创业公司不能光考虑“生存”，品牌建设是让自己活得更好的一部分2017年5月17日，ofo小黄车宣布了品牌升级：从名称升级、视觉logo升级、口号改变、域名，到与联合国开发计划署宣布启动社会责任项目“一公里计划”——就在4月底，ofo宣布签约鹿晗为品牌形象代言人。
宣布品牌升级后不久，ofo又推出了与“小黄人”的IP合作4月到6月的这一套密集“组合拳”，正是ofo在品牌建设上“发力”的结果ofo共享单车更名为ofo小黄车。
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那么什么是品牌建设？你可以把它理解为是公司围绕品牌做出的一系列努力：对内，就是在团队中树立共同的品牌信仰；对外，则包括定位、设计、营销等方方面面什么时候开始做品牌建设？对创业公司来说，创业早期必然是生存优先。
创业公司必须“产品先行”，好的产品和服务，是做品牌的前提，也是形成品牌的基础内核一个比较理想的状态是，创业公司在最初就拥有非常明确的方向，能够“带着品牌意识做产品”但大多数情况下，创业公司常常会在初期“跑出不同的业务方向”，很难在早期设定具体的品牌建设目标。
如何做品牌建设？不同类型的公司采用的品牌建设方法并不相同对B2B的创业公司而言，做好产品和核心技术是关键，然后再通过行业垂直论坛、线下路演、社区用户运营等方式去扩大自己在特定领域的影响力，树立一种“小成本投入、创造更大效率价值”的形象；更重要的是，B2B企业需要做好现有客户的维护，提升品牌口碑，获得“续约”。
面向普通消费者的B2C创业公司的品牌建设则更灵活一些，这里有9条操作建议：01细分定位，做别人没做过的本质上就是精准定位，切准细分市场，开辟新品类和新机会这种创造新品类的案例还有很多，比如新零售超市、无人便利店、预调鸡尾酒、无人机、VR眼镜等等。
这些产品或业务在刚出现时，都需要在前期推广中清晰地向用户呈现它们的功能和使用场景对于这类公司，最需注意的一点是，市场业务的发展要跟得上品牌推广的脚步02一句好的slogan很重要当创业公司开始大规模的市场扩张时，需要一个品牌信条来助其传播。
03最好起个有记忆点的名字取一个朗朗上口，或者能够让人产生直接联想的名称很重要，但也不宜过于放大名称的价值04设定超级符号品牌建设得在logo或者是视觉设计上下功夫05品牌也可以有“人设”有“人设”的品牌更容易在社交媒体平台被传播。
06会讲故事过去树立品牌形象时，流行讲创始人的故事，而如今大家想看的故事，要能和用户需求产生共鸣07塑造一个“假想敌”一个“假想敌”就可以让你和用户站在一起，这个“假想敌”通常也是用户的痛点要看自己的优势在哪里，然后把这个优势认知变成行业代表，这是特劳特定位理论的核心。
08将产品带入一种场景把用户对品牌的认知塑造成一种仪式、行为，或者动作，使用户在进入某个生活场景时就会联想到这个品牌09制造差异化要让消费者在诸多同类品牌中记住你，就要形成差异，超过消费者的预想同时，使用商标本身就是一门学问，商标使用得好坏，对企业的营销有很大的影响。
精心研究商标的使用策略，最大限度地发挥商标的作用，在不违背法律规定的前提下，灵活运用商标区分商品和服务的功能，对企业大有好处务新网络，为全球品牌健康可持续发展保驾护航
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