例分享、新氧女神养成记等等。但是阅读量都不理想，过千的很少，甚至还有两位数的阅读量。

直到「爆王菲掷500万打童颜针，获锋菲复合」。这篇文章是新氧第一篇阅读量10万+的文，前两篇头条阅读量都只有五六百，在出了一篇爆款后，阅读量攀升了一个阶梯，在一千徘徊。

这篇爆文，也让新氧找到了自己公众号适合的风格就是紧跟娱乐圈的热度热点，利用吃瓜群众的好奇心理，八卦娱乐圈的各种消息关注新氧公众号后，会收到一条自动回复，从这条回复中就可以看出这个公众号的定位例如明星八卦、整形变脸、医美干货，更准确地讲，就是将娱乐八卦和医美相结合。

每篇文章标题都很刺激，但是其实标题套路都万变不离其宗，主要围绕着两点「拉踩」和「噱头」例如标题「唐艺昕产后复出美炸天，可惜对上了婊里婊气的乔欣」，明摆着的踩一捧一在这种拉踩文里，经常用到的词汇有：吊打、碾压、敌不过、变脸、翻车等。

emm......此刻我拿起小本本记了下来，这可是爆款标题密码啊。

噱头就更简单了，新氧热衷于蹭娱乐圈的热点新闻，cue娱乐圈的女明星。例如「杨幂脸垮到脖子上了？」「赵露思被于妈内涵」「奚梦瑶为了留住老公在脸上花了大价钱，被小10岁老公戴绿帽+家暴，网红届鞠婧祎等」

作为一个美体类公众号，枯燥的医美知识科普肯定是不能吸引人关注的但是看娱乐圈八卦，大家就是闻风而动毕竟，人类的本质就是喜欢吃瓜，微博热搜最多的可不就是明星八卦嘛每篇文章的配图也有讲究，如果是这篇文章的中心点是夸人，那就配上一张美美的照。

当然标题不能输，要多夸张就得多夸张比如「XX瘦成两位数」「比XX更，碾压XX，腿精」「XX人间尤物」「颜值吊打XX」夸一个人，总是有种艳压群芳的既视感这种拉踩手法，在文章内容中，也体现的淋漓尽致拿明星与明星的相貌身材做对比，例如写李小冉的肤色比范冰冰汤唯好，各大明星都绕着走，合影次次稳赢。

如果文章标题只是某个事件，并没有名字出现那么配图就会打码或者配上背影照，让你从配图上看不出是要写谁比如这个「嘴巴这么贱，他是靠什么在贵圈里混出头的啊...」配图很明显是个男性，但是脸被挡住了，这就造成了悬念，不打开看还真有点难受。

不仅仅是拉踩，无中生有这种高级写作技巧也是玩得炉火纯青例如这篇文章，写关晓彤和杨幂撞衫，网友喷做了直腿手术实际上所谓的网友，是编造臆想出来的，连配图都没有这段内容仅占全篇幅15%，后面75%的内容竟然是介绍医美界的矫正腿型手术......。

这些都是常规操作，还有更骚的方式，捕风捉影，强行解读例如写王思聪前女友豆得儿，在韩国赢得了选美冠军天天盯着微博的我一点也不知道，打开一看才发现被套路了原来是某位韩国小姐撞脸豆得儿，误以为拿了个奖，emm......。

例如，前些天王岳伦退出了一家公司，这家公司申请过LIXIANG STUDIO“李湘工作室”商标，和李湘有一定的关联性接着新氧就在标题里写成「让王岳伦净身出户？」，虽然带了个问号，但不得不说这标题取得妙啊，毕竟吃瓜群众对明星的婚姻生活可是有着巨大的兴趣。

2. 挂羊头卖狗肉的医美项目推销？「新氧」的本质是提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台，那么作为公众号，每天的更新内容自然是要围绕着医美服务的虽然从标题上看，篇篇都是围绕着娱乐圈吃瓜，但是点开文章就会发现，很多内容里跟主题基本没啥联系！。

例如「被全网嘲绿茶，被diss大饼脸，赵露思为了撕掉标签真的用尽了洪荒之力啊....」这个标题是蹭了赵露思和于正的热点，仅仅通过标题我以为赵露思为了这个绿茶事件做了什么回应结果，文章竟然是个非常非常硬核的洁面巾测评，让我一脸懵逼。

整篇文章，赵露思只出现了这一段，还是赵露思用洗脸巾裹上冰袋，晨间消肿，其他全是用洗脸巾的好处和六款洗脸巾的测评例如「蔡徐坤14岁首次和张钧甯同框，8年后再合照女方这脸太绝了吧…」本来以为是张钧甯的八卦文，结果通过一句「张钧甯你怎么没有变过？而且甚至比8年前更紧致了？？」。

强行把文风带偏，开始夸光子嫩肤有多好，最后推广美容项目。

不过，新氧的广告植入确实花了很多心思。例如这篇文章「奚梦瑶首次曝光婚后豪门生活，坦言为了留住老公在脸上花了大价钱？」

开头单纯写奚梦瑶在节目中表现出的婚后生活，中间转到了奚梦瑶的皮肤变化，这个皮肤变化就是为接下来的产品做铺垫，推广OLAY流光瓶。

这类文章就属于噱头很足，标题让我兴致勃勃，内容却把我按在地上摩擦非常典型的挂羊头卖狗肉，标题和内容基本可以分割着看这也是新氧很多文章的一贯手法，娱乐圈热点写在前面，文章真正目的是植入广告新氧定位明星八卦，一种原因是这种流量来的快，吸引眼球。

另外一种原因，是利用娱乐圈女明星的颜值身材变化，来推广自己医美项目这种操作毫无违和感，一气呵成，不过这种八卦娱乐圈明星获得流量，发布商业广告的方式，换来的却是大量侵权纠纷3. 司法纠纷161条，赔的不如赚的快？。

截止发稿前，天眼查显示新氧公众号所属公司「北京新氧科技有限公司」有161条司法纠纷其中就大部分都是肖像/名誉侵权/网络侵权，著作权侵权占了小部分前者通常是未经授权使用了明星照片，用于商业目的等后者通常未经授权使用了某图库的正版图片。

这波操作实属正常，就像我们之前写过的更美公众号和超过50位明星打了近百次官司这两个长期占据美体类榜一和榜二的公众号，基本就是写文章，侵权，然后上法院打官司，赔钱，接着写文章，接着赔钱，这样不断循环这些侵权官司主要有两种：

1）公众号未经授权使用肖像权2016年6月3日、2017年4月5日，新氧在微信公众号中发布的文章《张雨绮竖中指是因为自己的麒麟臂吗？》、《这部评分高过甄嬛传的良心剧中竟然有撞脸杨紫的整容脸！》文章中使用了明星张丰毅的影视剧照片，在文章底部载有联系方式，二维码等信息。

2017年10月，张丰毅方面发现了这些文章，把新氧告到了法院，索赔20万元经济损失，精神抚慰金5万元法院最后判令，新氧需赔偿张丰毅经济损失6万元2017年4月，明星李小璐发现新氧公众号发布的多达8篇文章，使用了其肖像，侵犯名誉权，把新氧告到了法院，法院判令新氧赔偿14.2万元。

2）官网平台未经授权使用肖像权一位叫做孟晓艺的艺人，起诉新氧和入驻新氧的医疗机构商家，未经许可使用了其24幅肖像图片及自拍视频，用于整形医疗手术的商业宣传，索赔55.2万元这里要说明一下，新氧除了公众号，还有官网，通过公众号/搜索引擎都可以进入。

很多医疗机构会入驻新氧官网，在新氧开店

店铺下面有很多栏目，例如详情，评论，相册，日记等其中就出现了一个利用孟晓艺身份发布整容经历的日记，不过这条日记并不是其本人发布的要强调一下的是，该条日记出现在一个价格高达2.3万元的隆胸产品底部，也就是利用该艺人的身份，宣传这个医美产品。

在这个案子里，新氧并不是侵权方，而是网络服务平台，商家才是侵权方最终判决结果是：文章在商铺下面发布，商铺运营者要有审查义务而作为服务平台的新氧，只要把这个侵权内容删除，就不需要承担责任判决最终结果是医疗机构仅仅需要赔偿不到2万元。

通过这些案件，我们发现了新氧的一套运营流程。写明星八卦，获取流量，推广医美产品，医美机构入驻新氧平台，双方获得收益。

这些医美产品动辄就是大几千元，单个产品预约数多的达到数百人，线上预约都需要缴纳预约金对新氧来说，只要成交几单就是几万元的销售额，更何况拥有几百万粉丝，文章篇篇10W+，产品转化率绝对恐怖的吓人这样一看，似乎赔偿个几万，十几万也不是什么大事了。

哪怕每年打官司都赔个几百万元，新氧每年会发布2000多篇文章，年阅读量在2亿左右，这些文章借助明星流量创造的收益，远远超过了这笔赔偿费。你对新氧公众号怎么看？文章右下角支持一下👍

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